Facebook 擁有大量用戶，并且仍在持續(xù)增長。它已成為社交媒體領(lǐng)域無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者，因此對于想要擴大客戶群的數(shù)字營銷人員來說，它是一個重要的資源。盡管如此，龐大的社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模也意味著競爭激烈。
現(xiàn)在，大多數(shù)公司都使用 Facebook 廣告與其客戶群進行互動，并使用 Facebook 廣告來吸引新客戶。但是任何人都可以寫 Facebook 廣告，但并不是每一個廣告都會有效果。那么，如何確保創(chuàng)建成功的 Facebook 廣告？你必須熟悉成功的 Facebook 付費廣告活動的核心要素。
一、臉書廣告素材
- Facebook廣告創(chuàng)意
盡管成功的 Facebook 廣告包含許多要素，但創(chuàng)意仍然是最重要的因素之一。一個好的創(chuàng)意可以讓人耳目一新，加深對廣告的印象。如果 Facebook 用戶正在瀏覽 Facebook，而你的創(chuàng)意沒有引起他的注意，他就不會閱讀文案或點擊廣告。最終，廣告不會完成轉(zhuǎn)變。
- Facebook 廣告的廣告文案
用戶通常會跳過屏幕顯示的內(nèi)容，所以盡量使用簡潔的文字，想說什么就直接說什么，直奔主題，比如“歡迎來到新年，全場20折”或“周日福利，千萬不要錯過！”等號召性用語。
- Facebook廣告的新形式
從某種程度上說，可以增強視覺效果的新型廣告形式是非常重要的廣告元素，例如圖片、視頻或GIF。例如，引人注目的照片或不容錯過的精彩視頻可以傳達重要的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品信息，讓人們了解你的品牌。高質(zhì)量的圖片可以吸引人們駐足觀看你的廣告。你應(yīng)該選擇正確的圖像以產(chǎn)生最大的影響。在 Facebook 的限制范圍內(nèi)選擇 19 種不同廣告類型的最佳尺寸，這對于最大限度地提高對新聞來源的影響并避免降級為縮略圖尺寸至關(guān)重要。
互聯(lián)網(wǎng)上的大多數(shù)消費者（尤其是年輕消費者）都受到視覺美學(xué)的啟發(fā)。在 Facebook 算法中，視覺廣告也受到更優(yōu)待，因此你更有可能獲得成功的 Facebook 廣告?？紤]為你的廣告使用創(chuàng)意圖片、圖片輪播或視頻。
二、精準(zhǔn)定位廣告受眾
定位準(zhǔn)確的受眾是 Facebook 廣告的一個非常重要的元素。雖然這更多的是在廣告設(shè)置過程中。想象一下，如果你能夠制作一則廣告，其中的創(chuàng)意和文案可以清晰有效地表達這一點。如果把這一切都擺在錯誤的人面前，那也是白搭。
請記住，在使用 Facebook 廣告定位受眾時，如果你可以根據(jù)特定興趣進行定位，那么它會對你的受眾有一個明確的定義，這將非常有幫助。
- 選擇最合適的興趣來定位受眾
你應(yīng)該選擇最合適的興趣來定位受眾。問題是 Facebook Ads Manager 僅顯示 25 條興趣建議，無法滿足廣告商的要求。但是有一些 Facebook 興趣定位工具可以幫助你獲得更多的 Facebook 廣告興趣，例如 AdTargeting。
- 獲取受眾分析報告
獲取受眾分析報告對于定位正確的受眾也非常重要。你可以利用 AdTargeting 對于 Facebook的大數(shù)據(jù)分析能力，分析出每個興趣點的人口統(tǒng)計特征，例如受眾性別、年齡、感情狀況、職位等，可以結(jié)合Facebook Audience Insights在Facebook廣告中設(shè)置更合適的條件。
- 瞄準(zhǔn)競爭對手的受眾
最有效的定位策略之一是利用這些信息了解你在 Facebook 上的競爭對手，然后定位競爭對手的現(xiàn)有粉絲。
你可以使用 Facebook 頁面來定位競爭對手的受眾。AdTargeting中的Facebook 頁面 是按親和力排名的頁面列表。親和力意味著與 Facebook 上的每個人相比，你的受眾喜歡給定頁面的可能性有多大。所以我們可以用它來找到競爭對手的粉絲可能喜歡的頁面，然后定位競爭對手的粉絲。
三、提供價值主張
為什么消費者會點擊你的廣告？漂亮的圖片和精心編寫的副本是 Facebook 廣告的重要組成部分。但如果你真的想產(chǎn)生點擊和轉(zhuǎn)化，你需要為用戶提供一個有說服力的論據(jù)。這意味著提供你獨特的價值主張。在吸引了他們的注意力之后，你還必須給他們一個很好的理由來點擊你的 Facebook 廣告。你可以提供價值主張并解釋是什么讓你的廣告具有吸引力。
在 Facebook 上，最誘人的提議是使用社會證據(jù)和特別促銷來產(chǎn)生有說服力的行動號召。
- 促銷信息
優(yōu)惠券和限時優(yōu)惠提供了一種緊迫感。你可以關(guān)注這些元素的宣傳信息來吸引瀏覽者點擊。
- 有效的社會證明
清楚地提供統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以傳達你的價值，提供社會證明信息可以增強說服力。這兩者都可以用于有效的社會證明。
- 顯示號召性用語
但最終，F(xiàn)acebook 廣告最重要的元素是號召性用語。如果你針對的是正確的受眾，并且他們喜歡你的廣告材料，那么他們很可能會采取措施。這時，你可以在廣告底部添加一個“號召性用語”按鈕，告訴人們下一步該怎么做。Facebook 將為你提供號召性用語建議，例如“了解更多”或“注冊”等。
- A/B測試
除非將特定廣告放到網(wǎng)絡(luò)上，否則你永遠不會真正知道它是否會引起觀眾的共鳴。所以在我看來，F(xiàn)acebook 廣告最后一個最重要的元素是 A/B 測試。
為了幫助品牌取得更好的效果，F(xiàn)acebook 推出了自己的“拆分測試”計劃，該功能旨在通過向相似的受眾展示不同的廣告來幫助廣告商改進廣告。
最后，你需要做的就是確定 facebook 廣告的這 5 個重要元素，并妥善處理每個元素。專注于每個廣告，你不僅應(yīng)該制作好的廣告系列，還應(yīng)該制作有利可圖的廣告系列！
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