近日 Meta 發(fā)布五項重要更新：應(yīng)用認(rèn)證要求、簡化自定義轉(zhuǎn)換創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)、廣告管理中心的廣告系列出價策略的新名稱和定義、廣告管理中心的素材的主動警告、消費者無法使用應(yīng)用內(nèi)網(wǎng)絡(luò)查看器 (IAW) 通過 GOOGLE OAUTH 進行身份驗證。
為了幫助保護 Meta 的用戶免受到詐欺性應(yīng)用程序的侵害，2022 年 4 月 7 日起， MAI “Mobile App Integrity” (應(yīng)用程序完整性) 要求所有廣告主必須在優(yōu)化 App 下載之前驗證他們擁有或被允許宣傳這個應(yīng)用程序。為了讓廣告主完成應(yīng)用驗證，他們需要執(zhí)行以下操作：1. 在應(yīng)用商店頁面上添加或驗證開發(fā)者網(wǎng)站2. 在其網(wǎng)站的目錄中加上 app-ads.txt 文件3. 在 Meta 應(yīng)用程序的設(shè)置中，用戶添加此應(yīng)用程序4. 顯示要求的應(yīng)用所有權(quán)證明5. 用戶單擊“驗證”按鈕以驗證應(yīng)用所有權(quán)。如未能驗證應(yīng)用所有權(quán)，會顯示有關(guān)如何解決的訊息Q：如果廣告主尚未對其應(yīng)用程序進行身份驗證，他們還能宣傳應(yīng)用程序嗎？A：在沒有身份驗證的情況下要繼續(xù)投放廣告的唯一方法是添加關(guān)聯(lián)的應(yīng)用商店鏈接，并且不能針對應(yīng)用安裝進行優(yōu)化。應(yīng)用身份驗證僅限制應(yīng)用安裝優(yōu)化的使用，而不是整體廣告。Q：添加 app-ads.txt 后，應(yīng)用發(fā)布者是否必須在 Play Store 或 App Store 上重新發(fā)布其 SDK？A：是的，在將 app-ads.txt 添加到他們的開發(fā)者網(wǎng)站后，應(yīng)用發(fā)布者必須更新他們在 Play Store (Android) 和 App Store (iOS) 上的應(yīng)用商店列表，因為應(yīng)用商店列表需要更新為新的開發(fā)者網(wǎng)站。僅當(dāng)開發(fā)者網(wǎng)站之前未在應(yīng)用商店列表中列出時，才需要這樣做。注意：這不是 App Store 或 Play Store 的要求。應(yīng)用商店列表審批的審批大約需要 1 周時間。二、簡化自定義轉(zhuǎn)換創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)
為了簡化廣告主的廣告系列創(chuàng)建過程，新創(chuàng)建的自定義轉(zhuǎn)化將需要至少關(guān)聯(lián)到一個規(guī)則。不需要添加規(guī)則的自定義轉(zhuǎn)換應(yīng)使用 CEO/custom event optimization（自定義事件優(yōu)化），它允許直接針對自定義事件優(yōu)化廣告活動。為了更好地促進 CEO 的采用，Meta 將在至 2022 年 4 月中旬為期一個月的部署期間，取消廣告主創(chuàng)建“沒有關(guān)聯(lián)任何規(guī)則的自定義轉(zhuǎn)換”的功能。Meta 正在積極努力將現(xiàn)有的自定義轉(zhuǎn)換從單一的一體化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N價值特定的產(chǎn)品，以更好地滿足廣告主的需求和使用案例。這一更新將推動廣告主從基于 CE（自定義事件）的 CC（自定義轉(zhuǎn)化）轉(zhuǎn)變?yōu)?CEO（自定義事件優(yōu)化）。消息將在Events Manager 的自定義轉(zhuǎn)換中顯示，以通知 Meta 的廣告主，因此使用者將看到以下更改：2. Event Manager 將需要添加一個規(guī)則來創(chuàng)建自定義轉(zhuǎn)換。