要關(guān)注飛咕咕出海哦 正在尋找在 Facebook 上建立熱情的目標受眾的新方法？想通過您的廣告增加銷售額嗎？ 在本文中，您將學(xué)習(xí)如何使用三種類型的 Facebook 廣告格式來改善您的結(jié)果。 使用即時體驗廣告來建立熱情的受眾 即時體驗廣告是一種未被充分利用的格式，可讓您為受眾創(chuàng)建全屏、移動優(yōu)化的體驗，他們無需離開平臺即可了解有關(guān)您的產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息。 即時體驗廣告帶有寬大的標題欄。當用戶點擊廣告時，他們會在 Facebook 應(yīng)用程序中看到一個全屏迷你網(wǎng)站。 當您設(shè)計即時體驗廣告或任何廣告時，三個核心要素（“3 C”）將使您的廣告從優(yōu)秀走向卓越：引人注目的創(chuàng)意、引人注目的文案和不可抗拒的號召性用語（ CTA）。以下是上述廣告如何有效使用 3C 創(chuàng)意 在上面的即時體驗廣告中，The Five Minute Journal 使用了一個簡單的圖像來展示其產(chǎn)品。這種創(chuàng)意的簡單性有助于它在原本繁忙的新聞提要中脫穎而出。 在整個即時體驗中使用相似風(fēng)格的圖像來創(chuàng)建一致性。如圖所示，通過明亮的標注和亮點進一步增強了創(chuàng)意。 CTA 此廣告中的 CTA 通過暗示企業(yè)目標受眾想要實現(xiàn)的轉(zhuǎn)型而無需解釋如何實現(xiàn)，從而引起了人們的興趣。在即時體驗中，添加到購物車 CTA 鼓勵用戶訪問網(wǎng)站購買產(chǎn)品。 文案 在文案中建立信任和可信度可以加快轉(zhuǎn)換速度。通過使用觀眾熟知的名字，《五分鐘日報》立即賦予了其產(chǎn)品的可信度，并激發(fā)了人們了解更多關(guān)于如何實施類似日常儀式的愿望。即時體驗中使用的副本延續(xù)了這一主題，并包括Vogue等著名出版物的公關(guān)。 那如何制作即時體驗廣告呢？ 創(chuàng)建令人難忘的即時體驗廣告非常簡單。在廣告級別，只需選擇即時體驗作為目標并選擇您喜歡的模板。 選擇最適合您希望客戶在您的業(yè)務(wù)中獲得的體驗類型的模板。如果這些模板都不能滿足您的需求，您可以設(shè)計自己的自定義體驗來展示您的產(chǎn)品或服務(wù)，并鼓勵您的受眾采取后續(xù)步驟向您購買。 使用您喜歡的圖像和/或視頻自定義即時體驗的每個部分。確保文字引人注目，并在您的按鈕（標簽）上加入強大的號召性用語，以吸引觀眾采取行動。 如何使用即時體驗創(chuàng)建受眾？ 一旦您的即時體驗廣告啟動并運行，您就可以生成與之互動的人的自定義受眾。您還可以創(chuàng)建相似受眾以覆蓋具有相似屬性的人群。 從您的即時體驗參與者設(shè)置自定義受眾時，您可以通過選擇打開此即時體驗的人員來定位所有參與者。如果您更喜歡定位表現(xiàn)出更高意圖的人，請選擇在此即時體驗中單擊任何鏈接的人。 使用輪播廣告來建立熱情的觀眾 Facebook 輪播廣告是一種強大的方式來定位您的業(yè)務(wù)并將觀眾轉(zhuǎn)化為客戶。這種格式可讓您將最多 10 個圖像或視頻組合成一個廣告，該廣告將直觀地加載到觀看者的屏幕上，以便輕松互動。雖然單個圖片廣告非常適合突出產(chǎn)品的功能，但輪播廣告格式可讓您向用戶展示與他們最相關(guān)的產(chǎn)品。 這種廣告格式是交互式的，用戶可以滾動瀏覽一系列圖片或視頻。由于其互動性，輪播廣告可以比單一圖像或視頻格式產(chǎn)生更多參與度，從而增加查看消息的時間。 您可以手動將圖片添加到輪播廣告格式，以打造身臨其境的體驗。例如，在 Qettle 的這個廣告中，每張卡片都分享不同的客戶評論，讓人們有更多理由購買該產(chǎn)品。 以下是在輪播廣告中使用 3 C 的方法： 創(chuàng)意 ?就像所有廣告一樣，輪播需要停止?jié)L動，但您也可以通過每張卡片上的創(chuàng)意獲得樂趣并吸引人們滾動瀏覽?？紤]讓您的觀眾通過每張卡片的信息之旅，提供有關(guān)同一產(chǎn)品的更多詳細信息，或使用卡片講述有關(guān)您整個系列的故事。 文案 您需要在輪播中測試廣告文案，以找出最能與目標受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。