01●【數(shù)據(jù)源】網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告系列的更新和改進(jìn)
02●【Meta直客廣告主開戶】只為商務(wù)管理平臺(tái)管理員開放廣告帳戶創(chuàng)建權(quán)限
03●【更新】 歐盟數(shù)字服務(wù)法要求披露付款人和受益人信息的時(shí)間有所更新（推遲到7月10日）
04●【視頻】廣告管理工具中的視頻廣告推出互動(dòng)瀏覽歸因模型
05●【衡量】針對(duì)所有受管理的廣告主，轉(zhuǎn)化提升現(xiàn)支援網(wǎng)頁、應(yīng)用和線下事件
06●【信號(hào)】應(yīng)用推廣廣告系列現(xiàn)可使用全事件衡量AEM并支持SKAN 4.0
07●【線索廣告】推出即時(shí)表單新功能
08●【合作廣告】綁定公共主頁的Instagram賬戶（PBIA）和非關(guān)聯(lián)賬戶現(xiàn)可投放合作廣告
09●【應(yīng)用廣告】通知：進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告推出新功能并進(jìn)行大規(guī)模測(cè)試
10●【Instagram】測(cè)試：Instagram Reels 廣告
11●【視頻】測(cè)試: 在Reels中測(cè)試多廣告主廣告體驗(yàn)
12●【界面】 測(cè)試：默認(rèn)選擇使用進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列
13●【界面】廣告管理工具現(xiàn)已提供新的極端預(yù)算警告指南
14●【電商】針對(duì)進(jìn)階賦能型目錄廣告輪播格式的重復(fù)曝光，將由介紹卡自動(dòng)滾動(dòng)展示目錄素材
*更多擴(kuò)展內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊文末“閱讀原文”
【數(shù)據(jù)源】
網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告系列的更新和改進(jìn)
自2023年5月15日起，我們將對(duì)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告系列作出一系列改進(jìn)。具體而言有以下4個(gè)方面的改進(jìn)：
您將不再受到8個(gè)轉(zhuǎn)化事件的限制，也不再需要設(shè)置優(yōu)先事件。
取消出于事件配置目的的網(wǎng)域驗(yàn)證要求，但若出于這里列出的目的，仍然建議您進(jìn)行網(wǎng)域驗(yàn)證。
我們正取消廣告級(jí)別中選擇轉(zhuǎn)化網(wǎng)域的要求，這會(huì)進(jìn)一步簡(jiǎn)化廣告創(chuàng)建流程。
在使用價(jià)值優(yōu)化（廣告花費(fèi)回報(bào)優(yōu)化）時(shí)，您不再需要設(shè)置至少4個(gè)優(yōu)先購(gòu)買事件。
影響：對(duì)于當(dāng)您網(wǎng)站的用戶流程涉及超過8個(gè)網(wǎng)站事件時(shí)，如果您過去因需設(shè)置至少4個(gè)優(yōu)先購(gòu)買事件的要求，而未使用價(jià)值優(yōu)化時(shí)，則此改進(jìn)可能對(duì)您有益。
【Meta直客廣告主開戶】
只為商務(wù)管理平臺(tái)管理員
開放廣告帳戶創(chuàng)建權(quán)限
【更新】
歐盟數(shù)字服務(wù)法要求披露
付款人和受益人信息的時(shí)間
有所更新（推遲到7月10日）
【視頻】
廣告管理工具中的視頻廣告
推出互動(dòng)瀏覽歸因模型
自6月22日起，Meta在廣告管理工具中引入了一項(xiàng)名為“互動(dòng)瀏覽歸因”的新歸因設(shè)置。互動(dòng)瀏覽是一種歸因設(shè)置，它會(huì)報(bào)告用戶在觀看可跳過廣告至少10秒后，或觀看了廣告總長(zhǎng)度的至少97％后（適用于長(zhǎng)度在10秒以內(nèi)的廣告）24小時(shí)發(fā)生的轉(zhuǎn)化。互動(dòng)瀏覽歸因僅適用于發(fā)生在網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化，涵蓋的目標(biāo)包括銷量、潛在客戶和互動(dòng)。
互動(dòng)瀏覽歸因旨在為廣告主提供額外的洞察，助您衡量視頻廣告帶來的轉(zhuǎn)化。例如，當(dāng)與點(diǎn)擊和瀏覽歸因搭配使用時(shí)，您就能更好地了解視頻廣告的表現(xiàn)，包括在轉(zhuǎn)化之前發(fā)生的客戶行為。
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互動(dòng)瀏覽歸因目前支持哪些轉(zhuǎn)化目的地？
PandaMobo? ?
