看到這個標題，可能不少廣告主會一頭霧水，PCBM是個什么東西？
四海先給大家解釋一下，PCBM是一種較高權(quán)限的BM賬戶，一般代理商會給一些量級比較大的客戶開通這類BM，這類BM一般擁有最高的權(quán)限，賬戶不受代理商約束，且代理商也看不到這類BM賬戶到底在跑什么產(chǎn)品？上什么素材？所以這也導致了這類賬戶成為了“法外之地”，違規(guī)率飆升，在此之前，其實就傳出Facebook要取消這類賬戶，但遲遲沒有動作。
就在最新一期的Facebook產(chǎn)品更新中，F(xiàn)acebook重磅宣布：
自10月起，F(xiàn)acebook將不再允許代理商為廣告代理商 （AdvertisingAgency）注冊委托額度商務管理平臺（PCBM）。Facebook 之所以作出這一決定，是因為近幾個月來發(fā)現(xiàn)有許多AgencyPCBM 涉及大量不合規(guī)的廣告行為，影響了代理商的政策表現(xiàn)。
為了保障平臺的安全，F(xiàn)acebook ?將審核所有相關(guān)申請，確保沒有新的廣告代理商加入。如果發(fā)現(xiàn)有新加入的代理商，F(xiàn)acebook將禁用該廣告代理商關(guān)聯(lián)的廣告帳戶。請注意，本次更新不會影響現(xiàn)有的AgencyPCBM。同時，F(xiàn)acebook直客廣告主仍可以繼續(xù)使用PCBM。
這項重要的決定，可能也是Facebook今年針對為違規(guī)內(nèi)容的又一個大的動作，因為擁有PCBM賬戶的廣告主一般消耗都是非常大的，F(xiàn)acebook愿意舍棄這塊蛋糕，好像此前的主頁、賬戶、個人號、BM頻繁被封好像也合情合理，后續(xù)各位廣告主的業(yè)務也應當盡量避免違規(guī)，以免造成不必要的損失。
除此之外，F(xiàn)acebook還更新了針對iOS14的產(chǎn)品政策調(diào)整，內(nèi)容如下：
?要求在廣告管理員中重新進行身份驗證
Facebook 持續(xù)致力于提高廣告主的安全性并減少企業(yè)的入侵事件。
作為這項工作的一部分，F(xiàn)acebook在廣告管理器引入了額外的安全設置：當Facebook識別出企業(yè)用戶帳戶上的可疑活動時，F(xiàn)acebook將要求用戶重新驗證他們的雙重身份驗證（通過他們現(xiàn)有的雙重身份驗證方法）作為發(fā)布廣告之前的最后一步。
有了這個額外的安全設置，F(xiàn)acebook 希望能減少不良行為者造成的傷害。
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在 Facebook 商務管理平臺中啟用雙重驗證地址：
https://www.facebook.com/business/help/280940009201586?id=199156230960298
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商務管理平臺安全中心簡介地址：
https://www.facebook.com/business/help/216940652189296?id=199156230960298
?應用自定義事件優(yōu)化：現(xiàn)在開始支持iOS14.5
從2022年10月4日開始，F(xiàn)acebook 將開始分階段推出適用于iOS14.5+ 的App自定義事件優(yōu)化（iOS14.5+ 的AppCEO）。
在這之前，使用應用自定義事件優(yōu)化的廣告主（iOS14.5+的AppCEO）會需要加入許可名單。
2022年10月28日后，所有廣告主都將能夠通過應用活動優(yōu)化自定義事件，包括針對iOS14.5+ 的AppCEO 用戶。
需要關(guān)注的廣告主：
1）所處行業(yè)：游戲、電商、零售、娛樂媒體、旅游及科技應用
2）目前使用產(chǎn)品：
主要使用標準事件執(zhí)行應用事件優(yōu)化的廣告主
匹配自定義事件與標準事件，然后使用標準事件優(yōu)化的廣告主
之前無法使用AppCEO 在iOS14.5+ 廣告系列的廣告主
AppCEO 是針對Android和iOS14.4 及更低版本的廣告系列推出的產(chǎn)品，在AppCEO 推出之前，廣告主可以通過預定義的應用事件，來優(yōu)化應用安裝，也可以手動匹配他們的自定義與標準事件，但效果受到限制。隨著AppCEO 的推出，F(xiàn)acebook改進了 App事件優(yōu)化(AEO)工具以允許更多種類的事件。
基于此次AppCEO 產(chǎn)品更新，廣告主將不再局限于針對iOS14.5+ 用戶的應用安裝活動的標準事件。帶有自定義事件的應用事件優(yōu)化(AEO)簡化了優(yōu)化過程，并已被證明可以提高活動效果。自定義事件適用于大多數(shù)應用安裝廣告系列（包括自動應用廣告和手動應用廣告）。
3）AppCEO 產(chǎn)品表現(xiàn)：自定義事件優(yōu)化廣告系列的CPA比BAU廣告系列低17%。（僅適用于Android，Facebook正在針對iOS14.5+ 用戶的表現(xiàn)進行研究）
4）產(chǎn)品適合的應用場景：
用戶留存：涵蓋應用內(nèi)廣告變現(xiàn)和應用內(nèi)購買變現(xiàn)。
獲取用戶畫像
訂閱制為主的應用
多種不同的交易事件優(yōu)化
?移除配置SKAdNetwork事件的重置期?
從10月3日開始，F(xiàn)acebook 將逐步取消SKAN事件配置的“重置期”（又稱冷卻期）。在過去，刪除允許的iOS14+ 廣告系列的其中一個之后，有24小時的重置期，重置期過后該廣告系列才不再計入限制。這有助于將因AppleSKAN API 轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)報告延遲而引起的廣告系列優(yōu)化和報告不正確的風險降至最低。
當應用廣告主在SKAN配置中更新他們的事件時，他們正在運行的iOS14+應用安裝活動將不再暫停。
在營銷活動規(guī)劃、策略設置和廣告測試方面具有更大的靈活性
可能偶爾會遇到短期錯誤歸因?
?FacebookReels 測試圖片輪播廣告
從2022年10月3日開始，F(xiàn)acebook 將開始測試FacebookReels 上的圖片輪播廣告，通過利用FacebookReels變現(xiàn)的創(chuàng)作者和合作伙伴（英國的創(chuàng)作者除外）。廣告主若設置鏈接點擊、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化、應用安裝和產(chǎn)品目錄等銷售目標，并選擇使用FacebookReels 的廣告版位，將自動增加圖片輪播廣告的選項。
圖片輪播廣告會是一種可水平滾動的格式，可以包含2到10個圖片廣告，并在FacebookReels 內(nèi)容的底部呈現(xiàn)。
?Instagram推出AR增強現(xiàn)實廣告
從2022年9月22日開始，F(xiàn)acebook在全球50%的廣告主帳戶中推出Instagram動態(tài)和快拍上AR廣告的公開測試版。AR廣告已在Facebook上面向所有廣告主，現(xiàn)在可以將您的AR策略帶到Instagram。
此產(chǎn)品可用于品牌知名度、覆蓋和流量廣告活動，F(xiàn)acebook的初步研究表明：與BAU活動相比，將AR效果添加到Facebook廣告活動可以提高性能。
https://www.facebook.com/business/help/2666931346707691?id=1633489293397055
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