3. 相關(guān)訊息將出現(xiàn)在“X”按鈕上，以通知用戶所有自定義轉(zhuǎn)換現(xiàn)在都需要規(guī)則。Q：我是否需要對之前沒有添加規(guī)則的自定義轉(zhuǎn)換進行更改？A：在推出此更新的任何現(xiàn)有自定義轉(zhuǎn)換都不需要更改。Q：這對自定義事件和自定義轉(zhuǎn)化報告有何影響？A：所有自定義轉(zhuǎn)化將繼續(xù)在廣告管理中心的報告中顯示。自定義事件只有在與 CEO 一起優(yōu)化之后才會顯示于廣告管理中心的報告中。Q：在 UI 中所做的更改是否也會對 API 進行更改？A：當(dāng)前的推出將僅應(yīng)用于 UI。Meta 目前沒有任何計劃對API 進行這些更改。
4 月 4 日，Meta 開始在 Ads Manager 創(chuàng)建流程中推出廣告系列競價策略的新名稱和定義。新名稱將準(zhǔn)確反映每次出價的價值主張，使其更易于理解。Meta 重命名并更新了每個出價策略的描述，以準(zhǔn)確描述它們的運作方式。這將確保廣告主了解競價策略之間的差異，選擇正確的策略來實現(xiàn)其業(yè)務(wù)目標(biāo)，并對每個競價策略有正確的期望。有關(guān)詳細名稱和描述更改，請參見此處的表格。
2022 年 3 月 28 日，Meta 宣布了一項實驗，其中 Ads Manager 媒體工具中的所有新圖片都將由 Meta 的系統(tǒng)自動進行預(yù)審，如果 Meta 檢測到潛在的政策違規(guī)行為，Meta 將對素材發(fā)出提示。主動政策警告不會取代 Meta 正常的廣告審核流程。相反，它旨在在廣告制作過程中為廣告主提供政策指導(dǎo)。此提醒不會阻止廣告主發(fā)布廣告，所有廣告仍將接受正常審核和/或被動審核。相反，沒有被警告的廣告并不能保證在正常的廣告審核過程中獲得批準(zhǔn)。這一更新將使廣告主能夠在整個廣告制作過程中獲得有關(guān)其創(chuàng)意素材的反饋，并且是 Meta 為企業(yè)提供工具和指導(dǎo)以在被拒登之前更好地瀏覽 Meta 的廣告政策。Q：上傳圖片后，我需要等待多長時間才會出現(xiàn)主動策略警告？Q：如果可能需要長達 24 小時才能完成，警告有什么好處？A：Meta 知道您的時間很寶貴，而且制作廣告（包括圖片）有時會花費大量時間。Meta 希望您的企業(yè)盡快收到有關(guān)可能違反政策的警告，即使 Meta 的系統(tǒng)可能需要長達 24 小時才能完成審核。通過這種方式，您的企業(yè)會在創(chuàng)建廣告期間（而不是創(chuàng)建后）收到潛在違規(guī)警告，并且您的企業(yè)可以更快地解決潛在問題。A：不會，主動政策警告不會阻止廣告主發(fā)布廣告。該警告旨在在廣告創(chuàng)建過程中為廣告主提供有用的警告。?A：如果您看到主動政策警告，您有幾項選擇：通過點擊“包含更多信息”（例如“查看您可以做什么”或“閱讀 Meta 的政策”）的各種鏈接，了解有關(guān) Meta 廣告政策的更多信息。通過選擇不違反 Meta 的廣告政策的其他圖片來編輯您的廣告。如果您認(rèn)為警告不正確，您可以決定繼續(xù)發(fā)布您的廣告，以獲得 Meta 的廣告審核流程的正式裁定。
五、消費者無法使用應(yīng)用內(nèi)網(wǎng)絡(luò)查看器 (IAW) 通過 GOOGLE OAUTH 進行身份驗證
由于 Google 于 2021 年推出的一項政策，禁止使用者用 Google 帳戶使用應(yīng)用內(nèi)瀏覽器登錄第三方服務(wù)。因此，當(dāng)有人在訪問應(yīng)用程序（包括 Facebook、Instagram 或 Messenger）中的網(wǎng)站時嘗試使用“使用 Google 登錄”功能時，他們將收到一條錯誤消息。這不是 Meta 獨有的，每個使用應(yīng)用內(nèi)瀏覽器的應(yīng)用都會發(fā)生這種情況。Meta 正在與 Google 討論尋找潛在的長期解決方案，但 Meta 還沒有修復(fù)的時間表。