互動(dòng)瀏覽歸因暫只支持發(fā)生在網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)化。
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?從什么時(shí)候可以開始使用互動(dòng)瀏覽歸因呢？
PandaMobo? ?
2023年8月8日：預(yù)計(jì)向廣告管理工具中及廣告成效分析API的所有賬戶推出。
?1.于廣告管理工具中創(chuàng)建一則新的廣告，目標(biāo)選擇只支援互動(dòng)、銷量以及潛在客戶。
2.轉(zhuǎn)化發(fā)生位置務(wù)必選擇“網(wǎng)站 全面上線后，您將可于紅色圖示框內(nèi)點(diǎn)選互動(dòng)瀏覽歸因。
3.選擇互動(dòng)瀏覽歸因。 此中文介面僅展示設(shè)定位置。未來此功能部分廣告主如已經(jīng)可以看到此設(shè)定，頁面顯示會(huì)如下方英文版本介面范例。
【衡量】
針對(duì)所有受管理的廣告主
轉(zhuǎn)化提升現(xiàn)支援網(wǎng)頁
應(yīng)用和線下事件
自6月20日起，所有受管理的廣告主可選用以下數(shù)據(jù)源開展轉(zhuǎn)化提升(Conversion Lift)：
轉(zhuǎn)化API/轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)（適用于應(yīng)用、網(wǎng)站或線下）?，F(xiàn)亦支持通過集成的轉(zhuǎn)化API獲取的線下事件。
應(yīng)用事件API（通過Meta SDK、移動(dòng)成效衡量合作伙伴SDK或應(yīng)用事件API）。現(xiàn)亦支持移動(dòng)應(yīng)用安裝事件。
像素代碼。開展轉(zhuǎn)化提升無需再使用轉(zhuǎn)化API。
現(xiàn)可直接在學(xué)習(xí)設(shè)置界面中創(chuàng)建自定義事件并作為目標(biāo)使用。
Meta之前要求在集成轉(zhuǎn)化API后才能運(yùn)行轉(zhuǎn)化提升測(cè)試，雖然仍建議您集成轉(zhuǎn)化API，但也希望讓您更靈活地使用這個(gè)重要的衡量工具。
?轉(zhuǎn)化提升中可使用哪些數(shù)據(jù)源？ 是否已對(duì)多來源事件進(jìn)行去重的處理？
PandaMobo? ?
轉(zhuǎn)化API或轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)（包括應(yīng)用、網(wǎng)頁和線下事件）、應(yīng)用事件 API、SDK、移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴和像素代碼。廣告主可隨意組合受支持的數(shù)據(jù)源返回的數(shù)據(jù)運(yùn)行提升調(diào)研。來自不同數(shù)據(jù)源的事件可按需聚合，用于完成目標(biāo)中的報(bào)告。當(dāng)廣告主的設(shè)置較為冗余時(shí)，他們必須采取必要的數(shù)據(jù)去重方法，確保廣告投放系統(tǒng)能順利區(qū)分不同的事件和重疊的事件。轉(zhuǎn)化提升會(huì)考慮廣告投放系統(tǒng)中去重處理后的事件。在驗(yàn)證您的設(shè)置文檔中了解如何驗(yàn)證數(shù)據(jù)去重和事件合并設(shè)置。
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【信號(hào)】
應(yīng)用推廣廣告系列
現(xiàn)可使用全事件衡量AEM
并支持SKAN 4.0
從6月15日開始，Meta改進(jìn)了iOS應(yīng)用推廣廣告系列，引入了應(yīng)用推廣全事件衡量AEM?(Aggregate Event Measurement)。此次發(fā)布后，廣告主能夠：
提升廣告成效。更新后，與未設(shè)置移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告系列的廣告主相比，設(shè)置了移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告系列并符合全事件衡量資格的廣告主，在每安裝成本或每操作成本相近的情況下，增量轉(zhuǎn)化提高了9.5%。
為應(yīng)用推廣廣告系列引入全事件衡量后，廣告主可享有近乎實(shí)時(shí)的報(bào)告、額外的歸因窗口和更靈活的廣告投放。
靈活地查看 SKAN 報(bào)告并可訪問跨廣告網(wǎng)絡(luò)衡量。此次更新后，您仍可訪問 SKAdNetwork (SKAN) 報(bào)告以進(jìn)行跨平臺(tái)衡量和歸因。 從7月中旬起，我們還將通過 Meta廣告成效分析API對(duì)SKAN 4.0的多次回傳數(shù)據(jù)提供初步支持。
自2023年5月31日起，Meta在全球范圍內(nèi)向所有符合條件的廣告主推出了一項(xiàng)即時(shí)表單產(chǎn)品的新功能，名為“潛在客戶篩選”。有了此項(xiàng)新功能，即時(shí)表單就可根據(jù)用戶對(duì)之前問題的回答實(shí)時(shí)自動(dòng)更新問題或感謝頁。 之前發(fā)布的“線索過濾”功能將包含在這一新功能之中。
?PandaMobo? ?
