Hello大家好，我是Jack。

最近經(jīng)常和跨境圈各行各業(yè)的人溝通交流，也不間斷的在公眾號整理分享了不同類型的工具產(chǎn)品和心得體會。

上個月和一個做Facebook廣告的朋友溝通完之后才知道，現(xiàn)在的Facebook廣告和之前完全不是同一個東西......

我自己也在籌備獨立站的過程中，也去深入了解了一些關(guān)于Facebook廣告投放的知識，才發(fā)現(xiàn)這半年來Facebook其實一直在收緊政策，封主頁、封個號、封BM是一波接著一波，尤其是7月的主頁封控浪潮，持續(xù)了將近一個月的時間。

做廣告投放這么多年，誰還沒被封過幾個號呢，但這次的封號潮十個朋友里有九個都中招了。網(wǎng)上的解封攻略看了一篇又一篇，試了一遍又一遍，然而一點用都沒有，F(xiàn)B連審核都不審核，直接發(fā)廣告秒封。

我們都知道，個人號是在Facebook上投放廣告的基礎(chǔ)，但是由于地域和Facebook審核機制的管制，剛注冊的個人號很容易被封，而且還申訴不回來，就算是養(yǎng)了很久的個號也有被封的風險。如果我們繼續(xù)使用同一BM下的其他個號進行廣告投放和管理，同樣存在著極大的風險。

個號莫名其妙或大批量被FB封掉，導致個號、關(guān)聯(lián)的主頁、廣告賬戶等資產(chǎn)損失，而且還不能繼續(xù)通過原來的個號投放和管理廣告，相信這種情況99.999999%的FB廣告投手都經(jīng)歷過。更有不少人花了大幾千買那些所謂的“不死號”、“定制號”，結(jié)果該封還是封……

就算個號和BM都活下來了，因為瀏覽者隨便發(fā)的一張圖片導致主頁關(guān)停，又是一道坎……而ACE評分下降最主要的原因就是這些惡評，但評論管控真的是非常讓人頭疼的一件事情。理論上講，我們只需要24小時不間斷的同時查看多個主頁的評論回復(fù)，就可以了。但是，這誰頂?shù)米“　?/span>

以上這些問題只要是做Facebook廣告投放的人就一定經(jīng)歷過。

所以這篇文章就要講一講如何盡可能的降低這部分成本，去做Facebook廣告投放。

內(nèi)容提要：

1. 如何防止個人賬號被封，被封之后怎么辦？

不少人想做Facebook廣告投放但直接死在了第一步——個號被封，這里建議大家先準備好下面的“三個一”：

1）?一個比較穩(wěn)定的科學上網(wǎng)環(huán)境，固定線路、固定瀏覽器、固定設(shè)備；

2）?一個干凈的郵箱，建議使用Gmail或者outlook郵箱；

3）?一個第三方驗證器APP（比較常用的是Google Authenticator，切記不要誤刪）；

接下來就是漫長的養(yǎng)號之路，養(yǎng)號是必不可少的重要任務(wù)，當然很多人也會直接選擇買號，所以在此我就不過多贅述了。網(wǎng)上有很多養(yǎng)號的教程，簡單來說，就是把它當成你自己的個人賬號去維護，就像我們的“微博賬號”一樣，經(jīng)常刷刷動態(tài)，發(fā)發(fā)日常。下一步就是要保護這個賬號不會被封。

這里最重要的一點就是：切忌頻繁更換IP！也就是使用科學上網(wǎng)節(jié)點。使用的ip一定要干凈，不然永遠是個隱患。

之后就需要創(chuàng)建BM，設(shè)置管理員，這里最好添加多個管理員，避免一個管理員賬號被封，無法登錄BM的情況出現(xiàn)。

如果BM中的所有個號都被掛了，那是不是就沒辦法再用這個賬號投廣告了呢？有沒有一種方法可以代替登錄個號投放廣告呢？這里就要和大家介紹一種模式——BM授權(quán)模式。

具體是如何實現(xiàn)的呢？

BM授權(quán)模式是通過生成的系統(tǒng)用戶TOKEN，實現(xiàn)授權(quán)后廣告的投放和編輯功能。通過使用系統(tǒng)用戶生成的TOKEN投放和管理廣告，代替?zhèn)€號被封，被封掉的系統(tǒng)用戶TOKEN會重新生成，這種模式是已經(jīng)被FB證實的一種可行方式。

