Meta 產(chǎn)品更新 自2023年5月15日起，Meta 官方將開始改進網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告系列。具體而言，有以下三個關(guān)鍵變化: 在網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化和價值優(yōu)化中 取消只可針對8個事件進行優(yōu)化的限制 廣告主不再需要為網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化的每個網(wǎng)域設(shè)置8個優(yōu)先轉(zhuǎn)化事件，Android和IOS14.5+用戶現(xiàn)均可針對任意數(shù)量的轉(zhuǎn)化事件進行優(yōu)化。 廣告主無需在設(shè)置(即“打開”) 和使用產(chǎn)品組后才能使用價值優(yōu)化產(chǎn)品。Meta 官方將移除事件管理工具中的全事件衡量選項卡。 取消出于事件配置目的的網(wǎng)域驗證要求 廣告主無需再出于事件配置的目的而在商務(wù)管理工具中進行網(wǎng)域驗證。但若出于以下文檔中列出的目的，仍然建議進行網(wǎng)域驗證。 參考文檔：【https://www.facebook.com/business/help/245311299870862】 取消在廣告級別選擇轉(zhuǎn)化域的要求 廣告主在廣告管理工具中創(chuàng)建廣告時，無需在廣告級別中選擇轉(zhuǎn)化域，這會進一步簡化廣告創(chuàng)建流程。 Meta 全事件衡量簡介：【https://www.facebook.com/business/help/721422165168355?id=1877298665783613】 ? 常見問題： 全事件衡量選項卡被移除 是否意味著全事件衡量被全面停用? Question 并非如此。全事件衡量仍是Meta 官方的數(shù)據(jù)處理協(xié)議，它既能尊重用戶對其數(shù)據(jù)使用方式的選擇，又可為廣告主提供廣告表現(xiàn)和衡量的數(shù)據(jù)。用戶可通過數(shù)據(jù)使用控制項決定他們的數(shù)據(jù)在Meta平臺上和平臺外如何被使用。 如何在不違反Apple的應(yīng)用追蹤透明度政策的情況下實現(xiàn)此次更新? Question 蘋果已經(jīng)公布了有關(guān)ATT的公共指南。相信 Meta 官方的解決方案是符合ATT的要求。此次更新也使Meta 官方的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化解決方案與其他起初就未引入事件級別限制的平臺邁向一致。 公共指南： 【https://developer.apple.com/app-store/user-privacy-and-data-use/】 AI模型的進化對此次更新有何貢獻? Question 考慮到廣告生態(tài)的變化，Meta 官方正創(chuàng)建AI模型，補齊不完整或缺失數(shù)據(jù)。這些模型有助于改善投放和衡量系統(tǒng)，而無需過度依賴個人級別的數(shù)據(jù)。 此次更新對價值優(yōu)化廣告系列意味著什么？ Question 在使用價值優(yōu)化時，廣告主無需再設(shè)置4個購買事件(此次更新中將取消的8個事件閾值之外)，也不需要在事件管理工具中打開價值優(yōu)化開關(guān)。 微信號｜yinolink 新浪微博｜YinoLink易諾 點擊閱讀原文 · 獲取海量免費出海知識
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