可以，”線索過濾”仍然可用，并會(huì)是潛在客戶篩選的其中一項(xiàng)。最簡(jiǎn)單的方法是只用1個(gè)問題過濾– 根據(jù)企業(yè)過濾用戶的標(biāo)準(zhǔn)，他們將只得到符合標(biāo)準(zhǔn)的用戶結(jié)果（這就是現(xiàn)有的線索過濾功能的運(yùn)作方式）。
??廣告主可以在潛在客戶篩選中使用限制內(nèi)容功能嗎？
PandaMobo? ?
可以，它們是兼容的。他們可以在流程的末尾添加 “查看文件”，就像在編輯其他問題時(shí)一樣。
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【合作廣告】
綁定公共主頁的
Instagram賬戶（PBIA）和
非關(guān)聯(lián)賬戶現(xiàn)可投放合作廣告
自5月30日起，若合作廣告的雙方中至少有一個(gè)帳戶擁有 Facebook 公共主頁但無Instagram 帳戶，就可使用綁定Facebook公共主頁的Instagram帳戶 (Page Back Instagram Account – PBIA) 在Instagram版位投放合作廣告。 之前，廣告主只有使用與公共主頁關(guān)聯(lián)的帳戶才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)Facebook公共主頁和Instagram帳戶投放合作廣告。此權(quán)限將在 6月26日前開放給所有廣告主。
?PandaMobo? ?
尚未擁有Instagram賬戶但想在Instagram上投放廣告的廣告主可創(chuàng)建綁定公共主頁的Instagram賬戶，然后從Facebook公共主頁投放Instagram廣告。點(diǎn)此進(jìn)一步了解綁定公共主頁的Instagram賬戶。
??這次更新后，是否在廣告主或合作伙伴未開設(shè)Facebook公共主頁的情況下也可在Facebook上投放廣告？
PandaMobo? ?
不是。想在Facebook上投放合作廣告，廣告主和合作方必須都擁有Facebook公共主頁。
??使用非關(guān)聯(lián)帳戶投放合作廣告時(shí)，廣告主可選擇任何Facebook公共主頁或 Instagram 帳戶嗎？
PandaMobo? ?
不可以。運(yùn)行廣告的用戶需對(duì)兩個(gè)帳戶均擁有廣告訪問權(quán)限，且必須分配給正在使用的Instagram帳戶，還需將廣告帳戶作為關(guān)聯(lián)資產(chǎn)添加到所選的Instagram帳戶。
?
【應(yīng)用廣告】
進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告推出新功能
并進(jìn)行大規(guī)模測(cè)試
6月12日這一周起，Meta開始大規(guī)模測(cè)試放寬廣告系列次數(shù)的限制并在進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列中啟用出價(jià)倍數(shù)API。Meta根據(jù)廣告主的反饋開發(fā)了這些新功能，希望能加強(qiáng)對(duì)廣告系列的管理。之所以要有限度地推出新功能，是為了了解這些新功能可否提高進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的可用性。
根據(jù)廣告主的反饋，Meta在這次測(cè)試中推出了以下新功能：
廣告主可為每個(gè)國(guó)家/地區(qū)、每種語言、每次優(yōu)化及每類操作系統(tǒng)運(yùn)行至多 3 個(gè)進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列，滿足管理多個(gè)業(yè)務(wù)、子產(chǎn)品或品類的需要。 在此項(xiàng)新功能推出前，廣告主在每項(xiàng)設(shè)置下只能運(yùn)行 1 個(gè)階賦能型應(yīng)用廣告系列。
廣告主將能夠批量編輯多個(gè)進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列的郵編定位，更輕松地進(jìn)行管理。 在此功能推出前，廣告主必須手動(dòng)更新每個(gè)進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列的定位。Meta將隨機(jī)選擇廣告主參與此次測(cè)試。
?廣告主如何得知是否可使用該項(xiàng)新功能？
PandaMobo? ?
