你努力推銷(xiāo)你的公司。編寫(xiě)網(wǎng)站描述、優(yōu)化圖片，并掌握了大多數(shù)有效的搜索引擎優(yōu)化（SEO）的其他要素。

不過(guò)，如果你像許多企業(yè)主一樣，SEO 中的一個(gè)方面可能會(huì)給你帶來(lái)麻煩：網(wǎng)站描述。

什么是網(wǎng)站描述？

網(wǎng)站描述是元標(biāo)簽，以155-160個(gè)字符的摘要描述了網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。

當(dāng)網(wǎng)站描述包含了被搜索的關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎會(huì)將其展示在搜索結(jié)果中。與頁(yè)面標(biāo)題不同，網(wǎng)站描述不是排名因素，但它們確實(shí)誘使用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入頁(yè)面，是有效的站內(nèi) SEO 的一部分。你會(huì)在頁(yè)面代碼中看到它們，如 <meta name="description" content=，后面是文字描述。

我們以“臨時(shí)紋身（temporary tattoos）”為例，當(dāng)你在谷歌中輸入搜索查詢(xún)時(shí)，你會(huì)看到搜索結(jié)果頁(yè)面（SERP）。

這個(gè)頁(yè)面極其復(fù)雜，但是現(xiàn)在讓我們忽略所有的廣告、圖片和視頻，以更傳統(tǒng)的自然搜索結(jié)果為主。

最上面的藍(lán)色文字是“標(biāo)題標(biāo)簽”。它們是網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題。在它們下面你會(huì)看到不超過(guò)155個(gè)字符左右的描述。這就是網(wǎng)站描述。 

剖析主頁(yè)網(wǎng)站描述

查看別人的網(wǎng)站描述會(huì)讓整個(gè)過(guò)程看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但正是這種簡(jiǎn)單讓其難以編寫(xiě)。大約155個(gè)字符的限制意味著網(wǎng)站描述不能比一條 Twitter 的推文長(zhǎng)太多。

好的描述會(huì)給你一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容的簡(jiǎn)要概述，以及一個(gè)令人信服的點(diǎn)擊標(biāo)題標(biāo)簽的理由。這一切發(fā)生得如此迅速且輕松，很多搜索者甚至不會(huì)注意到自己正在做決定。

他們會(huì)點(diǎn)擊鏈接，無(wú)需思考就能滿(mǎn)足自己的好奇心。下面是一個(gè)優(yōu)秀網(wǎng)站描述的好例子。

總共只有二十一個(gè)字符。巧妙的命名幫助 Death Wish Coffee 重拳出擊。前三個(gè)詞“Death Wish Coffee”已經(jīng)讓你了解這家公司銷(xiāo)售的產(chǎn)品（咖啡）以及該品牌的定義（硬核，但帶有玩笑性質(zhì)）。

Death Wish 接著表示它是“最頂級(jí)的在線(xiàn)咖啡銷(xiāo)售商”。它通過(guò)這些詞將自己定位為最好的，讓讀者知道它是一家電商商店，并重申它銷(xiāo)售咖啡。

后面的幾個(gè)詞支撐了 Death Wish 關(guān)于它是最好的說(shuō)法。畢竟，這是一家具有道德的公司（“公平貿(mào)易”），使用最好的（“有機(jī)”）原料，同時(shí)確保顧客喝到他們想要的濃咖啡（“高咖啡因含量”）。甚至“拼配”這個(gè)詞都將他們定位為咖啡專(zhuān)家，即那種用心確保自己的產(chǎn)品是最好的人。

網(wǎng)站描述的后半部分以一種引起共鳴的方式重申了 Death Wish 的品牌核心理念，即“……我們有世界上最濃的咖啡！”

算起來(lái)，我們有四個(gè)詞是“咖啡”這個(gè)詞的變體，兩個(gè)聲稱(chēng)它是業(yè)內(nèi)最好的，并以三種不同的方式支撐這個(gè)說(shuō)法。全部匯集成這句話(huà)：“Death Wish Coffee 公司是頂級(jí)的主張公平貿(mào)易、有機(jī)、高咖啡因含量拼配在線(xiàn)咖啡銷(xiāo)售商，我們有世界上最濃的咖啡！“

