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不知道自從Apple iOS 14系統(tǒng)更新以后，大家投放Facebook廣告有哪些影響？
所以今天這篇文章，想比較系統(tǒng)性地說明下iOS 14更新之后究竟會(huì)對(duì)Facebook廣告數(shù)據(jù)產(chǎn)生哪些影響，以及我要給大家建議的解決方案。
01、有何影響
蘋果宣布發(fā)布IOS14系統(tǒng)，所有使用IOS14系統(tǒng)的用戶，在打開那些會(huì)收集你的個(gè)人信息的APP時(shí)，設(shè)備會(huì)跳出一個(gè)問題框，問你：是否允許這些APP（比如facebook）追蹤你的個(gè)人信息？
設(shè)備語言是英文的話，問題框就如下圖所示：
在IOS14版本之前的蘋果設(shè)備上，很多APP是直接收集你的信息，那時(shí)用戶根本沒權(quán)力做選擇。蘋果去年說要保護(hù)用戶隱私，所以在自家控制范圍內(nèi)（也就是使用IOS 14系統(tǒng)的設(shè)備上），要給用戶選擇權(quán)。
至少在美國(guó)和大部分歐洲國(guó)家，很多人是非常在意用戶隱私的。這樣一來，大家預(yù)計(jì)那邊大部分IOS14的用戶都會(huì)點(diǎn)“不讓追蹤”。
我在網(wǎng)上查了下美國(guó)那邊蘋果手機(jī)（和IPAD）的在智能機(jī)市場(chǎng)的占有率，好像是40%多，接近50%，這個(gè)占比挺大的。在這么多設(shè)備里面，大部分設(shè)備或早或晚，都會(huì)更新到IOS14系統(tǒng)，所以趨勢(shì)上看，不讓追蹤的設(shè)備肯定是越來越多，而且絕對(duì)數(shù)量也很大。
尤其隨著iOS系統(tǒng)用戶更新數(shù)量的增加，這些影響會(huì)更明顯。
1、數(shù)據(jù)漏報(bào)：
不能追蹤用戶的所有行為，必然會(huì)導(dǎo)致用戶行為數(shù)據(jù)的遺漏和丟失， Facebook也沒辦法報(bào)告這類用戶在網(wǎng)站上的行為操作，pixel收集的數(shù)據(jù)也將更少，影響再營(yíng)銷及廣告組優(yōu)化；
2、不支持細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)：
Facebook將不再支持年齡、性別、地區(qū)和版位等投放和操作細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，相信很多投放廣告的朋友在分析受眾時(shí)都用過Facebook的這些數(shù)據(jù)，可惜現(xiàn)在不能用了；?
3、自定義受眾規(guī)模的減少：
因?yàn)橛行┬袨閿?shù)據(jù)無法被追蹤到，那能拿來做自定義受眾的人數(shù)也會(huì)減少，對(duì)應(yīng)的能拿來做類似受眾的人數(shù)也減少了。
可見，隨著iOS 14系統(tǒng)更新的增多，F(xiàn)acebook能夠?qū)?yīng)追蹤到的用戶數(shù)據(jù)減少，對(duì)我們而言那能獲得的數(shù)據(jù)報(bào)告自然也變得有限，同時(shí)得到的數(shù)據(jù)也缺乏足夠的準(zhǔn)確性，那么如何獲得更有效的數(shù)據(jù)報(bào)告就是我們需要解決的。
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02、如何應(yīng)對(duì)？
我建議大家可以完成以下兩個(gè)操作：
1、在BM里驗(yàn)證網(wǎng)站域名；
2、結(jié)合Google Analytics數(shù)據(jù)來追蹤廣告用戶的行為。
接下來我會(huì)具體按步驟操作說明。
2.1 驗(yàn)證網(wǎng)站域名
開始操作
第一步：驗(yàn)證域名：
1）訪問bm后臺(tái)，點(diǎn)擊商務(wù)管理平臺(tái)設(shè)置
2）找到品牌安全，點(diǎn)里面的網(wǎng)域
3）在出現(xiàn)的提示框里，點(diǎn)添加
4）輸入你店鋪的獨(dú)立域名，這個(gè)域名要和你這個(gè)BM綁定的廣告賬號(hào)綁定的域名一致。然后點(diǎn)添加網(wǎng)域
5）這時(shí)候要等2秒，然后刷新一下頁(yè)面，等“待驗(yàn)證”的頁(yè)面出現(xiàn)。
6）出現(xiàn)頁(yè)面之后，選擇要驗(yàn)證的方式，按要求去完成驗(yàn)證。第一種第三種相對(duì)好操作些，我用的第一種DNS驗(yàn)證。
首先，設(shè)置的方法有三種：
1. DNS TXT 記錄
2.HTML 文件上傳
3. Meta-tag Verification （網(wǎng)站加入代碼）
我今天教學(xué)的是第二種方式。
7）等待驗(yàn)證結(jié)果，F(xiàn)B說等待時(shí)間最長(zhǎng)可能要72小時(shí)，實(shí)際上配置沒問題的話，1分鐘后就可以了。
2.2 ?結(jié)合Google Analytics數(shù)據(jù)追蹤用戶行為
通過在Facebook廣告里添加由Google Campaign URL Builder 生成的 URL參數(shù)，來追蹤用戶的行為。
