數(shù)據(jù)，是檢驗廣告是否成功的唯一標準！

而優(yōu)化師的終極目標，也正是通過不斷調(diào)整自己的廣告策略，把每一刀預(yù)算都落在刀刃上，讓廣告數(shù)據(jù)達到最優(yōu)。

但 Facebook 廣告數(shù)據(jù)欄里的指標非常多，數(shù)據(jù)孰重孰輕，不同的人又有不同的理解。

四海經(jīng)常聽到一些新手優(yōu)化師說剛?cè)胄械臅r候，師傅會教怎么測品？怎么加預(yù)算？怎么擴量？甚至怎么卡 BUG？等一切都學(xué)的滾瓜爛熟以為自己要成為月出萬單的大牛投手了，卻發(fā)現(xiàn)怎么看數(shù)據(jù)，然后根據(jù)數(shù)據(jù)來判斷接下來的操作，成為了優(yōu)化路上的攔路虎。

師傅領(lǐng)進門，修行看個人。本期內(nèi)容四海將圍繞「?如何利用廣告數(shù)據(jù)來指導(dǎo)下一次的投廣策略?」這一問題展開分析講解。

2、單次成效費用：也就單次轉(zhuǎn)化的費用，看你的轉(zhuǎn)化目標是什么，購買的話統(tǒng)計的就是單次購買的費用；

3、廣告花費回報率（ROAS）：廣告的投入產(chǎn)出比，可以核算自己的盈虧情況；

4、千展費用（CPM）：廣告一千次展示所需要的費用；

5、鏈接點擊率: 廣告鏈接被點擊的百分比，素材吸不吸引人的一個重要指標；

6、單次鏈接點擊費用：廣告鏈接被點擊一次的平均費用，可以估算廣告會不會盈利的一個重要參考數(shù)據(jù)；

7、展示頻率：廣告疲勞度的一個指標，如果展示頻率過高，說明素材快跑不動了。

千展費用、鏈接點擊率、單次點擊費用的連帶關(guān)系：

1、理論上千展費用反映的是這個受眾當下的競爭激烈程度。當下越多人去投放這個受眾，往往就需要更高的千展，但是 FB 是門玄學(xué)嘛，有時候不同的賬戶千展費用會差別很大，所以在千展費用奇高的情況下，不妨可以換個廣告賬戶投投看。?

2、鏈接點擊率反映的是你的素材足不足以吸引用戶去點擊購買，也反應(yīng)了你選擇的受眾夠不夠精準。足夠吸引人的素材，足夠精準的受眾，才能產(chǎn)生高的鏈接點擊率。

3、單次鏈接點擊費用，這個就是千展費用和鏈接點擊率的數(shù)據(jù)產(chǎn)生的結(jié)果。低千展費用，高鏈接點擊率，就會產(chǎn)生低的單點費用。反之，高千展，低點擊率，就產(chǎn)生高的單點費用。

因此，如果投放到了低千展費用的受眾，那么鏈接點擊率和單點費用數(shù)據(jù)都不會太差。