自2023年5月15日起，Meta將開始改進網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告系列。具體而言，有以下三個關(guān)鍵變化：

1.在網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化和價值優(yōu)化中，取消只可針對8個事件進行優(yōu)化的限制：

• 廣告主不再需要為網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化的每個網(wǎng)域設置8個優(yōu)先轉(zhuǎn)化事件，Android和iOS14.5+用戶現(xiàn)均可針對任意數(shù)量的轉(zhuǎn)化事件進行優(yōu)化。

• 同樣，廣告主無需在設置（即“打開”）和使用產(chǎn)品組后才能使用價值優(yōu)化產(chǎn)品。

• Meta將移除事件管理工具中的全事件衡量選項卡，因為已無需再為網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告系列的每個網(wǎng)域設置8個轉(zhuǎn)化事件。

2.取消出于事件配置目的的網(wǎng)域驗證要求：

• 廣告主無需再出于事件配置的目的而在商務管理工具中進行網(wǎng)域驗證。但若出于這里列出的目的，仍然建議您進行網(wǎng)域驗證

3.取消在廣告級別選擇轉(zhuǎn)化域的要求：

• 廣告主在廣告管理工具中創(chuàng)建廣告時，無需在廣告級別中選擇轉(zhuǎn)化域，這會進一步簡化廣告創(chuàng)建流程。

幫助中心文章：

何時使用網(wǎng)域驗證來驗證您的公司：https://www.facebook.com/login/?next=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fbusiness%2Fhelp%2F721422165168355%3Fid%3D1877298665783613

關(guān)于Meta的全事件衡量：https://www.facebook.com/business/help/721422165168355?id=1877298665783613

上下滑動完整查閱

上下滑動完整查閱

Meta于近期更新了 Reels 廣告的安全區(qū)指南。此指南建議您不要在 Reels 廣告的頂部和底部放置文字、徽標和其他關(guān)鍵創(chuàng)意元素，以免它們被個人資料圖標或行動號召按鈕遮蓋。目前在不斷努力改善 Reels 的廣告體驗，并正測試一項會在Reels 廣告的底部呈現(xiàn)的新功能。為了更好地實現(xiàn)這些新功能，Meta更新了安全區(qū)指南，建議在Reels廣告素材底部 35%的空間內(nèi)留白，這比起之前建議的 20%有所增加。頂部安全區(qū)的留白建議則維持 14%不變。

雖然以現(xiàn)有素材開始或繼續(xù)測試Reels廣告無傷大雅，但建議您現(xiàn)在就著手調(diào)整您的創(chuàng)意素材讓其符合指南的建議，為即將推出的新功能做好準備。

Meta對 Reels 廣告的分析指出，與未違反安全區(qū)的廣告相比，違反 Reels 安全區(qū)的廣告（關(guān)鍵元素與 Reels的使用者界面重疊的廣告）點擊率平均降低了 28%。

目前測試正在進行中，在6月之前Meta并無計劃大規(guī)模推出新功能，希望為廣告主留足時間按需調(diào)整創(chuàng)意。

自 5 月 9 日起，Meta將在應用目標位置廣告系列中推出通用鏈接和 Android 應用鏈接：

通用鏈接 (iOS) 和 Android 應用鏈接 (Android) 可安全無縫地在應用之間構(gòu)建深度鏈接，對想吸引用戶瀏覽應用中特定內(nèi)容的廣告主而言，這是一項很重要的功能。

通用鏈接和 Android應用鏈接的優(yōu)勢：

1. 此方法能提供額外的保護，預防欺騙、其他形式的惡意活動或欺詐類應用

2. 對廣告主而言，采用這種方法更易維護

3. 此方法可改善用戶體驗（尤其是 iOS 上的通用鏈接），因此能讓使用深度鏈接的廣告系列擁有更好的表現(xiàn)

這將適用于任一應用目標位置廣告系列，包括進階賦能型目錄廣告（以前稱為動態(tài)廣告）和使用以下目標之一的靜態(tài)廣告：流量、應用推廣和銷量。