我們都知道Google Analytics 會(huì)跟蹤網(wǎng)站各種流量（自然流量、直接流量、社交流量和推薦流量），所以把Google數(shù)據(jù)分析結(jié)合到我們的Facebook廣告里，那不僅可以追蹤到用戶點(diǎn)擊的準(zhǔn)確信息外，還可以幫我們區(qū)分帖子的自然流量及廣告來的流量。
有了這些準(zhǔn)確的流量數(shù)據(jù)，我們就能清楚地知道是哪些廣告系列、廣告組帶來的流量，從而更好的優(yōu)化廣告。
主要添加的方式有兩個(gè)：
方式一：BM廣告里Tracking模塊下URL parameters添加入設(shè)置好的URL參數(shù)；
方式二：BM廣告里Destination模塊下Website URL添加入設(shè)置好的URL鏈接。
那如何生成正確的URL呢？接下來將一步步實(shí)操。
第一步：Google Campaign URL Builder 生成 URL參數(shù)
https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/
帶星號(hào)的是必填字段，但是我建議每一欄都填寫清晰，包括要追蹤的廣告系列名稱、組名、廣告名等，這樣便于日后快速分辨不同的追蹤數(shù)據(jù)，分析用戶行為。
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以下是具體的URL設(shè)置：
1、website URL：輸入Facebook廣告推廣頁(yè)面或帖子的完整域名，需包含http；?
2、campaign ?ID：活動(dòng)ID，這個(gè)可以填寫自己便于識(shí)別的ID；
3、campaign source：活動(dòng)來源，也是可以填寫自己可以識(shí)別的名稱；
4、campaign medium：可以填寫你希望追蹤的cpc 或 cpm等；
5、campaign name/ term / content：可以填入對(duì)應(yīng)的廣告系列、組及廣告的名稱，你也可以按自己可辨別的方式填寫，一般是建議與Facebook廣告設(shè)置的一致，方便你準(zhǔn)確追蹤對(duì)應(yīng)廣告的數(shù)據(jù)；
輸入以上信息之后，會(huì)自動(dòng)生成一段含以上信息的URL，需要留意這段URL有兩個(gè)部分是我們要拿出來用的，一個(gè)是整段完整的URL，還有一個(gè)是下圖問號(hào)之后的URL參數(shù)字段。
可以點(diǎn)擊預(yù)覽URL是否是我們需要設(shè)置的目標(biāo)頁(yè)面。
第二步：將設(shè)置好的URL信息填入Facebook廣告對(duì)應(yīng)欄
前面說了，有兩處可以填入U(xiǎn)RL信息便于追蹤：
方式一：URL parameters里添加問號(hào)之后的URL參數(shù)字段?
方式二：Website URL里添加整段完整的URL
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具體設(shè)置如下：
方式一：進(jìn)入BM的廣告管理中，在廣告設(shè)置頁(yè)面找到 Tracking–URL parameters–輸入剛才問號(hào)之后的URL參數(shù)信息；
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方式二：進(jìn)入BM的廣告管理中，在廣告設(shè)置頁(yè)面找到Destination– website–輸入完整的含http的URL信息；
設(shè)置之后預(yù)覽下，沒什么問題就發(fā)布。
第三步 在Google Analytics里查看收集到的Facebook廣告數(shù)據(jù)
登錄Google Analytics賬戶，左側(cè)導(dǎo)航欄Acquisition–All traffic– campaigns– all campaigns
https://analytics.google.com/
就可以從右側(cè)頁(yè)面查看對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)信息：
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就可以從右側(cè)頁(yè)面查看對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)信息：
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以上就是結(jié)合Google Analytics的數(shù)據(jù)信息，我們可以更準(zhǔn)確快速的優(yōu)化調(diào)整我們的廣告，也能更好的追蹤收集我們的廣告受眾信息。
如果大家還有更好的方法，也可以留言一起交流信息。
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Hi，稍等一下，是不是的留下評(píng)論再走，寫公眾號(hào)是很累的，來來來都贊一個(gè)！
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