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希望您只針對您的高價(jià)值網(wǎng)站流量？想要 Facebook 廣告獲得更高的投資回報(bào)率？

在本文中，您將了解如何根據(jù)人們在您的網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間等來優(yōu)化您的 Facebook 廣告。

當(dāng)您在 Meta Ads Manager 中啟動(dòng)網(wǎng)站流量活動(dòng)時(shí)，Meta 會(huì)提供多種優(yōu)化選項(xiàng)來將流量發(fā)送到您的網(wǎng)站，具體取決于您想要的結(jié)果。

如果您想要音量和鏈接點(diǎn)擊次數(shù)，您可以選擇 Link Clicks 優(yōu)化選項(xiàng)。

但在大多數(shù)情況下，您需要通過在廣告組級別選擇著陸頁瀏覽量優(yōu)化選項(xiàng)來關(guān)注質(zhì)量而不是數(shù)量。

Landing Page Views 選項(xiàng)告訴算法關(guān)注那些會(huì)點(diǎn)擊您的廣告并等待您的網(wǎng)站加載的人，而不是那些傾向于意外點(diǎn)擊大量鏈接或沒有表現(xiàn)出對鏈接類型感興趣的人。著陸頁本身的內(nèi)容。

針對著陸頁瀏覽量進(jìn)行優(yōu)化的廣告系列會(huì)報(bào)告并優(yōu)化廣告產(chǎn)生的瀏覽量，這可能會(huì)產(chǎn)生問題，因?yàn)閳?bào)告和優(yōu)化不會(huì)將網(wǎng)站訪問期間的真實(shí)參與度視為廣告投放和優(yōu)化的信號。

這意味著參與的訪問不會(huì)直接對流量活動(dòng)的效果產(chǎn)生積極影響。如果用戶選擇在幾秒鐘后關(guān)閉您的目標(biāo)網(wǎng)頁，讓您的網(wǎng)站保持打開而不參與，或者只花幾秒鐘閱讀您的內(nèi)容，那么算法就不會(huì)在意。但你應(yīng)該在意。

如果您仔細(xì)查看 Google Analytics 等外部分析工具，在 Meta 上運(yùn)行流量活動(dòng)時(shí)，您可能會(huì)看到類似于以下結(jié)果：

大量流量（數(shù)量）來自著陸頁瀏覽優(yōu)化流量活動(dòng)，但平均會(huì)話持續(xù)時(shí)間非常低（質(zhì)量）。

當(dāng)流量活動(dòng)不能產(chǎn)生您想要的質(zhì)量時(shí)，您需要尋找替代方法來獲得更好的結(jié)果。

按照以下步驟，通過在 Google 跟蹤代碼管理器中組合計(jì)時(shí)器和滾動(dòng)深度觸發(fā)器，在元事件管理器中觸發(fā)事件代碼，進(jìn)一步優(yōu)化著陸頁瀏覽量。

將垂直滾動(dòng)深度字段設(shè)置為以下百分比：10、25、50、75、100。

接下來，將“此觸發(fā)器觸發(fā)”選項(xiàng)更改為“某些頁面”。

在觸發(fā)條件中，將第一個(gè)字段設(shè)置為：選擇 Built-In variable，然后選擇 Scroll Depth Threshold。

將包含字段設(shè)置為：大于或等于。最后，將第三個(gè)字段設(shè)置為：50。

將觸發(fā)器命名為 50% Scroll Depth，然后單擊保存。這將使您返回到觸發(fā)器概覽頁面。

在將此自定義跟蹤事件發(fā)送到 Meta 之前，您需要使用 Google Tag Manager 將 Meta 像素代碼安裝到您的網(wǎng)站。

此設(shè)置快速簡便。在新的瀏覽器選項(xiàng)卡中，打開 Meta Business Manager 中的事件管理器。單擊添加事件并選擇重新網(wǎng)站。

在彈出窗口中，單擊手動(dòng)安裝代碼按鈕。

在下一個(gè)窗口中，單擊“復(fù)制代碼”按鈕。

返回谷歌標(biāo)簽管理器并點(diǎn)擊標(biāo)簽，然后點(diǎn)擊新建。

單擊標(biāo)記配置框并選擇自定義 HTML 選項(xiàng)。

單擊空白 HTML 框并粘貼元像素代碼。

單擊觸發(fā)框并選擇所有頁面。

將標(biāo)簽命名為 Meta Pixel，然后單擊保存。這將使您返回標(biāo)簽概覽。

在標(biāo)簽概覽中，單擊新建以創(chuàng)建第二個(gè)標(biāo)簽。再次單擊標(biāo)簽配置框并選擇自定義 HTML 選項(xiàng)。

