與 Meta 共同引領(lǐng)未來

把握元宇宙發(fā)展機遇

Meta 亞太區(qū)游戲行業(yè)副總裁Sandhya Devanathan表示，為了讓元宇宙更加觸手可及，Meta正全力打造一系列基礎(chǔ)技術(shù)、平臺和工具，未來人們應(yīng)該能通過任何屏幕或設(shè)備訪問元宇宙，網(wǎng)頁版的 Horizon Worlds 就是個很好的例子。

眼下，許多有助于元宇宙發(fā)展的技術(shù)逐漸成型，其中最直觀的一個就是VR技術(shù)。

Meta 大中華區(qū)游戲行業(yè)業(yè)務(wù)總監(jiān)Michael Zhao則重點分享了Meta在元宇宙方面取得的進展以及各行業(yè)嘗鮮元宇宙的成功案例。

解碼Meta Horizon Worlds運用之道

分享第一手實戰(zhàn)經(jīng)驗

前不久的萬圣節(jié)，F(xiàn)unPlus在 Meta Horizon Worlds 里上線了基于 State of Survival 的 Survival House。Meta 大中華區(qū)游戲行業(yè)副總經(jīng)理 Vincent Jiang邀請到了他們的海外市場營銷經(jīng)理 Huiwen Li開啟爐邊會談，與大家分享游戲在元宇宙中的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

Huiwen總結(jié)時說道：如果能做好可玩性和沉浸式體驗，那么元宇宙的風(fēng)口就能助力游戲的成功。

利用 Reels 講述品牌故事

制勝新時代

第二個爐邊會談則圍繞品牌故事展開。Meta 大中華區(qū)游戲行業(yè)副總經(jīng)理Tim Liu對話網(wǎng)易游戲高級市場總監(jiān)Kimi Xu，解析如何借助Reels視頻解決方案講述深入人心的品牌故事。

Tim強調(diào)，在用戶使用 Facebook 和 Instagram 的總時間中，一半以上的時間是在觀看視頻，而Meta規(guī)?；?、成熟的生態(tài)系統(tǒng)可將這些沉浸式的全屏視頻體驗推向用戶的視覺中心。他指出，在 Reels 這個舞臺上，品牌需要耐心傾聽、表現(xiàn)出同理心，找到合適的契合點來展現(xiàn)自己。

行業(yè)大咖深度訪談

洞察未來行業(yè)機遇

第三場爐邊會談則邀請到了任天堂北美區(qū)前總裁兼首席運營官Reggie Fils-Aimé分享他在任天堂的實戰(zhàn)創(chuàng)新經(jīng)歷及他對游戲未來趨勢的獨到觀點。

當(dāng)被問到業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵的趨勢及其未來的演變方向時，Reggie提出了三大趨勢：

分享破局之道

解碼游戲出海新玩法

Meta 大中華區(qū)游戲行業(yè)副總經(jīng)理Tom Lee首先指出，2022年，游戲出海市場依然充滿活力，入局者不斷增加，而元宇宙的到來也為游戲從業(yè)者揭開了全新的篇章。另外，手游PC化也逐漸引起了國內(nèi)廠商的關(guān)注，越來越多廠商開始嘗試手游+PC的產(chǎn)品研發(fā)和投放。有鑒于此，Tom邀請到了Habby的CEO王嗣恩和朝夕光年UA負(fù)責(zé)人錢照堃一起分享他們對游戲出海的看法和經(jīng)驗。

?解析游戲預(yù)注冊機制帶來的巨大商機

換言之，在流量和用戶注意力競爭激烈的當(dāng)下，忽略預(yù)注冊很有可能會錯過游戲大發(fā)的機會。為此，Rock邀請到靈犀互娛海外用戶獲取負(fù)責(zé)人Vivian Feng來為大家講述如何最大化挖掘預(yù)注冊帶來的機遇。

迎合隱私保護趨勢

實現(xiàn)營銷成效最大化

應(yīng)用廣告主如今面臨著在線廣告的表現(xiàn)下降、費用上升及更難歸因廣告直接帶來的業(yè)務(wù)成效等難題。Meta 大中華區(qū)游戲行業(yè)業(yè)務(wù)總監(jiān) Yolanda Wang 總結(jié)了四點策略指南，幫助應(yīng)用廣告主從容渡過當(dāng)下難關(guān)。

