1、在旺季提供優(yōu)惠和促銷的消息直達(dá)廣告

2、要求在廣告管理員中重新進(jìn)行身份驗(yàn)證

3、應(yīng)用自定義事件優(yōu)化：現(xiàn)在開始支持 iOS14.5

4、[應(yīng)用廣告] 移除配置 SKAdNetwork 事件的重置期

5、廣告產(chǎn)品測(cè)試：Facebook Reels 圖片輪播廣告

6、在 Instagram 上推出 AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告

消息直達(dá)廣告可成為企業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)并向他們大規(guī)模發(fā)送優(yōu)惠或促銷的有效方式。

隨著企業(yè)開始準(zhǔn)備旺季銷售活動(dòng)，F(xiàn)acebook為廣告主提供簡(jiǎn)單的實(shí)操策略，幫助企業(yè)將消息直達(dá)廣告整合到大促計(jì)劃中：

1、Click to Messenger Lead Gen 廣告優(yōu)惠：提供獨(dú)特的優(yōu)惠或二維碼，跟蹤通過(guò) Ads Manager 分發(fā)的代碼數(shù)量，并推動(dòng)銷

售或增長(zhǎng)潛在客戶。

2、 點(diǎn)擊 Instagram Direct 廣告優(yōu)惠：在提供非唯一或通用折扣代碼的同時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)。

3、 點(diǎn)擊 WhatsApp 廣告優(yōu)惠（啟用 API/合作伙伴）：自動(dòng)分享獨(dú)特的折扣代碼，并有機(jī)會(huì)收集用戶 opt-in 以供將來(lái)重新參

與活動(dòng)。此體驗(yàn)也可以通過(guò) API 在 Messenger 或 Instagram Direct 上實(shí)現(xiàn)。

Facebook在廣告管理器員引入了額外的安全設(shè)置：當(dāng)Facebook識(shí)別出企業(yè)用戶帳戶上的可疑活動(dòng)時(shí)，F(xiàn)acebook將要求用戶重新驗(yàn)證他們的雙重身份驗(yàn)證（通過(guò)他們現(xiàn)有的雙重身份驗(yàn)證方法）作為發(fā)布廣告之前的最后一步。

有了這個(gè)額外的安全設(shè)置，我們希望能減少不良行為者造成的傷害。

如何在 Meta 商務(wù)管理平臺(tái)中啟用雙重驗(yàn)證

https://www.facebook.com/business/help/280940009201586?id=199156230960298

商務(wù)管理平臺(tái)安全中心簡(jiǎn)介

https://www.facebook.com/business/help/216940652189296?id=199156230960298

從 2022 年 10 月 4 日開始，F(xiàn)acebook將開始分階段推出適用于 iOS 14.5+ 的 App 自定義事件優(yōu)化（iOS 14.5+ 的 App CEO）。

在這之前，使用應(yīng)用自定義事件優(yōu)化的廣告主（iOS 14.5+的 App CEO）會(huì)需要加入許可名單。

2022 年 10 月 28 日后，所有廣告主都將能夠通過(guò)應(yīng)用活動(dòng)優(yōu)化自定義事件，包括針對(duì) iOS 14.5+ 的 App CEO 用戶。

需要關(guān)注的廣告主：

● 所處行業(yè)：游戲、電商、零售、娛樂(lè)媒體、旅游及科技應(yīng)用

● 目前使用產(chǎn)品：

主要使用標(biāo)準(zhǔn)事件執(zhí)行應(yīng)用事件優(yōu)化的廣告主

匹配自定義事件與標(biāo)準(zhǔn)事件，然后使用標(biāo)準(zhǔn)事件優(yōu)化的廣告主之前無(wú)法使用 App CEO 在 iOS 14.5+ 廣告系列的廣告主

App CEO 是針對(duì) Android 和 iOS 14.4 及更低版本的廣告系列推出的產(chǎn)品，在 App CEO 推出之前，廣告主可以通過(guò)預(yù)定義的應(yīng)用事件，來(lái)優(yōu)化應(yīng)用安裝，也可以手動(dòng)匹配他們的自定義與標(biāo)準(zhǔn)事件，但效果收到限制。隨著 App CEO 的推出，F(xiàn)acebook改進(jìn)了 App 事件優(yōu)化 (AEO) 工具以允許更多種類的事件。

基于此次 App CEO 產(chǎn)品更新，廣告主將不再局限于針對(duì) iOS 14.5+ 用戶的應(yīng)用安裝活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)事件。帶有自定義事件的應(yīng)用事件優(yōu)化 (AEO) 簡(jiǎn)化了優(yōu)化過(guò)程，并已被證明可以提高活動(dòng)效果。自定義事件適用于大多數(shù)應(yīng)用安裝廣告系列（包括自動(dòng)應(yīng)用廣告和手動(dòng)應(yīng)用廣告）。

App CEO 產(chǎn)品表現(xiàn)

