Facebook的marketplace是個在線購物平臺,用戶可以在這里發(fā)現(xiàn)或者銷售新的商品，據(jù)統(tǒng)計每月都有超過三分之一的美國用戶訪問marketplace,發(fā)現(xiàn)新的商品并在marketplace上實(shí)現(xiàn)無縫對接購買，這對廣告主觸達(dá)活躍的購物人群,提供了龐大的受眾基礎(chǔ)。

商家可以在facebook marketplace以非廣告的形式展示陳列商品庫存,不過僅限特定的幾個市場跟產(chǎn)品，并且是集成了facebook的第三方合作，主要有shopify,Zentail,bigcommerce等。

還有一種方式就是通過Facebook的ads manager操作,使自己的產(chǎn)品廣告出現(xiàn)在Marketplace這個廣告版位上面, 可以自動選擇版位也可以手動選擇版位。用戶可以在marketplace直接進(jìn)行結(jié)賬結(jié)算，無需離開facebook。

拓展Marketplace廣告版位，可以簡單方便拓寬受眾范圍,并且這批受眾有著非常強(qiáng)烈的購買意向,可以極大程度上加強(qiáng)轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)建marketplace廣告版位時,支持以下的廣告營銷目標(biāo)：

• 品牌知名度

• 覆蓋人數(shù)

• 訪問量

• 視頻觀看量

• 潛在客戶開發(fā)

• 消息互動量

• 轉(zhuǎn)化量

• 目錄促銷

• 店鋪訪問量

Marketplace支持圖片,視頻，輪播, 幻燈片,精品欄等廣告格式,接下來看看每個廣告格式的要求：

（1）圖片廣告

• 文件類型：jpg 或 png

• 圖片寬高比：1.91:1 至 4:5

• 推薦分辨率：上傳最高分辨率的圖片

• 圖片中的文本內(nèi)容超過 20% ，則其投放可能會減少。

• 標(biāo)題：25個字符

• 鏈接描述：30個字符

• 文本：125 個字

（2）視頻廣告

• 視頻寬高比：9:16 至 16:9

• 視頻文件大?。翰怀^ 4GB

• 視頻最短時長：1 秒

• 視頻最長時長：240 分鐘

• 標(biāo)題：25個字符

• 鏈接描述：30個字符

• 文本：125 個字符?

• 視頻縮略圖的文本內(nèi)容超過 20% ，則其投放量可能會減少。

• 縱向視頻（寬高比超過 4:5）可能會被處理為 4:5 的寬高比

（3）輪播廣告（Carousel ads）

• 最少圖片數(shù)量：2

• 最多圖片數(shù)量：10

• 圖片文件類型：jpg 或 png

• 視頻文件類型：支持的文件格式

• 視頻文件最大大?。?GB

• 視頻時長：不超過 240 分鐘

• 最大圖片文件大?。?0MB

• 推薦分辨率：至少 1080 x 1080 像素

• 推薦寬高比：1:1

• 文本：125 個字符

• 標(biāo)題：25 個字符

• 鏈接描述：20 個字符

• 圖片中的文本內(nèi)容超過 20% ，則其投放可能會減少

(4)?精品欄（Collection）廣告

視頻：

• 建議時長：最長 15 秒

• 推薦寬高比：縱向 (4:5)

• 文件大?。翰怀^ 4 GB

圖片：

• 推薦圖片尺寸 1,080 x 1,080像素

• 建議圖片寬高比：1

• 圖片文字不能文字超過 20%

  
  

接下來如何設(shè)置Facebook的marketplace版位？

第一步,選擇廣告營銷目標(biāo)

營銷目標(biāo)的選擇非常重要,會關(guān)系到你后續(xù)廣告的成效優(yōu)化,建議大家在投放廣告前,好好的想一想以下幾個問題

• 營銷目標(biāo)是什么？是品牌推廣，潛在客戶開發(fā)還是轉(zhuǎn)化銷售？
  

• 我的受眾在哪里？如何細(xì)分化受眾,是核心受眾,Retargeting,還是Lookalike受眾，要不要拆分變量做測試？
  

• 衡量廣告的成效的標(biāo)準(zhǔn)是什么？如何達(dá)成以及如何優(yōu)化？

第二,就是選擇受眾。

受眾有好幾種來源,第一就是核心受眾,就是直接設(shè)置喜歡你產(chǎn)品的Demographic信息, 興趣愛好, 行為等，第二就是有過互動或者訪問過官網(wǎng)，應(yīng)用的受眾,這部分主要做retargeting,第三就是跟有過互動的受眾,建立Lookalike受眾。

第三,選擇廣告版位跟預(yù)算

版位的選擇有自動和編輯版位2種,如果只讓我們的產(chǎn)品投放到marketplace版位,那么久手動選擇facebook的marketplace版位。

第四,選擇廣告格式,圖片,視頻還是輪播等,然后編輯文案跟上傳素材，等待廣告審核。

Facebook Marketplace 為用戶發(fā)現(xiàn)和購買本地社群及商家出售的商品提供了一個便捷的平臺

• 通過熱門購物平臺推廣業(yè)務(wù)

• 利用自動版位輕松拓展廣

• 顯著提升營銷成效告

Facebook Marketplace 為用戶發(fā)現(xiàn)和購買本地社群及商家出售的商品提供了一個便捷的平臺.

選擇通過 Facebook 旗下應(yīng)用和服務(wù)全方位投放廣告時，都可以很好的覆蓋到受眾,進(jìn)而更有機(jī)會高效提升營銷成效。

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