大家好！2023年第一季度馬上結(jié)束了，隨著 Meta 對廣告管理的越發(fā)嚴(yán)格，我們必須得研究透其中的規(guī)則并嚴(yán)格遵循，所以獵豹移動(dòng)審核團(tuán)隊(duì)整理了近期 Meta 廣告五大重點(diǎn)違規(guī)類型，包含廣告政策與圖文案例的詳解，持續(xù)幫助各位廣告主降低違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，提高廣告表現(xiàn)！

不切實(shí)際的效果（常見違規(guī)行業(yè)：電商、APP類）

政策：

概覽：

• 聲稱能在一段時(shí)間內(nèi)取得不切實(shí)際的成效

• 宣揚(yáng)與法律訴訟有關(guān)的夸大或欺騙性陳述

• 聲稱能治愈絕癥

• 宣揚(yáng)旨在改變或壓制某人性取向或壓制某人性別認(rèn)同的主張

相關(guān)準(zhǔn)則：

廣告不得推廣：

① 不切實(shí)際的就業(yè)機(jī)會(huì)

• 在沒有關(guān)于具體職位或頭銜、責(zé)任、要求或風(fēng)險(xiǎn)信息的情況下所給出的就業(yè)、經(jīng)濟(jì)收益或其他福利的保證或承諾。

• 要求個(gè)人進(jìn)行初始付款或提供個(gè)人財(cái)務(wù)賬戶信息才考慮提供就業(yè)機(jī)會(huì)。請注意，Meta 允許收取初始申請費(fèi)。

• 聲稱可以一夜暴富

• 聲稱毫不費(fèi)力即可賺錢

• 不列出任何職務(wù)詳情、職責(zé)或資格的一般性誘人條件



不明確的工作或收入機(jī)會(huì)。

② 不切實(shí)際的健康聲明

• 關(guān)于疾病治療的虛假聲明。聲稱能治療、治愈或消除不治之癥或絕癥

• 沒有限制條件或免責(zé)聲明的特定聲明。沒有限制條件或免責(zé)聲明語言而推廣特定結(jié)果或成效的聲明或感言

• “標(biāo)題黨”手段。使用“標(biāo)題黨”手段的內(nèi)容，例如使用聳人聽聞的語言

③ 欺騙性招募訴訟當(dāng)事人

• 欺騙性內(nèi)容，例如冒充政府實(shí)體或新聞媒體

• 追求轟動(dòng)效應(yīng)的內(nèi)容，如使用危言聳聽或緊急的語言，或描繪住院等聳人聽聞的圖片

• 夸大其詞的聲明，例如宣傳人們對潛在健康風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)賠償或訴訟結(jié)果的不合理期望

④ 回轉(zhuǎn)治療

• 旨在提供或促進(jìn)回轉(zhuǎn)治療的產(chǎn)品，例如書籍、應(yīng)用或有聲讀物

• 旨在提供或促進(jìn)回轉(zhuǎn)治療的服務(wù)，例如談話治療、回轉(zhuǎn)工具或臨床治療

回轉(zhuǎn)治療感言，特別是由安排和提供此類服務(wù)的組織發(fā)布或速推。

廣告可以推廣：

• 居家辦公、投資、交易、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或其他就業(yè)機(jī)會(huì)，前提是提供有關(guān)崗位的充足詳情并且不包含不切實(shí)際的聲明或誘惑條件

• 感言形式的回轉(zhuǎn)治療的個(gè)人經(jīng)歷，前提與組織和提供此類服務(wù)的實(shí)體無關(guān)

• 包括譴責(zé)回轉(zhuǎn)治療服務(wù)的感言的內(nèi)容

• 旨在治愈因回轉(zhuǎn)治療而遭受痛苦的個(gè)人的治療小組和其他活動(dòng)

• 支持有關(guān)回轉(zhuǎn)治療問題的規(guī)定

禁止案例：

• 具有欺騙性的就業(yè)機(jī)會(huì)：

??“做自己的老板”

??“月入 $1,000 美元”




• 誤導(dǎo)性健康陳述：

??“一個(gè)月內(nèi)減掉 5% 的體重！”

??“1 個(gè)瘋狂的瘦身技巧！”




• 誤導(dǎo)性地招募訴訟當(dāng)事人：

??追求轟動(dòng)效應(yīng)的內(nèi)容，例如，“癌癥預(yù)警！”、“突發(fā)新聞！”、“警告！”或“時(shí)間有限！”

圖文案例：

• 關(guān)于疾病治療的虛假聲明：輕松快速治愈疾病

• 不切實(shí)際的誘人聲明：聲稱毫不費(fèi)力即可賺錢

無法接受的商業(yè)行為（常見違規(guī)行業(yè)：電商、金融、游戲）

政策：

概覽：

相關(guān)準(zhǔn)則：

廣告不得：

• 使用具有欺騙性或夸大其詞的陳述說明商品或服務(wù)的效果，以此誤導(dǎo)用戶購買或分享敏感信息

• 使用公眾人物的圖片以及具有誤導(dǎo)性的策略引誘用戶與廣告互動(dòng)

• 冒充實(shí)體、行業(yè)協(xié)會(huì)或新聞機(jī)構(gòu)誤導(dǎo)用戶或要求用戶分享敏感信息，以此承諾金錢收益

• 投資或銀行業(yè)務(wù)機(jī)遇

• 健康或減肥

• 背景調(diào)查

• 簽證或簽證抽獎(jiǎng)

• 慈善

• 推廣免費(fèi)商品或服務(wù)的具誤導(dǎo)性的計(jì)劃

• 提供有貨幣價(jià)值報(bào)酬且完全免費(fèi)的賭金全贏制比賽應(yīng)用

• 聲稱能提升 Facebook 或 Instagram 點(diǎn)贊或粉絲量的商品或服務(wù)

• 不具備功效的商品或服務(wù)

圖文案例：

• 使用具有誤導(dǎo)性的策略引誘用戶

• 使用公眾人物的圖片誘導(dǎo)下單

間諜軟件或惡意軟件（常見違規(guī)行業(yè)：APP類）

政策：

概覽：

相關(guān)準(zhǔn)則：

廣告不得：

• 誘導(dǎo)用戶訪問包含間諜軟件、惡意軟件或任何欺騙性體驗(yàn)軟件的應(yīng)用或網(wǎng)站

圖文案例：

• 欺騙性體驗(yàn)的軟件廣告：手機(jī)安裝APP即可實(shí)現(xiàn)透視、測心率功能