隨著隱私至上時(shí)代的到來，廣告生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)針對數(shù)據(jù)隱私的新規(guī)頻出，與之對應(yīng)的，營銷策略也在經(jīng)歷一輪大洗牌。在努力適應(yīng)新生態(tài)的同時(shí)，營銷人員必須慎重考慮并調(diào)整受眾定位的手段、渠道組合方法、創(chuàng)意及成效衡量的方式等。?

近期，Meta 官方舉辦了線上峰會“在隱私至上的時(shí)代提升廣告表現(xiàn)”，洞悉引領(lǐng)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的新趨勢，并從成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和最佳實(shí)踐示例中汲取靈感，幫助廣告主在滿足用戶隱私要求的情況下提升廣告表現(xiàn)。今天，跟著小匠一起，挖一挖各位廣告主該如何在隱私至上的當(dāng)下仍有亮眼的廣告表現(xiàn)。

• 在線廣告的表現(xiàn)下降

• 費(fèi)用上升

• 更難以歸因廣告直接帶來的業(yè)務(wù)成效

• 獲得更可靠的數(shù)據(jù) ：在利用營銷數(shù)據(jù)推動廣告表現(xiàn)提升上，Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 發(fā)揮的作用各不相同。

• 獲得更復(fù)雜的數(shù)據(jù)：借助轉(zhuǎn)化 API，可以優(yōu)化更能反映業(yè)務(wù)目標(biāo)的漏斗下層事件。例如，可以使用以下優(yōu)化目標(biāo)：訂閱量、潛客質(zhì)量、自定義網(wǎng)站事件、非網(wǎng)站事件，如此一來，便可以將廣告投放給最可能執(zhí)行對業(yè)務(wù)最重要操作的人群，獲取更多的數(shù)據(jù)
• 提升成效衡量能力 ：轉(zhuǎn)化 API 可提升成效衡量能力，幫助了解廣告對實(shí)際業(yè)務(wù)成效產(chǎn)生的因果影響
• 提高再營銷和自定義受眾的有效性：使用已有營銷數(shù)據(jù)，提升再營銷效率和廣告表現(xiàn)。轉(zhuǎn)化 API 可通過“跨渠道自定義受眾”、“改進(jìn)身份匹配”提升再營銷成效

為了幫助商家更準(zhǔn)確的追蹤 Meta 營銷數(shù)據(jù)，從而更好的衡量廣告效果，店匠科技（Shoplazza）在獨(dú)立站店鋪上線了獨(dú)立站神器 —— Facebook 數(shù)據(jù)輔助工具、數(shù)據(jù)增強(qiáng)上報(bào)插件。

授權(quán)并開啟 Facebook 數(shù)據(jù)增強(qiáng)上報(bào)插件，可以幫助您：

• 設(shè)定數(shù)據(jù)共享的等級

• 通過 Facebook Conversion API 從 店匠Shoplazza 服務(wù)器端直接上報(bào)數(shù)據(jù)至 Facebook，減少數(shù)據(jù)丟失

Facebook 數(shù)據(jù)輔助工具詳細(xì)功能介紹（?復(fù)制到瀏覽器查看）：https://helpcenter.shoplazza.com/hc/zh-cn/articles/4409342020505-Facebook%E6%95%B0%E6%8D%AE%E8%BE%85%E5%8A%A9%E5%B7%A5%E5%85%B7

Facebook 數(shù)據(jù)增強(qiáng)上報(bào)插件詳細(xì)功能介紹（?復(fù)制到瀏覽器查看）：https://helpcenter.shoplazza.com/hc/zh-cn/articles/4413045527577-Facebook-Business%E8%90%A5%E9%94%80%E6%8F%92%E4%BB%B6

如果您的業(yè)務(wù)目標(biāo)是吸引更多用戶在您的網(wǎng)站上購物或采取操作，建議直接優(yōu)化轉(zhuǎn)化量事件， 而不是優(yōu)化廣告點(diǎn)擊量。

多項(xiàng)品牌和轉(zhuǎn)化提升調(diào)研表明， 在銷量提升方面，跨至少 6 個(gè)版位投放廣告有 73% 的概率會比在不超過 4 個(gè)版位投放廣告的表現(xiàn)略勝一籌。

（圖片來源：Meta）

當(dāng)目標(biāo)受眾多次看到相同的創(chuàng)意時(shí)，他們就會產(chǎn)生創(chuàng)意疲勞。試試這些更新創(chuàng)意的方法：

• 為花費(fèi)較高的廣告組添加新鮮且獨(dú)特的創(chuàng)意素材， 可顯著改善廣告表現(xiàn)

• 替換掉花費(fèi)較低的廣告，防止超出廣告數(shù)量上限

• 在廣告投放前：如果系統(tǒng)預(yù)測您的廣告在最初 7 天內(nèi)可能出現(xiàn)創(chuàng)意疲勞，會在您發(fā)布廣告之前提供建議

• 在廣告投放期間：如果系統(tǒng)認(rèn)為您的目標(biāo)受眾已經(jīng)看到同一條廣告太多次，我們會在廣告組或廣告的“投放狀態(tài)” 一欄顯示“創(chuàng)意效果不足”或“創(chuàng)意疲勞”

總的來說，在隱私至上的時(shí)代，營銷人員需要在當(dāng)前實(shí)現(xiàn)高效的數(shù)據(jù)驅(qū)動式營銷，同時(shí)為未來的數(shù)字營銷做好準(zhǔn)備。廣告需要成功適應(yīng)不斷變化發(fā)展的廣告生態(tài)系統(tǒng)，在采用相同隱私控制選項(xiàng)并尊重用戶選擇的前提下，改善營銷表現(xiàn)，得益于新的隱私保護(hù)強(qiáng)化技術(shù)，達(dá)成保護(hù)用戶隱私和提升成效兩不誤！

[1]https://performancesummitcn.splashthat.com/?gz=c1bdf539125a9ca00cf405718acd1974&guest-access-hash=NDU4MzkzNTIyfDU0MDY3MjI4NXwxNjU4MzY4ODIwO2E0NWFhYWNmNzExMDI5NmJiYTM1NWQxMzQ3ODBiMWJmZGNkOTQ1MmI1NzBiN2I1NjBhYjc5MzQ2MWY0Mjc0YjM=

[2]http://d3m889aznlr23d.cloudfront.net/img/events/458393522/assets/b21e878e.thefutureofmeasurement_zh_cn.pdf

[3]http://d3m889aznlr23d.cloudfront.net/img/events/458393522/assets/7b6ecc2c.foundationsofperformancezh_cn.pdf

[4]https://www.facebook.com/business/help/2041148702652965?id=818859032317965

店匠官方操盤手聚集地社群現(xiàn)已開啟，歡迎掃碼進(jìn)群

大會干貨回顧，嘉賓深度專訪，豐富社群福利

更多精彩內(nèi)容進(jìn)群就知道咯！

??戳原文，申請免費(fèi)試用