當投放的廣告素材被FB拒絕后，也不會影響個號，最大程度上保證個號被封的風險。如果我們可以運用BM授權(quán)模式去進行廣告投放，可以同時降低個號被封概率和購買個號的成本。

這里推薦一下木瓜移動推出的一款跨境電商運營工具【木瓜大橙】，其中的“公共主頁管理”功能，就是通過BM授權(quán)模式去實現(xiàn)廣告投放的。

木瓜大橙是木瓜移動針對跨境電商賣家存在的痛點，研發(fā)的一款跨境電商運營工具，有9大管理模塊和23款運營工具。

它可以實現(xiàn)一鍵Copy廣告及素材并翻新、一鍵遷移商品詳情頁、評論及數(shù)據(jù)、自動設(shè)置多維度止損策略和起量策略，還可以滿足批量創(chuàng)建&測試廣告等需求。

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市面上以往的海外廣告投放SaaS平臺都是通過個號授權(quán)的模式投放和管理廣告，木瓜大橙的BM授權(quán)模式是獨有的。

而且，不管你是在哪家代理申請的廣告賬戶，都可以使用木瓜大橙去進行管理。包括國內(nèi)FB代理、國外FB代理、BM自建廣告賬戶。

進入木瓜大橙SaaS工具，點擊【智能客服】-【公共主頁管理】，即可進行主頁授權(quán)

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從這里可以看到，在木瓜大橙是可以在同一頁面中對所有廣告成效數(shù)據(jù)進行比對的，不需要多次切換個號進行管理。那有朋友就會質(zhì)疑大橙的廣告成效數(shù)據(jù)的準確性到底如何？

我的回答是：完全可以放心。

大橙是通過鏈接FB的API獲取廣告成效數(shù)據(jù)。因為FB對于自身的廣告數(shù)據(jù)本身就有延遲，所以大橙的廣告成效數(shù)據(jù)是每15分鐘獲取一次的。但是對于廣告狀態(tài)（比如開啟或暫停），需要通過點擊【廣告管理】中的【狀態(tài)同步】按鈕手動刷新的。

個號授權(quán)+BM 授權(quán)，大家可以根據(jù)自己的情況自行選擇授權(quán)方式。

點擊【授權(quán)】按鈕，如果瀏覽器之前登錄過fb個號，將會自動登錄，如果沒有登錄過，則輸入郵箱和驗證碼登錄。

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輸入主頁要綁定的 BM_ID，即可成功授權(quán)。通過BM授權(quán)方式，將用戶的廣告賬戶和主頁授權(quán)給木瓜大橙，之后就可以使用木瓜大橙廣告投放和編輯等功能。

授權(quán)BM需要有廣告賬戶和主頁的管理員權(quán)限，會有點麻煩。不過還好只需要在首次授權(quán)時需要對廣告賬號和主頁進行大橙的授權(quán)操作，之后就不需要再登錄個號了。之前也給一些朋友推薦使用木瓜大橙，用過之后都表示：這些麻煩不算什么。

但不是說用了大橙個號就一定不會被封，但是它會降低個號被封的概率。如果之前個號已經(jīng)被Facebook標記為風險，在任何授權(quán)或其他操作下，還是有很大幾率被FB封掉的。

如果我們的個人賬號被封了該怎么辦？

1）?確認舊帳號找不回后再重新注冊，刪除瀏覽器緩存和cookie，或者重新?lián)Q臺電腦注冊；

2）?不要每個號用同樣的資料，包括頭像，同一個人都不行；

3）?不要一次性全部更改自己的敏感信息；

4）?短時間內(nèi)不要大規(guī)模操作；

5）?切勿發(fā)布大量垃圾信息、廣告，色情暴露內(nèi)容，影響用戶體驗。

另外，一定要移除Page或者廣告賬戶中不必要的個人號，避免因為主頁或賬戶被封，關(guān)聯(lián)個人號及其他主頁和BM。

個號經(jīng)常被封的朋友可以按照我上述的內(nèi)容嘗試一下，或者注冊試用木瓜大橙，用BM授權(quán)方式去進行廣告投放。現(xiàn)在木瓜大橙注冊試用是免費的，大家可以開通試試看，體驗一下個號被封還能繼續(xù)投廣告的感覺。

