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【Meta 賦能型產(chǎn)品】進(jìn)階賦能型智能購物廣告推出最低年齡限制和地域排除指引
【Meta 賦能型產(chǎn)品】有機(jī)會參與測試進(jìn)階賦能型智能購物廣告的新功能來滿足業(yè)務(wù)需求
發(fā)布新的全球 Reels 廣告資源
【Meta 賦能型產(chǎn)品】進(jìn)階賦能型智能購物廣告推出最低年齡限制和地域排除指引
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2023年5月4日起，Meta為進(jìn)階賦能型智能購物廣告推出了兩項(xiàng)新功能，希望能幫您解決與年齡和地域有關(guān)的問題。這兩項(xiàng)新功能是：
提高最低年齡：進(jìn)階賦能型智能購物廣告默認(rèn)的目標(biāo)受眾年齡是18-65歲。這項(xiàng)新功能可讓您將最低年齡限制由18歲提升至25歲。
排除特定地點(diǎn)：廣告主現(xiàn)可根據(jù)州/省、指定市場區(qū)域和郵政編碼/郵局編碼，將某些特定地點(diǎn)從廣告投放范圍中排除。
一旦您的賬戶可使用這些新功能，您就可以在廣告管理工具中更新賬戶設(shè)置，更改最低年齡限制并排除某些地域。這些年齡及地域限制會應(yīng)用到所有正在運(yùn)行的進(jìn)階賦能型智能購物廣告中，且當(dāng)您創(chuàng)建新的進(jìn)階賦能型智能購物廣告時，該設(shè)置會被自動同步。
常見問題 1
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Q: 年齡和地域限制是在賬戶中設(shè)置還是在廣告系列中設(shè)置？
A: 年齡和地域限制是在賬戶中設(shè)置的，且會自動應(yīng)用到新的及現(xiàn)有的進(jìn)階賦能型智能購物廣告中。
常見問題 2
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Q:廣告主是否也可設(shè)置最大年齡限制？
A: 不可以。此功能的目的是讓廣告主在運(yùn)行進(jìn)階賦能型智能購物廣告的同時尊重企業(yè)的相關(guān)法律及運(yùn)營限制。因此，廣告主可設(shè)定最低年齡來確保符合相關(guān)法律的規(guī)定。
【Meta 賦能型產(chǎn)品】有機(jī)會參與測試進(jìn)階賦能型智能購物廣告的新功能來滿足業(yè)務(wù)需求
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從2023年5月8日起，Meta將測試一項(xiàng)新功能，允許廣告主在運(yùn)行進(jìn)階賦能型智能購物廣告時，可在賬戶級別的設(shè)置中排除 Audience Network 版位。若您的客戶正面臨品牌安全問題，這項(xiàng)新功能可能會令他們受益。
若此前您的客戶（電商/零售/消費(fèi)包裝品品類）出于對 Audience Network 在品牌安全方面的考量而拒絕使用進(jìn)階賦能型智能購物廣告，那么他們可能會有興趣參與此測試。請于2023年5月12日之前聯(lián)系您的直客服務(wù)團(tuán)隊。
常見問題 1
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Q: 除了 Audience Network 上的版位，廣告主還可排除其他版位嗎？
A: 不可以。此測試中唯一可排除的版位就是 Audience Network。
發(fā)布新的全球 Reels 廣告資源
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娛樂正不斷進(jìn)化——短視頻為表達(dá)和聯(lián)系創(chuàng)建了新語言，也改變了我們制作、觀看和分享娛樂內(nèi)容的方式。在 Meta，我們把短視頻稱為 Reels，它也是增長最快的內(nèi)容格式。在 Reels，娛樂的互動性變得更強(qiáng)，它能幫您和有價值的受眾大規(guī)模地建立聯(lián)系，并驅(qū)動顧客做出有意義的行動。這里有一些Meta推薦的策略和最佳實(shí)踐，幫助您充分運(yùn)用 Reels 實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)務(wù)成效。只需添加 Reels 版位就可帶來更滿意的業(yè)務(wù)成效：
1.在常規(guī)設(shè)置的效果營銷活動中添加 Instagram Reels 廣告可顯著提升訪問公共主頁、添加至購物車和購買的可能性。
2.相比單獨(dú)使用常規(guī)設(shè)置，在常規(guī)設(shè)置的效果營銷活動中添加 Facebook Reels 廣告可為每美元支出驅(qū)動更多增量購買。
3.為現(xiàn)有的 Facebook 和 Instagram 動態(tài)消息和快拍營銷活動增投 Instagram Reels 廣告后，其在好感度和購買意向方面的表現(xiàn)定向優(yōu)于 Instagram 動態(tài)消息和快拍廣告。
此外，Meta也發(fā)布了一些新洞察：在和全球研究機(jī)構(gòu) Factworks 合作進(jìn)行的研究中，Meta發(fā)現(xiàn)了一些亞太地區(qū) Reels 的新洞察：
2/3的亞太受訪者曾在觀看 Reels 后購買一項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)。（相比 TikTok 高出6個百分點(diǎn)，相比 YouTube Shorts 高出10個百分點(diǎn)）
71%的亞太受訪者曾在觀看 Reels 后關(guān)注一個企業(yè)。（相比 TikTok 高出6個百分點(diǎn)，相比 YouTube Shorts 高出14個百分點(diǎn)）
96%的亞太受訪者曾在觀看 Reels 后采取行動。（相比 TikTok 高出4個百分點(diǎn)，相比 YouTube Shorts 高出5個百分點(diǎn)）
52%的亞太受訪者曾在觀看企業(yè)發(fā)布的 Reels 后給他們發(fā)消息。（相比 TikTok 高出3個百分點(diǎn)，相比 YouTube Shorts 高出9個百分點(diǎn)）
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