Facebook動(dòng)態(tài)廣告? （ DPA，Dynamic Product Ads ）可以根據(jù)潛在顧客已在商店中點(diǎn)閱過之產(chǎn)品的瀏覽記錄，建立針對(duì)每一位顧客的個(gè)人化廣告。快速將品項(xiàng)繁多的商品，一次性地展示在不同的顧客眼前，商家不用再為各種商品分別建立廣告，也不需要時(shí)時(shí)更新廣告內(nèi)容，就可以及時(shí)向顧客顯示他們最感興趣的商品，達(dá)到再營(yíng)銷策略，提高成交率。并且，不同于傳統(tǒng)的cookie追蹤，受限于瀏覽器、使用裝置，透過與Facebook的串聯(lián)，即使使用不同裝置，仍可將廣告持續(xù)投放給對(duì)的用戶。非常適合擁有大量產(chǎn)品、多樣品項(xiàng)的電子商務(wù)、零售產(chǎn)業(yè)，堪稱是有如天羅地網(wǎng)般的廣告武器！- 海外營(yíng)銷
DPA廣告可以用來做Retargeting、Upsell、Cross-Sell營(yíng)銷廣告，由于是投放給已經(jīng)和我們網(wǎng)站有過互動(dòng)的用戶，這部分流量屬于warm traffic（熱流量），所以正常情況下，成效會(huì)比cold traffic（冷流量）廣告要好很多。所以DPA廣告是必須要做的，只要是有拉新的廣告在跑，最起碼應(yīng)該建立DPA廣告配合來跑Retargeting。DPA廣告的設(shè)置并不復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)上的中英文文章也很多，但是我發(fā)現(xiàn)大多忽略了幾個(gè)比較關(guān)鍵的問題，尤其是針對(duì)Shopify來說。恰好前幾天一個(gè)朋友也在設(shè)置DPA的時(shí)候遇到問題，我借著機(jī)會(huì)把流程梳理了一下。建立DPA廣告可以分為4個(gè)步驟：第一，創(chuàng)建Shopify店鋪產(chǎn)品Feed；第二步，創(chuàng)建Facebook Catalog（目錄），將Feed上傳至目錄；第三步，關(guān)聯(lián)Catalog和Pixel；第四步，創(chuàng)建DPA廣告。
第一步：創(chuàng)建Shopify店鋪產(chǎn)品Feed創(chuàng)建Feed很簡(jiǎn)單，使用插件就行?？梢杂?span style='font-family: mp-quote, -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;'>官方的插件，如下圖：官方的插件可以幫我們建立Facebook Shop和Instagram Shop，所以創(chuàng)建的時(shí)候，就會(huì)先把Feed創(chuàng)建好，同時(shí)創(chuàng)建Facebook目錄。但是現(xiàn)在的問題是，中國(guó)地區(qū)不能用官方的插件了。如果有美國(guó)公司和稅號(hào)，可以使用Facebook站內(nèi)支付，也就是用戶不用跳轉(zhuǎn)到Shopify支付了。如果沒有資質(zhì)，安裝一下，可以白嫖產(chǎn)品Feed。只是不能用Facebook的支付罷了。最早我記得官方插件創(chuàng)建的目錄，只能用于Facebook Shop展示，關(guān)聯(lián)不了Pixel，所以無法用于DPA廣告。剛才我又確認(rèn)了一下，可以關(guān)聯(lián)Pixel。也不知道是我記錯(cuò)了還是現(xiàn)在改進(jìn)了。
我沒有用過官方的Feed，我一直用的是第三方插件?，F(xiàn)在比較推薦以下這款插件，可以同時(shí)創(chuàng)建GMC（Google Merchant Center）和Faceebook的Feed，性價(jià)比非常高。而且這款插件的作者非常nice，有問必答。安裝好插件以后，先去Facebook創(chuàng)建一下目錄。
第二步：創(chuàng)建Facebook Catalog（目錄），將Feed上傳至目錄到https://business.facebook.com/products/catalogs/new創(chuàng)建新目錄選擇Upload Product Info選項(xiàng)：然后回到?Feed For Google Shopping 插件，授權(quán)Facebook賬戶登錄以后，找到創(chuàng)建的目錄，然后和插件關(guān)聯(lián)。這樣以后維護(hù)Feed的事，就交給插件了，插件會(huì)自動(dòng)上傳Feed到對(duì)應(yīng)的目錄，并增量更新最新產(chǎn)品。第三步，關(guān)聯(lián)Catalog和Pixel關(guān)聯(lián)Catalog和Pixel，目的是為了記錄用戶和哪些產(chǎn)品進(jìn)行過互動(dòng)，比如查看了哪些產(chǎn)品、加購(gòu)哪些產(chǎn)品、購(gòu)買了哪些產(chǎn)品。然后我們就可以在DPA里面對(duì)這些用戶有針對(duì)性的投放廣告。這里需要注意的是，如果你是在代理開的廣告戶，而你當(dāng)前的pixel是ad account級(jí)別，默認(rèn)是關(guān)聯(lián)不了Catalog的。我也不知道為什么，可能是權(quán)限不夠吧，所以比較麻煩。解決方法就是用BM級(jí)別的Pixel來關(guān)聯(lián)Catalog，所以新開廣告賬戶的時(shí)候，記得建立BM級(jí)別的Pixel，而且BM級(jí)別的Pixel的好處是，萬一某個(gè)廣告賬戶出問題，隨時(shí)換廣告賬戶，把Pixel授權(quán)給新賬戶即可，數(shù)據(jù)不會(huì)受影響，很方便。也就是說到Business Settings里面去創(chuàng)建Pixel：然后找到目錄，我就拿這個(gè)Shopify Product Catalog舉例：點(diǎn)擊右上角的Associate Sources：找到對(duì)應(yīng)的Pixel，關(guān)聯(lián)即可。創(chuàng)建DPA廣告，選擇Catalog sales，然后選擇第一步創(chuàng)建的目錄就行了。
然后在廣告組里，選擇廣告類型，Retargeting一般選前兩個(gè)選項(xiàng)。然后配合優(yōu)惠券、包郵等文案來做廣告。憑回憶總結(jié)了一下，如有錯(cuò)誤，歡迎留言指出。
