針對(duì)電商和零售廣告主，從4月25號(hào)開始，Meta逐步推出了端到端的新自動(dòng)化的廣告產(chǎn)品 – 進(jìn)階賦能性智能購(gòu)物ASC（即Advantage + Shopping Campaigns）廣告。Meta提供該解決方案旨在希望可以通過自動(dòng)化大部分活動(dòng)創(chuàng)建和管理流程來提高績(jī)效并降低運(yùn)營(yíng)成本。

目前這個(gè)最新的效果類解決方案專為提升轉(zhuǎn)化量打造，ASC廣告囊括了自動(dòng)化技術(shù)和最新機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的所有優(yōu)勢(shì)：

1.? 提升廣告表現(xiàn)

??? ASC廣告利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)擴(kuò)大覆蓋范圍和優(yōu)化尋找更多優(yōu)質(zhì)潛在客戶，以捕捉購(gòu)物界面的意向信號(hào)。廣告將能觸達(dá)核心受眾以外的人群，確保降低受眾飽和度。

2.? 個(gè)性化體驗(yàn)

??? 廣告主在投放ASC廣告時(shí)，系統(tǒng)將組合您的所有創(chuàng)意素材，然后在所有可用版位投放，包括最新且表現(xiàn)最佳的版位，這樣有助減少創(chuàng)意疲勞，長(zhǎng)期維持良好的表現(xiàn)。同時(shí)，也會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和位置與受眾建立更為緊密的聯(lián)結(jié)。

3.? 簡(jiǎn)化廣告設(shè)置，提高效率

減少?gòu)V告創(chuàng)建時(shí)的設(shè)置項(xiàng)，并實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)建自動(dòng)化，可提高廣告在競(jìng)拍中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這樣，Meta系統(tǒng)將能更好地助您提升目標(biāo)成效，例如提升轉(zhuǎn)化量等等。

77%的美國(guó)媒體購(gòu)買人員和策略人員表示，支持機(jī)器學(xué)習(xí)的工具可以節(jié)省大量時(shí)間，其中平均每周節(jié)省1-4小時(shí)。

數(shù)據(jù)來源：Facebook對(duì)美國(guó)境內(nèi)148為媒體購(gòu)買人員開展的調(diào)查，2019年10月

相對(duì)于常規(guī)的效果類廣告來說，ASC廣告提供了較多的智能化默認(rèn)設(shè)置，因此廣告的創(chuàng)建將會(huì)更加便捷，接下來讓我們一起來看看ASC廣告創(chuàng)建的具體步驟吧。

1.? 選擇廣告目標(biāo)（僅支持Sales廣告目標(biāo)）

2.? 選擇Advantage+ Shopping Campaign

3.? 據(jù)投放的需求常規(guī)設(shè)置對(duì)應(yīng)的選項(xiàng)，如Conversion Location、Pixel、Audience Location和Budget&Schedule等等，另外需注意以下：

-? ? 版位（默認(rèn)）：自動(dòng)版位、版位素材定制、賬戶層級(jí)品牌安全

-? ? 優(yōu)化事件（默認(rèn)）：轉(zhuǎn)化量?jī)?yōu)化（僅限購(gòu)物事件）

-? ? 競(jìng)價(jià)（默認(rèn)）：自動(dòng)競(jìng)價(jià)

-? ? 受眾定位：ASC廣告允許定位多個(gè)國(guó)家/地區(qū)，但每個(gè)國(guó)家/地區(qū)最多可投放8個(gè)廣告系列

4. ?根據(jù)系統(tǒng)的素材提示，既可以導(dǎo)入近期轉(zhuǎn)化效果較好的素材，也可以手動(dòng)創(chuàng)建廣告進(jìn)行投放。素材格式支持視頻、單圖及動(dòng)態(tài)商品廣告（輪播、精品欄）。

備注：既可以選擇導(dǎo)入單個(gè)廣告，也可以選擇導(dǎo)入全部廣告。

Meta廣告主如果使用ASC廣告進(jìn)行投放的話，持續(xù)維護(hù)工作更少，并且可以針對(duì)可預(yù)測(cè)的成效進(jìn)行優(yōu)化，針對(duì)該賦能型的購(gòu)物廣告，主要設(shè)定了以下的功能：

1.? 可設(shè)置現(xiàn)有客戶預(yù)算上限

在廣告組中”Audience Type Breakdown”設(shè)置中點(diǎn)擊 “Go to account settings”進(jìn)行設(shè)置現(xiàn)有客戶，并指定分配給現(xiàn)有客戶的廣告預(yù)算比例，如以下截圖。

2.? 廣告創(chuàng)意

-? ? 創(chuàng)意差異化：可創(chuàng)建多達(dá)150個(gè)創(chuàng)意組合，每個(gè)廣告組同時(shí)支持靜態(tài)廣告和動(dòng)態(tài)廣告。廣告主也可為每個(gè)創(chuàng)意提供多種語言，系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)選擇適合的語言版本。同時(shí)每個(gè)創(chuàng)意支持多個(gè)標(biāo)題、描述和正文。

-? ? 推薦創(chuàng)意：導(dǎo)入過往廣告系列中表現(xiàn)出的廣告創(chuàng)意。

-? ? 自動(dòng)展示創(chuàng)意：機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)會(huì)找出最出色的創(chuàng)意和受眾組合。

3.? 廣告報(bào)告

在廣告管理工具的成效分析中，新的報(bào)告功能可以按潛在客戶和現(xiàn)有客戶查看細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，如以下截圖。

根據(jù)Meta 2021年10-11月分析數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)ASC廣告表現(xiàn)單次操作費(fèi)用（CPA）下降了12%，而廣告花費(fèi)回報(bào)（ROAS）提升了12%，該廣告產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)提升潛力巨大。

據(jù)2022年3月Popken Fashion GMBH 反饋，“盡管我們對(duì)進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告已經(jīng)寄予了厚望，它的亮眼表現(xiàn)還是超過了我們的預(yù)期。廣告花費(fèi)回報(bào)提升顯著，比常規(guī)營(yíng)銷方案高出超過80%”。

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