Meta廣告一直是作為跨界電商獨(dú)立站引流的重要渠道，但很多剛出海的小伙伴對(duì)Meta的投放規(guī)則或是廣告要求不太了解，所以導(dǎo)致廣告資產(chǎn)出了問(wèn)題，廣告賬戶可能會(huì)被封禁，而長(zhǎng)時(shí)間受限，又會(huì)帶來(lái)廣告停滯導(dǎo)致流量下跌、網(wǎng)站營(yíng)收受損。

如何管理好自己的廣告資產(chǎn)一直是很多跨境賣(mài)家頭疼的問(wèn)題。為此，4月20日，WEZO維卓聯(lián)合Meta共同帶來(lái)《深度解析Meta廣告被拒原因，打贏廣告營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)保衛(wèi)戰(zhàn)》主題直播，下面我們將為大家詳解此次直播的精彩內(nèi)容回顧，讓您主頁(yè)不再封，廣告投放一路暢通！

我們一般說(shuō)的Meta廣告資產(chǎn)概覽主要分為六大類(lèi)。

這些資產(chǎn)一旦受損，封號(hào)帶來(lái)的負(fù)面影響不言而喻，但如何做好預(yù)防及補(bǔ)救卻并非人人都懂。

維卓FB媒介主管Wendy從常見(jiàn)的資產(chǎn)受限原因、資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的注意事項(xiàng)、資產(chǎn)問(wèn)題的解決方案三個(gè)方面手把手教您如何避雷踩坑——

廣告投放資產(chǎn)受限的常見(jiàn)原因主要有四大類(lèi)：

(1)違規(guī)內(nèi)容：多次重復(fù)違規(guī)或詐騙/誤導(dǎo)的營(yíng)業(yè)模式；

(2)規(guī)避政策執(zhí)行：試圖規(guī)避廣告審核流程或其他政策執(zhí)行措施；

(3)賬戶真實(shí)性：使用虛假個(gè)人賬號(hào)或虛假的商務(wù)管理平臺(tái)(BM)；

(4)違規(guī)網(wǎng)絡(luò)或關(guān)聯(lián)：可疑的資產(chǎn)關(guān)聯(lián)。

其中大家最關(guān)注的Facebook個(gè)人賬戶(UserAccount)、公共主頁(yè)(Page)受限、商務(wù)管理平臺(tái)（BusinessManager）受限的常見(jiàn)原因大多由以下幾點(diǎn)造成。

[左右滑動(dòng)，查看賬戶受限原因]

另外，從行業(yè)及品類(lèi)角度來(lái)說(shuō)也有部分禁忌需要注意：

交友服務(wù)類(lèi)廣告僅在事先獲得書(shū)面許可的情況下才允許投放。此類(lèi)廣告須遵守交友服務(wù)受眾定位要求以及交友類(lèi)廣告發(fā)布準(zhǔn)則。如果想要獲得許可，需要填寫(xiě)Meta要求的表單，開(kāi)始申請(qǐng)流程。

推廣減肥商品和服務(wù)的廣告僅能面向年滿18歲的用戶投放。
推廣整容手術(shù)的廣告僅能面向年滿18歲的用戶投放。
推廣膳食、保健或草藥類(lèi)補(bǔ)品的廣告僅能面向年滿18歲的用戶投放。

Meta定義的網(wǎng)絡(luò)博弈和游戲是指任何須提供有金錢(qián)價(jià)值之物才能參與及獎(jiǎng)勵(lì)具有金錢(qián)價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)。推廣網(wǎng)絡(luò)博弈和游戲的廣告需事先獲得Meta的書(shū)面許可才能投放。獲得授權(quán)的廣告主必須遵守所有適用法律，且添加的目標(biāo)受眾定位條件須符合Meta目標(biāo)受眾定位要求。作為最低要求，廣告不得以未滿18歲的用戶為目標(biāo)受眾。

針對(duì)以上NG內(nèi)容，廣告主可以提前從日常運(yùn)營(yíng)中做好維護(hù)——

公共主頁(yè)(Page)使用方針：

(1)創(chuàng)建人、管理員需是廣告主自己的員工或老板，禁止買(mǎi)賣(mài)公共主頁(yè)；

(2)優(yōu)化物流、產(chǎn)品質(zhì)量&服務(wù)；維護(hù)好用戶評(píng)論，提升粉絲頁(yè)客戶反饋分?jǐn)?shù)（ACE分?jǐn)?shù)）；