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2.?Facebook主頁評分控制嚴格，難管理怎么辦？

首先，我們想要創(chuàng)建新的公共主頁時，一定要檢查之前是否創(chuàng)建過違規(guī)的主頁。如果有違規(guī)的主頁，一定要申訴！一定要申訴！一定要申訴！重要的事情說三遍，強行創(chuàng)建新的主頁也會有被封的風險。

主頁被封通常會有兩種原因：

1）?主頁評分過低；2）違反主頁政策；

那么，我今天將主要圍繞主頁評分過低去分析。

大家可以先通過這個鏈接去查詢一下自己的主頁評分：

https://business.facebook.com/ads/customer_feedback

公共主頁創(chuàng)建時間超過一年：如果公共主頁評分介于1到2之間，那么公共主頁將受到廣告投放處罰。這意味著，在預(yù)算相同的情況下，廣告覆蓋人數(shù)會減少；如果公共主頁評分講到1分以下，將失去發(fā)布廣告的權(quán)限。

公共主頁創(chuàng)建時間不到一年：如果公共主頁評分低于2分，將失去發(fā)布廣告的權(quán)限。

主頁帖子的差評將影響粉絲頁評分，嚴重情形下將直接影響廣告投放效果，甚至無法投放廣告。如何24小時不斷監(jiān)測和隱藏評論，除了人工之外還有沒有其他的方法呢？

木瓜大橙可以自動隱藏擊中關(guān)鍵詞的評論、表情、圖片和貼圖。進入木瓜大橙SaaS工具，點擊左側(cè)導航【智能客服】-【評論管控】；這里展示全部隱藏和隱藏后全部恢復(fù)的評論和全部的評論，用戶可以自己判斷每條評論是否會影響主頁健康度，支持手動操作隱藏和恢復(fù)。

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【關(guān)鍵詞規(guī)則】可以管理每個關(guān)鍵詞包應(yīng)用的主頁，并且可以設(shè)置默認關(guān)鍵詞包，這樣新授權(quán)到系統(tǒng)?的主頁就能夠默認應(yīng)用這個關(guān)鍵詞包，做到對敏感評論、視頻、Gif、圖片做隱藏。（關(guān)鍵詞包可免費提供）

作為FB廣告投手，主頁評論管理是最讓人頭疼的問題之一，能夠24小時自動隱藏評論，木瓜大橙在這一點上做的是相當不錯的。

而且，木瓜大橙還支持使用原帖復(fù)制，在【廣告管理】中，可以對廣告系列、廣告組或廣告使用【復(fù)制】功能，通過點擊【使用原有帖子】進行復(fù)制。同時，大橙還支持【使用原廣告格式】，復(fù)制出來的新廣告格式和原廣告格式是一致的，省去了上廣告時很多繁瑣的流程。

3.看到好素材不會爬取，錯過了怎么辦？

Facebook作為電商出海營銷首選的流量市場，最重要的一步就是不斷優(yōu)化廣告素材創(chuàng)意，它會直接影響到廣告在Facebook的相關(guān)度分數(shù)，從而直接提升中標幾率、降低競價價格、提升廣告投放收益，為品牌長期積累流量也有一定的好處。

但是，想要源源不斷地做出優(yōu)質(zhì)的廣告素材是非常困難的，直接使用FB扒下來的素材很容易被追蹤，使用ADSPY篩選廣告素材時還沒辦法獲取。

木瓜大橙可以根據(jù)用戶提供的POST鏈接或IFRAM鏈接，抓取廣告帖中的素材，比如圖片、視頻、文案等等，并且會直接存放在用戶的大橙【素材管理】中。

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同時，如果你對素材的內(nèi)容有不滿意的地方，大橙支持自定義修改素材內(nèi)容，改到滿意為止！

不僅如此，木瓜大橙還可以進行素材翻新，對同一張素材圖片或視頻進行重新計算合成，生成一張系統(tǒng)看來是全新的圖片或視頻。

總結(jié)

這篇文章給大家介紹了做Facebook廣告投放時，常遇到一些問題及解決辦法，希望能給大家一些啟發(fā)，大家在做Facebook廣告投放過程中遇到的問題，也可以在評論區(qū)互動留言。

除了廣告管理、廣告投放的功能，木瓜大橙甚至考慮到智能投放、商品搬家等功能，整體使用感是非常好的，基本能夠解決廣告投放過程中遇到的大部分問題，而且還專門制作了一本白皮書，使用方法寫的非常詳細，用戶體驗感直接拉滿。

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