這才是好的文案。

了解更多：如何吸引流量？從第一個(gè)顧客到第一千個(gè)顧客

剖析產(chǎn)品頁(yè)面網(wǎng)站描述

為產(chǎn)品頁(yè)面編寫(xiě)網(wǎng)站描述比為主頁(yè)編寫(xiě)網(wǎng)站描述容易一點(diǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)品頁(yè)面不應(yīng)該代表整個(gè)企業(yè)。

相反，它們代表的是為消費(fèi)者提供切實(shí)利益的東西：

• 賣(mài)刮刀？讓讀者知道這把刮刀會(huì)讓烹飪變得更輕松。
• 賣(mài)除草機(jī)？讓讀者想象快速而輕松地經(jīng)過(guò)草地的旅程。

要找到一個(gè)有說(shuō)服力的網(wǎng)站描述的好例子，讓我們看一下 So Worth Loving 貼紙的搜索結(jié)果。

全大寫(xiě)的描述會(huì)讓你馬上意識(shí)到很多貼紙不會(huì)像你希望的那樣耐用。接著，SWL 承諾他們的貼紙解決了這個(gè)問(wèn)題。

將網(wǎng)站描述大寫(xiě)是一個(gè)大膽的舉措，我當(dāng)然不建議將整個(gè)內(nèi)容大寫(xiě)。但在這里它起作用了，因?yàn)檫@里的大寫(xiě)似乎不是為了吸引注意力。它還能將注釋與余下的正文區(qū)分開(kāi)來(lái)。注釋后面的描述很有用，因?yàn)樗阎攸c(diǎn)放在讀者身上。

你確實(shí)需要說(shuō)明一下這款產(chǎn)品的不同之處，So Worth Loving 通過(guò)強(qiáng)調(diào)耐用性和網(wǎng)站名稱(chēng)來(lái)說(shuō)明這款標(biāo)簽非常非常棒。但在那之后，就是讓顧客自己想象使用產(chǎn)品的場(chǎng)景。

描述暗示買(mǎi)家將貼紙視為“最好的小提醒”時(shí)會(huì)獲得的樂(lè)趣。提供了貼紙可以輕松融入他們生活的方式：“把它們貼在你的車(chē)上、筆記本上、手瓶上，貼在任何你想看到它們的地方?！?/span>

結(jié)尾特別有效。句子開(kāi)頭暗示該產(chǎn)品會(huì)讓你感受到某種強(qiáng)烈的情感，但接著它會(huì)讓你點(diǎn)擊標(biāo)題標(biāo)簽，找出這種情感到底是什么。

雖然有些 SEO 專(zhuān)家會(huì)告訴你要確保你的網(wǎng)站描述都是完整的句子，但半句話(huà)可以為你的點(diǎn)擊率創(chuàng)造奇跡。

如果你打算使用這種策略，最好讓網(wǎng)站描述盡量接近大約155個(gè)字符的限制。

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如何編寫(xiě)好的網(wǎng)站描述

既然我們已經(jīng)了解了網(wǎng)站描述，你可能會(huì)想知道：將這些知識(shí)應(yīng)用到業(yè)務(wù)中的最佳方法是什么？

首先，專(zhuān)注于什么會(huì)說(shuō)服搜索者點(diǎn)擊你的標(biāo)題標(biāo)簽。這需要回答兩個(gè)問(wèn)題：

• 你提供什么？
• 為什么我應(yīng)該向你購(gòu)買(mǎi)？

對(duì)于產(chǎn)品頁(yè)面，第一個(gè)疑問(wèn)有簡(jiǎn)單的回應(yīng)：你提供你的產(chǎn)品。第二個(gè)疑問(wèn)將由一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)來(lái)解答，即你是銷(xiāo)售該產(chǎn)品的人。

主頁(yè)的網(wǎng)站描述稍微棘手一點(diǎn)。正如我們?cè)?Death Wish Coffee 的例子中看到的，最好的辦法是重復(fù)強(qiáng)調(diào)你的品牌。這是你整個(gè)商店唯一提供的東西，也是他們應(yīng)該向你購(gòu)買(mǎi)的理由。

