以下為出海玩家們必知的本月Meta產(chǎn)品更新內(nèi)容~點(diǎn)擊藍(lán)字可直接跳轉(zhuǎn)原文了解更新詳情！
【受眾】賦能型細(xì)分定位選項(xiàng)測(cè)試機(jī)會(huì)
背景：從 2023 年 2 月 6 日開始, Meta將在部分廣告賬戶中自動(dòng)進(jìn)行賦能型細(xì)分定位(MetaAdvantage Detailed Targeting)測(cè)試, 希望以此來(lái)了解賦能型細(xì)分定位可以幫助提升廣告效果和投入產(chǎn)出比。
注意：在測(cè)試中, 系統(tǒng)將覆蓋比細(xì)分定位(Detailed Targeting)選項(xiàng)中更廣泛的人群，使用額外的定位選項(xiàng)將廣告投放給新的用戶. 細(xì)分定位之外的所有排除條件和定位選項(xiàng)（例如年齡、性別、地區(qū)和語(yǔ)言）仍然適用。在測(cè)試期間, 廣告主無(wú)需采取任何行動(dòng)。
賦能型細(xì)分定位可以使系統(tǒng)覆蓋到比您在細(xì)分定位選項(xiàng)中定義的用戶更為廣闊的用戶群體，從而幫助改善廣告表現(xiàn)。
如果您希望我們面向更多可能助您在預(yù)期的優(yōu)化目標(biāo)方面獲得更多成效或費(fèi)用更低的成效（或二者同時(shí)）的用戶投放廣告，則可以使用此選項(xiàng)。如果我們的系統(tǒng)確定賦能型細(xì)分定位可以提升廣告表現(xiàn)，便會(huì)執(zhí)行這項(xiàng)功能。
當(dāng)您使用轉(zhuǎn)化量目標(biāo)并且優(yōu)化轉(zhuǎn)化、價(jià)值或應(yīng)用事件、移動(dòng)應(yīng)用安裝量和消息互動(dòng)量目標(biāo)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)啟用賦能型細(xì)分定位。但如果廣告目標(biāo)是流量、互動(dòng)、視頻觀看量、潛在客戶開發(fā)、目錄商品銷量以及店鋪客流量目標(biāo)，您可以選擇關(guān)閉。
賦能型細(xì)分定位可以是自動(dòng)啟用（并且無(wú)法更改），或者默認(rèn)關(guān)閉（但可以啟用），具體取決于您的廣告目標(biāo)。
賦能型細(xì)分定位的運(yùn)作方式
如果系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)除了您定義的受眾以外有更好的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，我們會(huì)借助賦能型細(xì)分定位動(dòng)態(tài)擴(kuò)展受眾來(lái)反映出我們發(fā)現(xiàn)哪些地方會(huì)有更好的表現(xiàn)，同時(shí)我們可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大受眾規(guī)模以納入類似機(jī)會(huì)。
賦能型細(xì)分定位專門用于細(xì)分定位，不適用于地區(qū)、年齡或性別定位選項(xiàng)。細(xì)分定位之外的所有排除條件和定位選項(xiàng)（例如年齡、性別、地區(qū)和語(yǔ)言）仍然適用。
注意：當(dāng)受眾包含低于一定年齡（多數(shù)國(guó)家/地區(qū)為 18 歲以下，泰國(guó)為 20 歲以下，印度尼西亞為 21 歲以下）的用戶時(shí)，定位選項(xiàng)將會(huì)受限。詳細(xì)了解針對(duì)青少年的定位選項(xiàng)，以及此項(xiàng)更新對(duì)您的廣告組的影響。
如何使用賦能型細(xì)分定位
系統(tǒng)會(huì)在使用細(xì)分定位時(shí)，針對(duì)滿足以下條件的全新、復(fù)制和處于草稿狀態(tài)的廣告系列和廣告組自動(dòng)啟用賦能型細(xì)分定位：
使用轉(zhuǎn)化量目標(biāo)的轉(zhuǎn)化、價(jià)值或應(yīng)用事件優(yōu)化。
使用應(yīng)用安裝量目標(biāo)的應(yīng)用安裝量?jī)?yōu)化（排除自動(dòng)應(yīng)用廣告）。
使用消息互動(dòng)量目標(biāo)的對(duì)話次數(shù)優(yōu)化（排除點(diǎn)擊量?jī)?yōu)化）。
對(duì)于其他所有適用的廣告目標(biāo)，您可以選擇應(yīng)用賦能型細(xì)分定位選項(xiàng)。
注意：賦能型細(xì)分定位不適用于“品牌知名度”和“覆蓋人數(shù)”廣告目標(biāo)，也不適用于使用住房、就業(yè)和信貸 (HEC)，以及社會(huì)議題、選舉和政治 (SIEP) 等特殊廣告類別的廣告系列。
訪問(wèn)賦能型細(xì)分定位的步驟
在 Meta 廣告管理工具中創(chuàng)建廣告系列或廣告組，或打開現(xiàn)有廣告系列或廣告組。