(3)避免和別的廣告主使用相同或相似的素材，每個(gè)公共主頁(yè)都需獨(dú)具特色；

(4)需要保障公共主頁(yè)內(nèi)容、推廣產(chǎn)品、開(kāi)戶網(wǎng)站具有相關(guān)性；

(5)需要保證帖子中的網(wǎng)址能夠正常打開(kāi)；

(6)公共主頁(yè)需要與用戶建立真實(shí)的互動(dòng)；

(7)保證公共主頁(yè)內(nèi)容齊全：如完善公司簡(jiǎn)介、公司名稱、聯(lián)絡(luò)方式、公司地址、網(wǎng)站等。

商務(wù)管理平臺(tái)（BusinessManager）使用方針：

(8)業(yè)務(wù)合規(guī)：保證BM內(nèi)的賬戶投放的廣告業(yè)務(wù)是合規(guī)的，素材是合規(guī)的；

(9)信息齊全：添加BMADMIN的郵箱（需使用公司域名作為郵箱后綴）；添加一個(gè)和公司主體關(guān)聯(lián)的page，并完善BM信息；

(10)干凈的用戶：定期移除離職員工或高風(fēng)險(xiǎn)個(gè)人賬戶；

(11)申訴違規(guī)廣告：不建議刪除違規(guī)廣告，應(yīng)該先對(duì)廣告進(jìn)行申訴；

(12)申訴停用廣告賬戶：及時(shí)申訴被停用的廣告賬戶，根據(jù)新規(guī)，目前無(wú)法解綁廣告賬戶及BM，BM不被停用賬戶關(guān)聯(lián)影響的唯一辦法是申訴回來(lái)。

這里來(lái)個(gè)小互動(dòng)，下面四個(gè)廣告素材屬于哪類(lèi)違規(guī)？歡迎在評(píng)論區(qū)留言～

廣告1：

廣告2：

廣告3：

廣告4：

重點(diǎn)來(lái)了，我們前面講了原因、講了注意事項(xiàng)，但真要碰上賬號(hào)被封了怎么辦？

獨(dú)家秘籍看這里

???

五大廣告資產(chǎn)管理最佳實(shí)踐

1.從官方渠道獲取真實(shí)的廣告資產(chǎn)（包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照）；

2.創(chuàng)建資產(chǎn)的時(shí)候，所有資料都必須要是真實(shí)的；

3.不要因?yàn)?/span>怕被封戶而創(chuàng)建很多資產(chǎn)，這反而會(huì)被認(rèn)為是可疑活動(dòng)；

4.資產(chǎn)被封后，如果是誤封，請(qǐng)先申訴，不要急著創(chuàng)建新的資產(chǎn)，因?yàn)楸环赓Y產(chǎn)的歷史全都被記錄下來(lái)；

5.認(rèn)真管理所有廣告資產(chǎn)，除了內(nèi)容之外，也包括及時(shí)更新用戶名單，移除[離職]或[不需要操作資產(chǎn)的人員]。

此外，如果您認(rèn)為廣告賬戶被封禁是錯(cuò)誤的，可以這樣操作——

您可以提交申訴請(qǐng)求給Meta，解釋情況并請(qǐng)求解封。在申訴請(qǐng)求中提供詳細(xì)的信息和證據(jù)，以支持您的申訴。

如果您無(wú)法解決廣告賬戶被封禁的問(wèn)題，您可以聯(lián)系Meta的客戶支持團(tuán)隊(duì)，尋求他們的幫助和指導(dǎo)。您也可以通過(guò)注冊(cè)媒介管家，讓我們的媒介專(zhuān)家為您診斷并向官方提交申訴，我們將及時(shí)為您解決賬戶問(wèn)題，讓您的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃不受打擾，繼續(xù)推行。

同時(shí)，更多大家都在關(guān)心的賬戶Q&A，也可以通過(guò)媒介管家平臺(tái)的【問(wèn)答社區(qū)】（如以下問(wèn)題），查看相關(guān)解決攻略哦~

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【活動(dòng)時(shí)間】

即日起至2023年4月29日24:00

【禮品發(fā)放方式】

所有獲獎(jiǎng)禮品將于4月30日后

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