解碼手游成效衡量新方案

贏向未來

為了探索更行之有效的手游成效衡量方案，Meta 大中華區(qū)游戲行業(yè)中小企業(yè)業(yè)務(wù)總監(jiān)Zhenchao Zhou邀請到了Gume 市場部負(fù)責(zé)人Elise Ma分享他們使用營銷組合模型（MMM）的心得體會。

Elise特別指出，營銷組合模型的結(jié)果顛覆了他們先前的某些認(rèn)知。比如，以往經(jīng)驗表明，應(yīng)該面向付費玩家加大廣告投資力度，但在營銷組合模型結(jié)果的建議下，他們增加了對安裝量廣告的投入，實際的執(zhí)行數(shù)據(jù)和投資回報數(shù)據(jù)顯示這項決策非常明智。

提升游戲品牌知名度

引爆業(yè)務(wù)增長新引擎

Meta 大中華區(qū)游戲行業(yè)業(yè)務(wù)總監(jiān)Justin Du則為大家詳細(xì)科普了游戲的“品牌形象”概念，并介紹了如何利用Meta工具和解決方案建設(shè)強大的游戲品牌。Justin指出，游戲行業(yè)也能憑借強大的品牌來持續(xù)獲客、取得業(yè)務(wù)增長。

在品牌上的投資，會給買量帶來加成，并帶來口耳相傳的社交效果；強大的品牌形象甚至能溢出到旗下的其他游戲。相比效果類廣告，品牌廣告可以精準(zhǔn)地控制目標(biāo)受眾的曝光頻次，還可通過簡單的設(shè)置來避免重復(fù)曝光和無效曝光， 讓預(yù)算都花在刀刃上。

探索游戲美術(shù)的未來發(fā)展趨勢

把握行業(yè)新機

Meta大中華區(qū)游戲行業(yè)副總經(jīng)理Simon Toh深度對話Riot Games的藝術(shù)指導(dǎo)總監(jiān)Christopher Hunt，邀請他分享對游戲美術(shù)概念的獨家看法，一并揭露知名5V5競技戰(zhàn)略射擊游戲Valorant的開發(fā)經(jīng)驗，分享如何打造風(fēng)靡全球的游戲。Christopher數(shù)次強調(diào)，想要拓展海外游戲玩家，就一定要仔細(xì)調(diào)研市場和玩家的特征，深入了解想要觸及的玩家類型，不要想當(dāng)然地做決定。而這一點在擬定視覺風(fēng)格時也很重要。即便是像星球大戰(zhàn)這樣廣為人知的作品，不同市場的觀眾認(rèn)知也可能大相徑庭，因此一定要深入思索怎樣引起當(dāng)?shù)赝婕业墓缠Q。

此外，他還表示，如今的玩家想躋身更大的游戲社群，除了玩游戲之外，他們想以更多方式體驗游戲。因此游戲廠商要積極尋找讓玩家多多建立聯(lián)系的方法，加強玩家與游戲系統(tǒng)的聯(lián)系、鼓勵同地區(qū)甚至各地玩家之間建立聯(lián)系。

歡迎辭：

處變不驚，共赴未來

Meta Audience Network 亞太區(qū)變現(xiàn)業(yè)務(wù)總經(jīng)理Fabrizio Caruso首先致歡迎辭，為分會場的海量精彩分享來開序幕。Fabrizio強調(diào)，中國的游戲發(fā)行商是拓展全球市場的領(lǐng)頭羊：今年，按消費者支出排序的全球前二十大發(fā)行商中，有五家來自中國。而在亞太地區(qū)，排名前十的手游應(yīng)用中也有一半來自中國，證實了中國是亞太地區(qū)手游行業(yè)增長的強大動力。?

高效策劃

拓展全球手游業(yè)務(wù)

手游業(yè)務(wù)正在全球迅猛增長，當(dāng)前正是獲取新市場和新用戶的好時機，Meta Audience Network 大中華區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴經(jīng)理Vincent Zhang點明了三大理想市場：巴西、土耳其和印度。這些新興市場的手游業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展，蘊藏著巨大的潛力。發(fā)行商可借助 Meta Audience Network 和 Facebook Gaming 解決方案，打造統(tǒng)一的用戶獲取和變現(xiàn)策略。舉例來說，可以運用用戶精準(zhǔn)定位、本地化和創(chuàng)意優(yōu)化，不斷精進用戶獲取策略；再結(jié)合目標(biāo)市場的情況混合使用應(yīng)用內(nèi)廣告和應(yīng)用內(nèi)購買，摸索出適合自己的、平衡的變現(xiàn)組合。