● 自定義事件優(yōu)化廣告系列的 CPA 比 BAU 廣告系列低 17%。

（僅適用于 Android，我們正在針對(duì) iOS 14.5+ 用戶的表現(xiàn)進(jìn)行研究）

產(chǎn)品適合的應(yīng)用場(chǎng)景

● 用戶留存：涵蓋應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買變現(xiàn)。

● 獲取用戶畫像

● 訂閱制為主的應(yīng)用

● 多種不同的交易事件優(yōu)化

從 2022 年 10 月 3 日開始，，Facebook將開始測(cè)試 Facebook Reels 上的圖片輪播廣告，通過(guò)利用 Facebook Reels 變現(xiàn)的創(chuàng)作者和合作伙伴（英國(guó)的創(chuàng)作者除外）。廣告主若設(shè)置鏈接點(diǎn)擊、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化、應(yīng)用安裝和產(chǎn)品目錄等銷售目標(biāo)，并選擇使用Facebook Reels 的廣告版位，將自動(dòng)增加圖片輪播廣告的選項(xiàng)。

圖片輪播廣告會(huì)是一種可水平滾動(dòng)的格式，可以包含 2 到 10 個(gè)圖片廣告，并在 Facebook Reels 內(nèi)容的底部呈現(xiàn)。

常見(jiàn)問(wèn)題解答：

Q: Will this launch include IG Reels?

A: 不會(huì)，這僅適用于 FB Reels。在 IG 內(nèi)我們通過(guò) In-Stream 的廣告格式提供創(chuàng)作者

打造類似的產(chǎn)品。

Q: When can an image carousel appear?

A: 用戶查看 Reels 內(nèi)容 1 秒后。

Q: Are we creating a new placement for image carousel ads for advertisers?

A: 廣告主需要加入“Facebook Reels 廣告”才能選擇圖片輪播廣告，已經(jīng)在使用Facebook Reels 浮層廣告的用戶也會(huì)自動(dòng)增加此形式。請(qǐng)注意，廣告主必須滿足前面提到的其他條件（例如，使用支持的目標(biāo)、定位除英國(guó)以外的任何國(guó)家等...)

從2022 年 9 月 22 日開始，我們?cè)谌?50% 的廣告主帳戶中推出 Instagram 動(dòng)態(tài)和快拍上 AR 廣告的公開測(cè)試版。AR 廣告已在 Facebook 上面向所有廣告主，現(xiàn)在可以將您的 AR 策略帶到 Instagram。

此產(chǎn)品可用于品牌知名度、覆蓋和流量廣告活動(dòng)，我們的初步研究表明：與 BAU 活動(dòng)相比，將 AR 效果添加到 Facebook 廣告活動(dòng)可以提高性能。

常見(jiàn)問(wèn)題解答：

Q: What are AR Ad creative best practices?

A: 創(chuàng)意只能是視頻，并且應(yīng)該是 1:1/square 格式或 Instagram 和 Facebook Feed 4:5，Instagram Stories 應(yīng)該是 9:16。其 他建議包含：靜音也有同樣效果、保持視頻簡(jiǎn)短最長(zhǎng) 6-10 秒、避免將關(guān)鍵信息放在“點(diǎn)擊互動(dòng)”CTA 后面、清晰展示AR效果、考慮添加問(wèn)題或號(hào)召性用語(yǔ)以使體驗(yàn)具有參與性、考慮在您的視頻中利用品牌大使或創(chuàng)作者作為人才。

Q: Which CTAs are available for AR Ads on Instagram?

A: 廣告下方會(huì)顯示 CTA 按鈕，并帶有一個(gè)固定選項(xiàng)：“在相機(jī)中嘗試”，文字的凸顯顏色是自動(dòng)選定的。

從 10 月 3 日開始，F(xiàn)acebook將逐步取消 SKAN 事件配置的“重置期”（又稱冷卻期）。在過(guò)去，刪除允許的 iOS 14+ 廣告系列的其中一個(gè)之后，有 24 小時(shí)的重置期，重置期過(guò)后該廣告系列才不再計(jì)入限制。這有助于將因 Apple SKAN API 轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)報(bào)告延遲而引起的廣告系列優(yōu)化和報(bào)告不正確的風(fēng)險(xiǎn)降至最低。

當(dāng)應(yīng)用廣告主在 SKAN 配置中更新他們的事件時(shí)，他們正在運(yùn)行的 iOS14+ 應(yīng)用安裝活動(dòng)將不再暫停。

- 在營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)劃、策略設(shè)置和廣告測(cè)試方面具有更大的靈活性

- 可能偶爾會(huì)遇到短期錯(cuò)誤歸因?

常見(jiàn)問(wèn)題解答：

Q：iOS 14+ 應(yīng)用安裝活動(dòng)的廣告主能否在推廣完成后保持重置期？

A：雖然不推薦，但廣告主可以手動(dòng)暫停 iOS 應(yīng)用廣告系列，然后選擇隨時(shí)取消暫停。