一、所有移動(dòng)應(yīng)用程序身份驗(yàn)證要求推遲至2023年上半年

Meta 基于得到的最新反饋，將所有移動(dòng)應(yīng)用程序身份驗(yàn)證的要求推遲至2023年上半年。（原本9月23日為最后期限）

這也是基于所有新的（在4月7日之后上線）和現(xiàn)有（在4月7日之前上線）應(yīng)用程序，為了讓銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)和應(yīng)用廣告商有更多時(shí)間驗(yàn)證他們的應(yīng)用。

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https://developers.facebook.com/docs/development/release/mobile-app-verification?

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https://developers.facebook.com/blog/post/2022/04/07/meta-launches-mobile-app-ownership-confirmation-for-developers/

更多協(xié)助請(qǐng)參閱↓

https://developers.facebook.com/docs/audience-network/optimization/best-practices/troubleshoot-app-ads

二、線索廣告目標(biāo)位置優(yōu)化-點(diǎn)擊到 messenger 和 lead ads 的廣告

Meta 宣布推出開(kāi)發(fā)潛在客戶(hù)的目標(biāo)位置優(yōu)化功能（DO）（之前名稱(chēng)：flexible form delivery）。這將使您能夠根據(jù)用戶(hù)的偏好無(wú)縫地將用戶(hù)傳送到表單或messenger，而無(wú)需創(chuàng)建兩個(gè)不同的廣告活動(dòng)。此外，您可以實(shí)時(shí)比較messenger和leads表單之間的效果，以了解每種格式如何為您的廣告系列的整體成功做出貢獻(xiàn)（可以通過(guò)ads manager 下載或查看這兩者的成效。）隨著Meta從測(cè)試中獲得更多洞察，Meta下半年會(huì)分享更多信息給大家！

時(shí)間線：DO 功能已經(jīng)過(guò)50%測(cè)試，已于2022年8月18日上線。（目前約90%廣告主可看到此功能）

在 ads manager 中，廣告組級(jí)別的“轉(zhuǎn)化”位置下選擇“instant forms and messenger”

messenger 內(nèi)的 leads 生成內(nèi)容與 lead ads 表單為一致，不可編輯，使廣告主容易比較結(jié)果并確保用戶(hù)在兩種表單中都有相似的體驗(yàn)。

三、提升廣告投放的競(jìng)價(jià)上線

Meta 于8月24日向100%的廣告客戶(hù)推出對(duì) cost per result goal bidding （單次成效成本目標(biāo)競(jìng)價(jià)<以前稱(chēng)為成本上限競(jìng)價(jià)>）的更新。此更新旨在實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定一致的廣告投放和更高的轉(zhuǎn)化量，同時(shí)隨著時(shí)間的推移控制成本。在此變更下，廣告主的預(yù)算花費(fèi)更穩(wěn)定，花費(fèi)下降的狀況也隨之減少。廣告主可以開(kāi)始測(cè)試此更新后的功能，為之后的假期營(yíng)銷(xiāo)和第四季度計(jì)劃做準(zhǔn)備。

其他信息同步：

此項(xiàng)更新可供所有廣告主使用，但只應(yīng)用于新創(chuàng)建的廣告?，F(xiàn)有的廣告系列將在2022年8月30日至9月13日之前開(kāi)始應(yīng)用。

廣告主無(wú)需對(duì)其廣告系列進(jìn)行任何調(diào)整。但鼓勵(lì)廣告主創(chuàng)建新廣告時(shí)輸入實(shí)際的預(yù)算和每個(gè)結(jié)果目標(biāo)成本值，而不是人為過(guò)高或低的數(shù)字。

四、進(jìn)一步指導(dǎo)廣告主完成CAPI的采用和優(yōu)化

conversions API是 Meta 的業(yè)務(wù)工具，可在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)和 Meta 之間建立直接連接。通過(guò)更可靠的數(shù)據(jù)連接，企業(yè)可以更好地：

· 優(yōu)化廣告定位和個(gè)性化

· 降低每次操作的成本

· 更準(zhǔn)確地衡量營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成效

與像素一樣，conversions API 遵循使用者通過(guò)“IOS App tracking transparency”和我們的“Facebook 外活動(dòng)隱私工具”等控件做出的隱私選擇。

所有 CAPI 相關(guān)可瀏覽：

https://www.facebook.com/business/tools/facebook-conversions-api/large-business

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