在合作伙伴方面，發(fā)行商可與具有互補優(yōu)勢的企業(yè)構(gòu)建緊密聯(lián)系，通過與 Meta 和第三方合作伙伴建立聯(lián)系，解決翻譯、支付、物流、客戶服務(wù)或合規(guī)問題，克服運營障礙，完善業(yè)務(wù)方案。

而在構(gòu)建團隊時，可根據(jù)游戲生命周期的不同階段，如概念驗證、打造游戲、測試發(fā)行、即時在線服務(wù)，來相對應(yīng)地構(gòu)建團隊。

業(yè)界領(lǐng)袖公司分享成功心得

制勝手游出海

在這場圓桌會談中，Meta Audience Network 大中華區(qū)變現(xiàn)業(yè)務(wù)總經(jīng)理Peng Song和GamesVessel CEO王玥、Learnings的CEO劉祎瑋圍繞在出海過程中如何構(gòu)建團隊、如何克服挑戰(zhàn)及投放和變現(xiàn)方面的心得等話題展開了討論。

王玥提到，Meta團隊為他們提供了很多投放和變現(xiàn)的建議，也正是在Meta的幫助下，GamesVessel實現(xiàn)了瀑布流的精細(xì)化設(shè)置和優(yōu)化，也順利完成了向應(yīng)用內(nèi)競價的部分遷移。王玥表示他始終看好游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因為這是人類的“剛需”。他強調(diào)，不管做休閑還是中重度游戲，都要注重產(chǎn)品本身的核心競爭力，唯有努力打磨游戲玩法，才能推動游戲的長期價值。

劉祎瑋表示，在立項環(huán)節(jié)，他們就會利用 Facebook Page 來調(diào)研和理解玩家需求；在測試環(huán)節(jié)，F(xiàn)acebook 則為他們帶來了核心用戶；在起量環(huán)節(jié)，他們利用 Facebook 進行規(guī)模化用戶獲取。此外，劉總還總結(jié)了游戲開發(fā)和運營過程中的一些經(jīng)驗：

在出海中兼顧內(nèi)購和廣告變現(xiàn)

Meta Audience Network 大中華區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴經(jīng)理Lison Chen邀請到了TopOn CEO梁小玲和TradPlus CEO王秋實分享，為游戲出海新手提供了目標(biāo)市場、選品、變現(xiàn)方面的寶貴建議。

王秋實提醒新入局的開發(fā)者，某些賽道中頭部玩家已形成頭部效應(yīng)，新入局者會遇到較高的壁壘，且IDFA等政策的實施也讓某些游戲品類的買量成本大幅提高，要做好充足的心理準(zhǔn)備。此外，如果游戲中加入了廣告變現(xiàn)，就需密切關(guān)注各個平臺對廣告產(chǎn)品的合規(guī)要求，做好合規(guī)。

梁小玲建議出海廠商在游戲立項之初就要分析當(dāng)?shù)氐奈幕尘?，洞察玩家的娛樂需求。語言的本地化也很重要，不要滿足于單純的翻譯，而是要在目標(biāo)語言環(huán)境中找出最佳的對應(yīng)詞，確保符合當(dāng)?shù)厥鼙姷恼Z言習(xí)慣。在買量變現(xiàn)平臺的選擇上，則需深入了解當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?、網(wǎng)站使用習(xí)慣，再根據(jù)投放市場的情況選擇具體的變現(xiàn)模式和平臺。

打造混合變現(xiàn)模式

實現(xiàn)手游飛速發(fā)展

Meta Audience Network 大中華區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴經(jīng)理Weina Han講述了混合變現(xiàn)模式可為手游發(fā)展注入強大動力。她強調(diào)，應(yīng)用內(nèi)廣告不會拉低應(yīng)用的變現(xiàn)潛力，也不會導(dǎo)致用戶減少對應(yīng)用的使用。Weina強烈建議開發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)購買的基礎(chǔ)上增加應(yīng)用內(nèi)廣告，原因如下：

分享Habby的實戰(zhàn)經(jīng)驗

解碼混合變現(xiàn)模式的成功之道

游戲公司Habby就是混合變現(xiàn)模式的另一受益者。Meta Audience Network 大中華區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴經(jīng)理Lison Chen邀請到了Habby的市場部負(fù)責(zé)人鄢運華具體講述他們使用混合變現(xiàn)模式的心路歷程。

Habby觀察并分析了超休閑游戲和重度游戲分別面臨的困局，慎重思考后選擇了超休閑賽道并采用混合變現(xiàn)模式。Habby為想嘗試混合變現(xiàn)模式的廠商提供了三點建議：