廣告主會(huì)在投放板塊下看見細(xì)分選項(xiàng)：年齡,性別,展示次數(shù)設(shè)備和版位。
??廣告主若未被選中使用此功能，可否自行開啟使用途徑？
PandaMobo? ?
目前，廣告主是被隨機(jī)選中使用此功能的，并且暫不能更改。在評(píng)估該測(cè)試的指標(biāo)后，Meta會(huì)決定是否向所有廣告主開放及向一般受眾推出此功能。
?
【Instagram】
Instagram Reels 廣告測(cè)試
5月，Meta開始測(cè)試一個(gè)名為Instagram Reels廣告的新版位。
Instagram Reels廣告可讓廣告主觸及觀賞Reels的受眾。除了全屏Reels廣告外，參與測(cè)試的廣告主還可在符合條件的帳戶公開分享的Reels內(nèi)容中投放廣告。這些廣告將以單一橫幅的形式展示在Reels底部。
在此測(cè)試中，被選中的公開帳戶有資格在Reels中展示廣告并以此盈利。 為了讓您對(duì)廣告投放的位置有所掌控，您可使用我們的品牌安全和適用性控制選項(xiàng)，選擇是否要在不符合盈利條件的帳戶中展示您的廣告。
如果您有資格加入 Instagram Reels 廣告，那么新創(chuàng)建的廣告系列會(huì)自動(dòng)選擇此版位，您可在廣告管理工具的手動(dòng)版位中查看。您可隨時(shí)在手動(dòng)版位中選擇退出，只需取消選擇該版位，它就不會(huì)出現(xiàn)在進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的版位中。 請(qǐng)注意，尚不可在獨(dú)立廣告系列中使用此版位，版位的投放次數(shù)也會(huì)受到限制。Meta將于2023年逐步擴(kuò)大測(cè)試范圍至全球更多廣告主。
?我如何知道廣告是否已出現(xiàn)在自然內(nèi)容中？ 如何選擇退出此體驗(yàn)？
PandaMobo? ?
前往設(shè)置 -> 創(chuàng)作者或企業(yè)（帳戶類型）-> 廣告 -> 廣告版位。 如果廣告版位中出現(xiàn)了“Reels廣告”， 就表示此時(shí)廣告已投放到您的Reels中。 您可以關(guān)閉廣告或阻止您選中的賬戶或類別運(yùn)行此廣告。
??廣告與前后的Reels內(nèi)容相關(guān)嗎？
PandaMobo? ?
廣告不一定與前后的Reels內(nèi)容相關(guān)，但就像平臺(tái)的其他內(nèi)容一樣，它們會(huì)以個(gè)性化的方式呈現(xiàn)。您可以點(diǎn)擊此處詳細(xì)了解我們?nèi)绾螞Q定向用戶展示哪些廣告。
??Instagram Reels上的廣告是否屬于品牌內(nèi)容？
PandaMobo? ?
不，廣告或廣告主與帳戶之間沒有從屬關(guān)系。 合作廣告是一種獨(dú)立的廣告類型，您可以在此處閱讀更多相關(guān)信息。
??PandaMobo? ?
目前我們僅支持單一圖片廣告。 圖片將以1:1的縱橫比呈現(xiàn)，廣告主可使用版位素材定制自定義將圖片裁剪為想要的縱橫比。 此外，廣告必須擁有行動(dòng)號(hào)召口號(hào)。
?
【視頻】
在Reels中測(cè)試
多廣告主廣告體驗(yàn)
在Instagram動(dòng)態(tài)消息中成功發(fā)布后，Meta現(xiàn)正在Facebook和Instagram Reels上測(cè)試多廣告主廣告體驗(yàn)。這些體驗(yàn)讓處于購(gòu)物欲且最近接觸過相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容（例如，點(diǎn)擊過行動(dòng)號(hào)召口號(hào)）的人能發(fā)現(xiàn)企業(yè)。 某些體驗(yàn)的廣告格式中，用戶會(huì)看到來自多個(gè)企業(yè)的廣告。只有一小部分用戶參與了這些測(cè)試。
Meta的目標(biāo)是讓人們能更輕松地瀏覽他們感興趣的產(chǎn)品，進(jìn)一步開展購(gòu)物之旅并增加轉(zhuǎn)化，從而為廣告主驅(qū)動(dòng)更好的表現(xiàn)。
?廣告主是按照測(cè)試中的廣告展示次數(shù)付費(fèi)嗎？
PandaMobo? ?