在廣告組中，前往受眾版塊。
創(chuàng)建新受眾，或使用保存的受眾，然后前往細(xì)分定位子版塊。
要打開或關(guān)閉賦能型細(xì)分定位，請(qǐng)勾選或取消勾選賦能型細(xì)分定位設(shè)置方框。（您可能需要先選擇編輯。）
注意：編輯現(xiàn)有廣告組以啟用賦能型細(xì)分定位將重置機(jī)器學(xué)習(xí)階段。
如何排除賦能型細(xì)分定位中的特定受眾
如果我們擴(kuò)展您的廣告組受眾而您希望我們不考慮特定人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興趣和行為，則可以將細(xì)分定位選項(xiàng)添加為排除條件。我們的系統(tǒng)不會(huì)向已排除受眾投放廣告。
排除受眾操作步驟
在受眾中創(chuàng)建新受眾或打開現(xiàn)有受眾，或者，在廣告管理工具中創(chuàng)建新廣告組或打開現(xiàn)有廣告組。
找到細(xì)分定位子版塊，選擇排除以做出選擇。（您可能需要先選擇編輯。）
注意：我們禁止歧視行為的廣告發(fā)布政策仍然適用。
[Reels] Facebook Reels 廣告上號(hào)召性按鈕展示測(cè)試
測(cè)試內(nèi)容：為了更好改善 Facebook Reels 廣告體驗(yàn)，Meta正在進(jìn)行一項(xiàng)測(cè)試(該測(cè)試只會(huì)影響到小部分Facebook用戶,并且排除敏感行業(yè))。在該測(cè)試中會(huì)在 Facebook Reels 廣告上顯示更突出的號(hào)召性按鈕(Call To Action)，包括顯示頁(yè)面關(guān)注者、頁(yè)面類別, 跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)以及廣告內(nèi)容描述的信息。測(cè)試的號(hào)召性按鈕只會(huì)在用戶觀看廣告后出現(xiàn)，并且在我們認(rèn)為它可以提升效果時(shí)顯示。
優(yōu)勢(shì)：呈現(xiàn)這些信息將使用戶能夠在他們做決定的過(guò)程中更好地了解情況，幫助用戶與品牌或與服務(wù)互動(dòng)時(shí)快速識(shí)別他們關(guān)心的相關(guān)業(yè)務(wù)亮點(diǎn)。
選擇公共主頁(yè)的類別
設(shè)置公共主頁(yè)時(shí)，您最多可以選擇三個(gè)最能準(zhǔn)確描述您的業(yè)務(wù)、品牌或組織的類別。如果您無(wú)法添加某類別，此類別可能已作為一般類別體現(xiàn)在您的具體選擇中。僅選擇最相關(guān)、最具體的類別。
例如，如果您經(jīng)營(yíng)一家本地甜品店，需選擇“西餅屋”或“甜品店”，而不是“地方性商家”。這有助于查找甜品店的用戶更輕松地找到您的店鋪。如果您選擇“甜品店”，您的業(yè)務(wù)將被歸類為餐廳，且您將無(wú)法找到此類別。
選擇類別有助于促進(jìn)您的業(yè)務(wù)、品牌或組織發(fā)展壯大，因?yàn)轭悇e：
1. 顯示在公共主頁(yè)上：您的主要類別顯示在您的公共主頁(yè)名稱下方。選擇的類別越具體，越有助于客戶了解您的業(yè)務(wù)、品牌或組織。
2. 便于用戶發(fā)現(xiàn)您：類別可方便潛在客戶或粉絲找到您。
搜索：當(dāng)用戶搜索您選擇的類別時(shí)，您會(huì)顯示在 Facebook 搜索中。
推薦：表示對(duì)您提供的服務(wù)或銷售的商品感興趣的用戶將收到系統(tǒng)對(duì)您公共主頁(yè)的推薦。
地點(diǎn)：當(dāng)用戶尋找其周圍的商家時(shí)，您的公共主頁(yè)將顯示在搜索中。確保更新地址，以便潛在客戶能找到您。
3. 展示相關(guān)公共主頁(yè)：類別有助于對(duì)相似的公共主頁(yè)進(jìn)行歸納整理，方便用戶發(fā)現(xiàn)。
注意：如果您的業(yè)務(wù)屬于服務(wù)、餐飲、零售或電商類別，請(qǐng)查找公共主頁(yè)的最佳實(shí)踐。
選擇個(gè)人主頁(yè)的類別
只有專業(yè)模式的個(gè)人主頁(yè)才可以選擇類別。當(dāng)您為個(gè)人主頁(yè)開啟專業(yè)模式時(shí)，可以選擇個(gè)人主頁(yè)類別以展示您的創(chuàng)作者類型。目前，您無(wú)法創(chuàng)建個(gè)人主頁(yè)類別，因此請(qǐng)選擇最能準(zhǔn)確描述您的選項(xiàng)。
您的主要類別會(huì)顯示在個(gè)人主頁(yè)的名稱之下。設(shè)置類別有助于更多用戶發(fā)現(xiàn)您的 Facebook 個(gè)人主頁(yè)并對(duì)您有更深入的了解。當(dāng)用戶在 Facebook 搜索您時(shí)，您的個(gè)人主頁(yè)類別將顯示在搜索結(jié)果中。個(gè)人主頁(yè)類別是公開的，因此查看您個(gè)人主頁(yè)的任何人都會(huì)看到。
