Facebook 的興趣定位是用于接觸那些還不熟悉你的業(yè)務、以前從未聽說過你但對你的業(yè)務所在行業(yè)表現出一定興趣的人的主要選擇。因此，他們可能成為你的理想顧客。

一、 Facebook 興趣定位的工作原理

興趣定位是上下文廣告的基礎。如果沒有興趣定位，你只會將廣告投放給隨機的人，并祈禱有人可能對你提供的產品感興趣并做出相應的回應。

廣告商可以使用數以千計的興趣類別和子類別進行廣告定位。這些興趣是由用戶在 Facebook 及其他地方的終身活動形成的。

你喜歡的粉絲頁面，你在帖子下留下的詢問價格的評論，或者你與朋友就旅行進行的聊天等都會被 Facebook“窺視”，這都是影響你在 Facebbok 上興趣的判斷因素。

二、Facebook 上有哪些興趣定位類別？

興趣定位廣告商通常指的是整個詳細定位部分，而詳細定位實際上包括三個類別——人口統計、興趣、行為。

一般來說，Facebook 的興趣分為：

• 可瀏覽的興趣（在界面上可見并且是默認類別）
• 可搜索的興趣（僅顯示為建議或當你搜索特定興趣時）

1. 可瀏覽興趣

要訪問可瀏覽的興趣，只需從詳細定位瀏覽興趣，Facebook 將返回一個類別列表及其子類別。

請參閱以下主要類別：

• 商業(yè)和工業(yè)
• 娛樂
• 家庭和人際關系
• 健身和健康
• 飲食
• 愛好和興趣
• 購物和時尚
• 運動和戶外
• 技術

這些類別中的每一個都有大量的子類別，而這些子類別又有自己的子類別可供選擇，并使你的廣告定位更加具體。

2. 可搜索的興趣

某些特定興趣僅在你搜索它們或查看 Facebook 顯示的建議時可用。

因此，選擇一個廣泛的“coffee”興趣，看看 Facebook 建議的其他興趣作為回應。

如你所見，建議變得更加具體，從“咖啡文化”到“阿拉伯咖啡”。如果我們向下滾動，我們甚至可以看到“越南冰咖啡”的建議。請注意，對于每個關鍵字，Facebook 能夠給到建議的數量通常限制為 25 個，以簡化界面。

如果你想要找到更多適合的興趣詞，那么使用?AdTargeting?可以幫助你更快地找到最合適的廣告興趣詞。對于每個興趣詞都有獨有的受眾報告。

事實上，你可以無休止地探索這些建議來找到你的理想受眾，但如果你沒有事先進行全面的興趣調查，這只會浪費時間。

你是否已經確定了你的買家角色？你知道他們經常訪問哪些網站嗎？他們閱讀哪些書籍/雜志/博客？他們使用什么工具？這些只是你在 Facebook 上創(chuàng)建基于興趣的受眾之前應該能夠回答的幾個問題。

三、充分利用 Facebook 興趣定位的 5 種策略

因此，你已經確定了潛在受眾的主要興趣，將他們分組并創(chuàng)建了幾個受眾來檢查他們的潛在影響力。怎么辦？這是 FB 興趣定位中最復雜和最具戰(zhàn)略意義的部分。你需要確定你將使用什么策略來接觸你的精確受眾，而不是在此過程中將你的廣告預算耗盡在不相關的受眾身上。

我們現在將分享一些策略和技巧，你可以使用這些策略和技巧來充分利用基于興趣的定位。畢竟，興趣定位并不是簡單地把所有的興趣堆在一起，然后期待得到結果。

1. 定位興趣，縮小受眾

當你在 Facebook 的詳細定位部分添加幾種不同的興趣時，默認情況下這意味著 Facebook 會將你的廣告展示給至少對其中一種興趣感興趣的人，也就是說這些興趣與“或”邏輯語句相關聯. 你添加的興趣越多，你的受眾就越廣泛。

相反，通過“縮小受眾”功能，這意味著它會將你的廣告展示給同時具有這種和那種興趣的人。在這種情況下，你添加的興趣越多，你的受眾群體就會變得越窄、越具體。

2. 將 Facebook 興趣與受眾分析報告相結合

這是一種強大的定位策略，可讓你以更精確地定位你的受眾，并從中獲得最大收益。

3. 使用“排除”功能

將某些人排除在你的受眾之外也是可以的，你可以在“詳細定位”部分找到“排除人員”功能。有時候做減法也是幫助定位的一種。比如，你銷售的是奢侈品，那么將對折扣券感興趣的人排除在定位之外就是很符合邏輯的一種方式。

4. 根據興趣優(yōu)化你的自定義受眾

Facebook 讓廣告商有機會創(chuàng)建不同類型的自定義受眾。你可以重新定位：

• 你所有的網站訪問者
• 訪問過特定網頁的人
• 你的客戶名單
• 與你的 Facebook 頁面互動過的人
• 看過你的 Facebook 頁面視頻的人，等等。

自定義受眾是你的熱情受眾，他們已經聽說過你并以某種方式與你互動。因此，他們是你的高轉化率受眾。想讓它們的轉化率更高嗎？Facebook 使根據特定興趣細化自定義受眾成為可能。

只想重新定位對技術感興趣的網站訪問者？選擇你的自定義受眾，然后輸入相應的興趣以縮小受眾范圍并使其更加具體。

以完全相同的方式，你可以優(yōu)化你的任何自定義受眾，混合和匹配興趣、行為或人口統計數據，并充分利用你的重新定位廣告活動。

5. A/B Testing 測試你的受眾

Facebook 的 A/B 測試工具是運行受眾測試并讓 Facebook 選擇獲勝者的絕佳方式。不確定哪種興趣最能引起你的聽眾的共鳴？你一次最多可以創(chuàng)建 5 個基于興趣的受眾，并使用完全相同的廣告創(chuàng)意同時運行它們。在特定時間范圍內，你將會知道哪條廣告創(chuàng)意效果最好，從而得知哪一類興趣受眾更適合你的廣告。