在 HTML 字段中輸入以下自定義跟蹤代碼：

接下來，單擊觸發(fā)框并選擇您的 30+ /25% 滾動(dòng)觸發(fā)組。

將標(biāo)簽命名為 Engaged Visit，然后單擊保存。這也將是出現(xiàn)在 Meta Events Manager 中的事件的名稱。

單擊藍(lán)色的提交按鈕。在發(fā)布和創(chuàng)建版本選項(xiàng)卡中，輸入質(zhì)量訪問標(biāo)簽 + 觸發(fā)器，然后單擊藍(lán)色的發(fā)布按鈕。

讓我們測試您的設(shè)置。在元事件管理器中打開測試事件界面。

在新的瀏覽器選項(xiàng)卡中，打開您的網(wǎng)站。將頁面向下滾動(dòng)至少一半并在頁面上停留至少 30 秒。

返回元事件管理器并打開測試事件選項(xiàng)卡。

30 秒后，您應(yīng)該會(huì)看到參與的訪問事件出現(xiàn)在結(jié)果中。

恭喜！您在 Google 跟蹤代碼管理器中的代碼配置有效。

在事件管理器中，點(diǎn)擊自定義轉(zhuǎn)化。

接下來，單擊藍(lán)色的創(chuàng)建自定義轉(zhuǎn)換按鈕。

將新的自定義轉(zhuǎn)化命名為 Engaged Visit，并將數(shù)據(jù)源設(shè)置為您的像素并將事件設(shè)置為 Engaged Visit；您的 Engaged Visit 活動(dòng)可能不會(huì)在 24 小時(shí)內(nèi)出現(xiàn)。

選擇查看內(nèi)容作為優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)事件，并在 URL 中添加尾部斜杠 (/)，以便此自定義轉(zhuǎn)換可以在您網(wǎng)站的每個(gè)頁面上觸發(fā)。

由于 iOS 14.5+ 跟蹤限制，您還需要將轉(zhuǎn)換添加到聚合事件測量 (AEM) 列表。

打開事件管理器界面并單擊數(shù)據(jù)源概述，然后單擊聚合事件測量，然后單擊配置 Web 事件。

接下來，單擊管理事件。

現(xiàn)在將該事件添加到您的八個(gè) AEM 事件列表中。最有可能的是，您希望將其添加到較低的位置，因?yàn)樗且粋€(gè)微事件。

將您的 Engaged Visit 自定義轉(zhuǎn)換添加到列表中并保存您的更改。

創(chuàng)建一個(gè)新的 Facebook 廣告活動(dòng)并選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

您的轉(zhuǎn)化廣告系列現(xiàn)在將專注于并優(yōu)化，以在您的廣告系列預(yù)算范圍內(nèi)吸引盡可能多的參與訪問。

在為您的網(wǎng)站增加流量時(shí)，質(zhì)量訪問應(yīng)該始終是首要任務(wù)。這不是關(guān)于最大化數(shù)字，而是關(guān)于最大化結(jié)果。

這種類型的微轉(zhuǎn)化可以幫助您的企業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量高于數(shù)量，從而在長期內(nèi)產(chǎn)生更多的潛在客戶和銷售。

創(chuàng)建觸發(fā)人們點(diǎn)擊的廣告是第一步，但在點(diǎn)擊之后，您需要說服用戶閱讀您的內(nèi)容并采取所需的行動(dòng)。這就是系統(tǒng)和算法可以幫助您最大化您想要的結(jié)果的地方。您只需向這些系統(tǒng)提供足夠的信號，以便他們可以找到最有可能對您的報(bào)價(jià)感興趣的人。了解您的受眾及其觸發(fā)因素是使用系統(tǒng)幫助您找到最適合您業(yè)務(wù)的受眾的關(guān)鍵。

此外，預(yù)計(jì)您的每次結(jié)果成本會(huì)增加，尤其是與優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊相比。將優(yōu)化從流量轉(zhuǎn)換為轉(zhuǎn)化以產(chǎn)生參與的訪問將減少結(jié)果數(shù)量并增加每個(gè)結(jié)果的成本。

不要對增加的成本感到震驚。您現(xiàn)在正在產(chǎn)生高質(zhì)量的訪問并消除您之前支付的浪費(fèi)。從長遠(yuǎn)來看，減少浪費(fèi)將為您節(jié)省資金，并使您能夠有效地分配預(yù)算以發(fā)展您的業(yè)務(wù)。