【資源】2022年第四季度Meta產(chǎn)品家族的市場(chǎng)快照
背景:2022Q4 Meta 產(chǎn)品家族的市場(chǎng)快照提供了月活躍用戶（MAU）和日活躍用戶（DAU）數(shù)字，整合了在不同國(guó)家的平臺(tái)統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)。
適用客戶：正在瞄準(zhǔn)這些關(guān)鍵市場(chǎng)中的一個(gè)（或幾個(gè)），并且對(duì)廣泛用戶觸達(dá)潛力/用戶指標(biāo)（DAU/MAU）特別感興趣，可以主動(dòng)向他們發(fā)送相關(guān)的市場(chǎng)快照。
注意:Facebook App的市場(chǎng)快照可供公眾使用（印度尼西亞、菲律賓和越南除外–這些國(guó)家只適用于1:1 NDA）Instagram、Messenger和WhatsApp的市場(chǎng)快照只適用于1:1 NDA，不應(yīng)使用在公共論壇、活動(dòng)等。
【Instagram】品牌內(nèi)容廣告 (Branded Content Ads）將在付費(fèi)推廣中取消“贊助方”（Paid Partnership）標(biāo)簽
從2月16日起至3月底，Meta將逐步取消在IG 品牌內(nèi)容廣告中的“贊助方” （Paid Partnership）標(biāo)簽， 僅保留“Sponsor” 標(biāo)簽。此次產(chǎn)品調(diào)整僅針對(duì)IG品牌廣告的展示效果進(jìn)行調(diào)整，不會(huì)影響廣告創(chuàng)建，廣告接入權(quán)限或Meta 品牌廣告政策。
?
這次調(diào)整會(huì)影響Instagram上的所有品牌內(nèi)容廣告么？
PandaMobo? ?
只有在新創(chuàng)建的廣告系列中會(huì)采用新的品牌內(nèi)容廣告形式，此前創(chuàng)建的廣告中會(huì)繼續(xù)保留贊助方Paid Partenrship標(biāo)簽。
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?這次調(diào)整會(huì)影響Instagram上的原生品牌內(nèi)容么？
PandaMobo? ?
不會(huì)，Instagram上的原生品牌內(nèi)容仍舊保留 “贊助方” Paid Partnership標(biāo)簽，不受此次產(chǎn)品調(diào)整的影響。但當(dāng)廣告主決定付費(fèi)推廣（boost post）品牌內(nèi)容帖子后，已經(jīng)變?yōu)楦顿M(fèi)推廣的品牌廣告內(nèi)容將不保留 “贊助方”標(biāo)簽，但如果該品牌內(nèi)容廣告為原生，“贊助方”標(biāo)簽將保持不變。
?【成效衡量】高效速成型應(yīng)用廣告Advantage+ App Campaigns報(bào)告中即將引入更多對(duì)于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的細(xì)分（Conversion Breakdown）
自2月21日起，Meta將為高效速成型應(yīng)用廣告（Advantage+ App Campaigns）報(bào)告中添加新的轉(zhuǎn)化細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。這些新添加的轉(zhuǎn)化細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)與傳統(tǒng)手動(dòng)應(yīng)用廣告報(bào)告相比，可以給廣告主提供更多對(duì)比空間，以便更好地規(guī)劃投放策略。具體轉(zhuǎn)化細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)維度如下：
SKAN追蹤，高效速成型應(yīng)用廣告：報(bào)告中新增8項(xiàng)轉(zhuǎn)化細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù) – 年齡，性別，年齡和性別，國(guó)家，展示設(shè)備（Impression device）， 平臺(tái)（Platform）, 平臺(tái)和設(shè)備（Platform and devicement）, 廣告版位（Placement）。
非SKAN追蹤，高效速成型應(yīng)用廣告：報(bào)告中新增3項(xiàng)轉(zhuǎn)化細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)：年齡，性別，國(guó)家。
?一個(gè)廣告主如何知道他是否有新版數(shù)據(jù)維度的權(quán)限？
PandaMobo? ?