讓讀者知道你做什么，向他們講述你獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，并多次傳達(dá)這些信息，因?yàn)?/span>網(wǎng)站描述不是故弄玄虛的地方。為主頁(yè)想出一個(gè)有效的網(wǎng)站描述是很普遍的，所以最好耐心地認(rèn)真思考你的品牌。

如果你已經(jīng)經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間了，那么回頭客是如何評(píng)論你的企業(yè)的？如果你是行業(yè)新人，你為什么認(rèn)為這項(xiàng)業(yè)務(wù)會(huì)吸引顧客？

向人們談?wù)撃愕臉I(yè)務(wù)，像在電梯里推銷(xiāo)一樣制定描述。你很可能需要擬幾份草稿。把事情做好是很重要的，因?yàn)檫@將會(huì)是很多顧客首次接觸到你和你的品牌。

何時(shí)編寫(xiě)網(wǎng)站描述

信不信由你，這篇文章不會(huì)強(qiáng)調(diào)你應(yīng)該抓緊時(shí)間確保你所有的頁(yè)面都有網(wǎng)站描述。

一方面，谷歌會(huì)通過(guò)提取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容來(lái)自動(dòng)創(chuàng)建描述，這一過(guò)程相比文案撰稿員提供了更多靈活性。針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化頁(yè)面很難（但值得?。?。當(dāng)人們通過(guò)各種搜索詞進(jìn)入一個(gè)頁(yè)面時(shí)，就很難進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化了。

另外，對(duì)于擁有數(shù)百（即使沒(méi)有數(shù)千）個(gè)頁(yè)面的企業(yè)來(lái)說(shuō)，回頭為每一個(gè)頁(yè)面編寫(xiě)網(wǎng)站描述將是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

相反，最好把重點(diǎn)放在那些通過(guò)搜索引擎獲得最多自然流量的頁(yè)面上。找出你的前十或前二十個(gè)頁(yè)面并問(wèn)自己：“我們真的是在推銷(xiāo)產(chǎn)品嗎，還是有方法提高點(diǎn)擊率？”

接下來(lái)，無(wú)論何時(shí)你或你雇傭的寫(xiě)手整理出新的內(nèi)容頁(yè)面時(shí)，讓他們?cè)?Shopify 后臺(tái)的資源詳情頁(yè)中編寫(xiě)網(wǎng)站描述都是一個(gè)好主意。這不僅會(huì)改進(jìn)你的 SEO，還會(huì)迫使你把頁(yè)面內(nèi)容壓縮成幾個(gè)詞。

本質(zhì)上，這將成為頁(yè)面的“主題句”，并幫助你確定頁(yè)面文案是否持續(xù)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站描述的承諾。

網(wǎng)站描述是你最好的銷(xiāo)售員

最后，網(wǎng)站描述是你向搜索者做出的承諾。在一大堆互相競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)頁(yè)中，它告訴他們：“這就是你要找的頁(yè)面?！?/span>

在編寫(xiě)網(wǎng)站描述時(shí)，請(qǐng)務(wù)必記住我們?cè)诒疚闹杏懻摰娜齻€(gè)關(guān)鍵事項(xiàng)。

1. 你的描述不能超過(guò)155個(gè)字符

可以寫(xiě)一個(gè)網(wǎng)站描述，把句子的一半刪掉。只需確保你知道自己在這么做。

2. 以顧客為中心

產(chǎn)品頁(yè)面描述應(yīng)該把重點(diǎn)放在這款產(chǎn)品將如何改善顧客的生活。主頁(yè)描述應(yīng)該以你的品牌符合顧客需求的方式來(lái)推銷(xiāo)。

3. 重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)

你沒(méi)有太多時(shí)間給人留下印象。找到你想傳達(dá)的信息后，確保選用的每個(gè)短語(yǔ)和單詞都傳達(dá)了該信息。

希望本文能幫助你理解編寫(xiě)網(wǎng)站描述的藝術(shù)。只要你把這些技巧應(yīng)用到自己的網(wǎng)站上，你就可以告別低點(diǎn)擊率了。