「廣告素材的成敗，在于是否有好的帖文文案！」 好的 Facebook 廣告文案，可以幫你增加轉(zhuǎn)換率，并能助搶眼的素材一臂之力，起到相當(dāng)重要的輔助角色;

透過文字快速地讓潛在消費(fèi)者了解核心推廣訊息，進(jìn)而點(diǎn)擊網(wǎng)站、下單購買。

今期飛咕咕出海以增加網(wǎng)店人流、刺激購物為目標(biāo)，提供 5 個(gè) FUNGULL 廣告團(tuán)隊(duì)寫文案時(shí)常用的實(shí)用技巧，讓你的帖文文案能更加到位，吸引消費(fèi)！

根據(jù) FUNGULL 廣告團(tuán)隊(duì)的觀察，發(fā)現(xiàn)有許多店家發(fā)布 Facebook 帖文時(shí)，使用素材介紹某項(xiàng)商品，但帖文里放置的鏈接卻是導(dǎo)向到網(wǎng)店的「首頁」，而不是該商品的購買鏈接，這樣會(huì)令感興趣的消費(fèi)者點(diǎn)進(jìn)首頁后還要花時(shí)間尋找商品，容易增加跳出率(bounce rate) 以及不順暢的購物體驗(yàn)。

因此選用正確的網(wǎng)址頁面非常重要！舉辦活動(dòng)就放上活動(dòng)頁、新品上架就放上最新商品頁、主打產(chǎn)品就放上該產(chǎn)品頁等，提供消費(fèi)者一個(gè)順暢的購物路徑。

在「數(shù)據(jù)」至上的大時(shí)代，如果你沒有追蹤消費(fèi)者的一次點(diǎn)擊、一個(gè)購買行為，就會(huì)少了一次機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)消費(fèi)者。

因此在購物鏈接后面加上 UTM 追蹤參數(shù)，讓你可以從 Google Analytics 追蹤流量的來源，了解哪種類型的貼文導(dǎo)購表現(xiàn)最好，借此優(yōu)化貼文，不僅能夠獲得更精準(zhǔn)的受眾分析，同時(shí)也能提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率。

同樣，在帖文文字中，要避免消費(fèi)者一下就略過帖文，建議商戶可以透過標(biāo)記符號(hào)來抓住消費(fèi)者的目光，也可以快速讓他們了解到此篇帖文的重點(diǎn)。

可參考以下方式：

1.利用『』【】＜＞???? 《》等符號(hào)來框住重點(diǎn)，例如：【限量 520 組，從速搶購】；

2.「＃」符號(hào)不僅能當(dāng)作 #hashtag，也能當(dāng)作畫重點(diǎn)的工具，例如：#499免運(yùn) #今日限定；

3.運(yùn)用各式 emoji 畫龍點(diǎn)睛，但注意整篇文章不宜過度使用符號(hào)，避免版面累贅混亂、影響消費(fèi)者閱讀；

4.產(chǎn)品或服務(wù)的特色、功能、優(yōu)勢(shì)，可以用「列點(diǎn)」的方式來呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者一目了然，快速了解產(chǎn)品。