在細(xì)分報(bào)告中, 廣告主需要在App設(shè)置中先標(biāo)注特定的區(qū)域，之后就可以看到更多的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)選項(xiàng)，比如性別，年齡，展示設(shè)備和廣告版位。
??新版數(shù)據(jù)維度上線之后，我還能查看舊有的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)么？
PandaMobo? ?
這次新版數(shù)據(jù)維度只會(huì)應(yīng)用于目前在跑或者新創(chuàng)建的進(jìn)高效速成型應(yīng)用廣告中。
?【廣告政策】廣告管理工具（Ads Manager）近日將把“主頁(yè)限制”的政策提示導(dǎo)向“賬戶內(nèi)容品質(zhì)”（Account Quality）
2月15日起，如果有廣告主試圖使用有廣告限制的主頁(yè)進(jìn)行推廣，廣告管理工具會(huì)：
廣告管理工具中消息提醒示例：
注意：該改動(dòng)將于3月22日前覆蓋至所有廣告主。
GOOD TO KNOW
跨? 境? 應(yīng)? 知
以下為出海玩家們最好了解的本月Meta產(chǎn)品更新內(nèi)容~點(diǎn)擊藍(lán)字可直接跳轉(zhuǎn)原文了解更新詳情！
[WhatsApp] WhatsApp Business 消息的定價(jià)更新
從 2023 年 6 月 1 日開始，Meta將擴(kuò)展當(dāng)前基于對(duì)話的定價(jià)模型，從兩個(gè)對(duì)話類別（用戶發(fā)起的和企業(yè)發(fā)起的對(duì)話）轉(zhuǎn)變?yōu)樗膫€(gè)類別.企業(yè)發(fā)起的對(duì)話(Business-initiated) 將根據(jù)用途分為三類：工具應(yīng)用、身份驗(yàn)證和營(yíng)銷. 用戶發(fā)起的對(duì)話(User-initiated)將被命名為“服務(wù)對(duì)話”。
變化目的：讓我們的定價(jià)模型與用戶流程的不同階段保持一致。有67% 的廣告主表示W(wǎng)hatsApp 帶來(lái)了比其他渠道更高的轉(zhuǎn)化率，希望廣告主能更多嘗試并且繼續(xù)使用WhatsApp。
【信號(hào)】轉(zhuǎn)化API（Conversion API）將成為衡量線下店事件效果轉(zhuǎn)化的成效分析新工具
隨著越來(lái)越多的商家希望衡量Meta廣告為線下渠道以及實(shí)體店帶來(lái)的線下轉(zhuǎn)化量效果，Meta正式推薦廣告主開始積極使用轉(zhuǎn)化API （Conversion API）進(jìn)行轉(zhuǎn)化追蹤，將此前使用的線下轉(zhuǎn)化 API（Offline Conversions API）逐漸替換。
【線索廣告】Meta將在2023上半年投入廣告服務(wù)支持，為廣告主能更好地利用CRM 轉(zhuǎn)化API （CRM- Conversion API）來(lái)優(yōu)化線索廣告（Lead Ads）效果
Meta將在上半年為符合資格的廣告主提供廣告測(cè)試金和手把手的廣告服務(wù)支持，激勵(lì)廣告主使用CRM – Conversion API提升線索廣告追蹤效果，并完成CRM 集成。
?我如何知道我的業(yè)務(wù)是否適合采用CRM轉(zhuǎn)化API進(jìn)行賦能？
PandaMobo? ?
請(qǐng)參考以下信息判斷您是否需要集成CRM 轉(zhuǎn)化API，請(qǐng)注意，此處僅為參考，請(qǐng)根據(jù)具體業(yè)務(wù)情況保持彈性。
? 使用Meta線索廣告，即使用即時(shí)表單（Instant Forms）獲取線索。
? 每個(gè)月至少通過(guò)Facebook獲取250條線索。
? 規(guī)律性地上傳數(shù)據(jù)，Meta建議至少每天都應(yīng)該上傳數(shù)據(jù)。
? 想要優(yōu)化的事件階段發(fā)生在獲取線索的一個(gè)月之內(nèi)。
? 想要優(yōu)化的事件階段至少擁有3%至40%的轉(zhuǎn)化率。
??我如何開始在我的CRM系統(tǒng)中集成Conversion API？
PandaMobo? ?
為了獲取盡可能多的線索以及更高質(zhì)量的線索，請(qǐng)聯(lián)系熊貓君獲取《高潛客戶集成指南》。
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