下面的 Charlotte Tilbury 廣告使用一個簡短的標題來吸引人們滾動瀏覽產(chǎn)品卡片。但是，對于不太知名的企業(yè)，更長的字幕可能會更成功。 CTA 每張輪播卡片可以顯示不同的 CTA，但沒有規(guī)定您必須這樣做。一個強大的 CTA 可能更適合您的廣告系列。 如何設(shè)置輪播廣告？ 要設(shè)置 Facebook 輪播廣告，請在廣告級別選擇輪播格式。 您最多可以創(chuàng)建 10 張卡片，每張卡片都包含標題、說明和網(wǎng)址。輪播可以包含圖像、視頻或兩者的混合。 如果您之前制作過任何輪播廣告，您可以從這些廣告中選擇卡片，從而減少從頭開始制作它們的需要。 Facebook 為您提供了自動在廣告前面顯示效果最佳的卡片的選項。但是，如果您的卡片需要按特定順序顯示以對您的觀眾有意義，最好取消選中該選項并讓它們按照您創(chuàng)建它們的順序顯示。 如何使用輪播廣告創(chuàng)建受眾？ 當您為輪播廣告選擇目的地時，將人們帶到即時體驗而不是您的網(wǎng)站，這樣您就可以從參與即時體驗的人中建立自定義受眾。 使用視頻廣告來建立熱情的觀眾 視頻繼續(xù)流行，并且沒有放緩的跡象。在 Facebook 廣告中使用視頻有多種用途，其中最明顯的是在人們滾動瀏覽新聞提要時吸引他們的注意力。 視頻也是一種有效的方式： ——快速向冷門觀眾介紹您的產(chǎn)品和服務(wù)。 ——通過展示您的產(chǎn)品在重新定位更熱情的受眾時如何工作或取得成果來建立愿望。 ——通過在銷售漏斗底部分享客戶評論來增加信任。 雖然視頻廣告非常適合建立品牌知名度并為產(chǎn)品或服務(wù)增加流量，但您仍然需要結(jié)合 3 C 才能使它們獲得良好的轉(zhuǎn)化。 CTA 雖然使用 CTA 來鼓勵人們觀看您的視頻很誘人，但在增加轉(zhuǎn)化率方面，您的視頻廣告的 CTA 應(yīng)該為人們提供關(guān)鍵信息或采取購買行動的理由。 例如，在下面的廣告中，Hydrow 使用與價格相關(guān)的優(yōu)惠來激勵人們點擊。 創(chuàng)意 Facebook 視頻廣告本質(zhì)上旨在吸引注意力并阻止人們滾動。但您也應(yīng)該仔細考慮視頻內(nèi)容本身。 上面廣告中的 60 秒視頻展示了該產(chǎn)品在不同環(huán)境中被各種人使用，并包含大字幕，可以在沒有聲音的情況下與觀看的人交談。它傳達了所提供產(chǎn)品的獨特功能，并展示了產(chǎn)品的存儲方式，這克服了人們在考慮購買這種尺寸的產(chǎn)品時可能會遇到的主要反對意見之一。 文案 視頻廣告文案應(yīng)該同時吸引客戶的邏輯原因以及他們的情感原因。在 Hydrow 的廣告中，該文案確實與公司的目標受眾（對踢足球感興趣的人）對話，從而激發(fā)了他們的情感。通過再次包含優(yōu)惠，它為人們提供了現(xiàn)在購買的合乎邏輯的理由。 如何創(chuàng)建視頻廣告？ 設(shè)置 Facebook 視頻廣告很容易。在廣告級別，選擇單個圖像或視頻并添加您選擇的視頻。 在主要文本字段中，為那些正在尋找更多信息的人添加引人注目的副本，以了解他們在點擊您的精彩優(yōu)惠后會發(fā)現(xiàn)什么。 請務(wù)必在標題字段中輸入不可抗拒的 CTA，讓讀者有理由采取行動。 最后，使用“編輯視頻”選項，您可以添加文字或徽標疊加層并在發(fā)布廣告之前進行調(diào)整。 如何使用視頻廣告創(chuàng)建受眾？ 隨著最近 iOS 隱私變化對 Facebook 廣告的影響，視頻廣告變得更加重要，因為您可以重新定位與您的視頻互動的人，從而將人們帶入更深的渠道。 創(chuàng)建視頻查看者的自定義受眾時，請選擇將查看者添加到您的受眾所需的參與度級別。關(guān)注觀眾觀看的時間長度——觀眾觀看您的內(nèi)容的時間越長，他們就越有可能從您那里購買。 您還可以將保留時間設(shè)置為最多 365 天。保留時間是指某人在觀看您的視頻后在被刪除之前在您的觀眾中停留的時間。 這三種 Facebook 廣告格式可以為大多數(shù)業(yè)務(wù)類型帶來更多銷售額，但進行一些測試很重要。對您來說最成功的選擇可能取決于您的受眾以及您提供的產(chǎn)品或服務(wù)的類型，因此在決定最有效的方法之前先嘗試各種方法。 FUNGULL 微信號 | dgsuuu 新浪微博 |?@飛咕咕出海
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