和Reels上其他的展示次數(shù)收費(fèi)方式一樣，廣告主會(huì)按照第二價(jià)格競(jìng)拍被收取廣告展示費(fèi)用。
??我們正采取哪些措施來確保為廣告主提供安全的品牌環(huán)境？
PandaMobo? ?
雖然我們目前不提供相鄰廣告的品牌安全控制，但我們會(huì)落實(shí)現(xiàn)有的質(zhì)量檢查和廣告政策來減少投放低質(zhì)量廣告。 我們現(xiàn)正改進(jìn)這項(xiàng)產(chǎn)品體驗(yàn)，并可能在未來做出進(jìn)一步調(diào)整，為廣告主和用戶打造更多價(jià)值。
?
【界面】
測(cè)試：默認(rèn)選擇使用
進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列
Meta現(xiàn)正測(cè)試一種在使用“銷售”目標(biāo)創(chuàng)建廣告系列時(shí)自動(dòng)選取進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告 (ASC) 的體驗(yàn)。?進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列旨在讓電商和零售廣告主能使用自動(dòng)化和 AI 大規(guī)模投放廣告系列，獲取比手動(dòng)廣告系列更好的表現(xiàn)及更高的效率。
您可自行選擇是否進(jìn)行這些調(diào)整。 如您不想使用這些功能，可點(diǎn)擊“切換到手動(dòng)銷售廣告系列”選項(xiàng)，便可通過手動(dòng)設(shè)置來創(chuàng)建廣告系列。
?何為進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列？
PandaMobo? ?
進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告是一個(gè)自動(dòng)化解決方案，適用于直接面向消費(fèi)者銷售的企業(yè)。該產(chǎn)品旨在帶來最高效的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，在定位、創(chuàng)意、版位和轉(zhuǎn)化目標(biāo)方面也更為靈活。 它簡(jiǎn)化了制作廣告的手動(dòng)步驟，且能同時(shí)自動(dòng)執(zhí)行多達(dá) 150 個(gè)創(chuàng)意組合。 您可在我們的 Meta for Business博客中詳細(xì)了解進(jìn)階賦能型廣告系列。
??為何推薦使用進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告？
PandaMobo? ?
針對(duì) 31 位廣告主展開的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，將進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列添加到當(dāng)前的常規(guī)(BAU) 廣告系列中后，與常規(guī)廣告系列相比，每獲取成本平均降低 17%，廣告花費(fèi)回報(bào)平均提升 32%。這些方面節(jié)省的支出可讓企業(yè)重新投資其營(yíng)銷策略，有助更有效地推動(dòng)獲客和銷售。
??我能否在發(fā)布廣告系列前查看調(diào)整建議？
PandaMobo? ?
是的。 在發(fā)布前您可隨時(shí)檢查廣告系列設(shè)置。
?
【界面】
廣告管理工具現(xiàn)已提供
新的極端預(yù)算警告指南
Meta正不斷改善廣告體驗(yàn)，并在廣告管理工具中推出了兩項(xiàng)新功能，防止預(yù)算設(shè)置出錯(cuò)：
相信這些改進(jìn)將有助檢測(cè)出不準(zhǔn)確的預(yù)算并防止意外超支，確保用戶擁有更好的體驗(yàn)。您無需執(zhí)行任何操作即可完成此更改。
【電商】
針對(duì)進(jìn)階賦能型目錄廣告
輪播格式的重復(fù)曝光，
將由介紹卡自動(dòng)滾動(dòng)
展示目錄素材
2023 年 6 月 22 日，Meta開始推出一項(xiàng)改進(jìn)，使用了輪播格式介紹卡的進(jìn)階賦能型目錄廣告系列(Advantage + Catalog Ads) 將自動(dòng)滾動(dòng)到第二張卡，以便獲取被投放了同一廣告的用戶看到的所有后續(xù)展示。預(yù)計(jì)這一更改將為廣告主提升進(jìn)階賦能型目錄廣告的整體成效。
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