最近發(fā)現(xiàn)一廣告主試圖鉆FB政審空子，結果喜提封號......

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這幾天在某個廣告主交流群里總是能看到這樣的發(fā)問：“FB 為什么老是封我的號，誤判太多了吧？！”，乍一看他的賬號操作和廣告投放似乎也沒啥問題，好似有點“冤情”。再放到政策審核那里，幾乎一眼就看出了問題所在，為什么會出現(xiàn)這種情況呢？

說到底還是廣告主對某些廣告投放政策的理解有偏差！干巴巴的說“廣告素材不應暗示用戶特征”還真不好理解這個“雷點”究竟埋在哪兒，導致被封的廣告主老覺得自己有“冤情”，今天我們不妨用大家更為熟悉的淘寶上的某些常見廣告素材來舉例。

PS：倒不是說淘寶的廣告有什么問題，就是想說明下國內廣告和國外廣告在“廣告行為”看法上的差別，以及國內外不同平臺的衡量尺度到底在哪？

你的廣告明顯誤導消費者了！

FB 廣告政策關于【誤導性聲明】的原文描述是：“廣告不得包含欺騙性、虛假或誤導性聲明，例如與產品或服務的有效性或特性相關的聲明，包括誤導性的健康、就業(yè)或減肥聲明，這些聲明為用戶設定了不切實際的期望。”。

（TB上摘取的廣告圖片）

我們在國內購物平臺上淘東西的時候，對于上圖中的廣告宣傳語習以為常，甚至很大程度會被它吸引，但放在 FB 的廣告系統(tǒng)里，它就已經違反了上面說的“誤導性聲明”的相關政策。具體來看看為什么？

首先，“7DAY大黃牙不見了”是一種極具誤導性的文案。試想消費者如果購買使用該商品后7天里沒有達到這個效果，就會產生一種不好的購物體驗，這就違背了 Meta 的?“廣告應該有助于提升 Facebook 用戶體驗”的初衷，所以一旦投放這樣的廣告，被封號是一點都不冤。

其次，“買2盒發(fā)3盒滿額再減”，也是一種典型的具有誤導用戶成分的宣傳語。誤導成分體現(xiàn)在“買2盒就發(fā)相同的3盒產品，還是買2盒會發(fā)價值更低/含量更少的3盒產品？”、“滿多少額度要減多少呢？”，這些都沒有明確的表達出來，很容易誤導用戶。

你的廣告明顯想體現(xiàn)產品的使用效果？！

（TB上摘取的廣告圖片）

有些經驗的廣告主感覺已經找到了“流量密碼”，說“不是不允許我放產品使用前后對比圖廣告嗎？我的廣告圖片沒有這么做哦，所以不擔心會違規(guī)！”。但實際上 FB 在審核廣告內容和素材的同時，也是要看廣告對應的落地頁的，所以即便你放出來的廣告避開了“雷區(qū)”，但你落地頁里的內容踩到了“雷點”，同樣是要被查封的，尤其是像上圖一樣，明眼人都能發(fā)現(xiàn)、具有非常明顯對比成分的展示，就一定是不可以的。

你的廣告暗示/明示了用戶的某處身體特征！

FB 廣告政策關于【個人屬性】的原文描述是：“廣告不得包含斷言或暗示個人屬性的內容。這包括對一個人的種族、民族、宗教、信仰、年齡、性取向或做法、性別認同、殘疾、身體或心理健康（包括醫(yī)療狀況）、脆弱的財務狀況、投票狀況、會員資格的直接或間接斷言或影響。工會、犯罪記錄或姓名?！?/span>

下面這則廣告應該說是非常簡單粗暴了，近乎明示了用戶“胖”的身體特征，類似廣告還有“平胸的妹子點我”、“腿短矮小的請進”等等。如果你作為一個消費者，在社交平臺上看到這樣一則廣告，是不是也會產生一種不舒服的情緒，比如“平臺是怎么知道我要減肥的？”、“我的體重通過什么渠道被泄露了嗎”等，消費者的這個情緒會直接傳達到廣告平臺上，所以這類廣告是不被 FB 允許投放出來的。