根據(jù)我的經(jīng)驗，在所有可以使用的數(shù)字營銷渠道中，沒有什么比搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO）更令新手店主頭疼的了。

盡管我們大多數(shù)人在日常生活中會使用和依賴谷歌之類的工具，但對大多數(shù)人來說，要理解搜索引擎如何對網(wǎng)頁進行索引和排名并不容易，至少一開始并不容易。

雖然 SEO 終歸是一項長期投資，但新手店主可以通過制定簡單的策略，并確保其店面遵循推薦的頁面操作來獲得更多價值。為了幫助你做到這一點，我們整理了一份 SEO 優(yōu)化教程，用一個易于遵循的檢查清單列出了我們建議的入門步驟。

SEO 優(yōu)化教程目錄

• 開展 SEO 優(yōu)化前的準備
• 站內 SEO 優(yōu)化教程：產(chǎn)品、博客和產(chǎn)品集頁面
• 為 SEO 優(yōu)化建立鏈接
• 技術 SEO 優(yōu)化教程
• 本地 SEO 優(yōu)化教程（適用于 Google）
• 碰到困難怎么辦
• 滿足搜索者的需求
• SEO 優(yōu)化教程常見問題

開展 SEO 優(yōu)化前的準備

購買自定義域名

通過 Shopify 注冊自定義域名。你的商店需要有自己的域名才能在搜索引擎中取得成功。它還能與通過搜索引擎點擊進入的潛在顧客建立信任。同時也更容易記住?；谀闼诘男袠I(yè)選擇相關的域名可以幫助你獲得更高的相關關鍵詞排名。通過 Shopify 可以實現(xiàn)配置和設置完全自動化。

想不出域名？試試 Shopify 的域名生成工具。只需輸入你的品牌或理想域名，即可獲得可直接購買的域名建議。

設置谷歌分析（Google Analytics）

創(chuàng)建谷歌分析（Google Analytics）賬戶。前往谷歌分析（Google Analytics），點擊“開始免費使用”。按照說明設置媒體資源和跟蹤代碼，以便谷歌收集你的網(wǎng)站數(shù)據(jù)。

創(chuàng)建 Universal Analytics 資源。接下來你需要將谷歌分析（Google Analytics）連接至你的 Shopify 商店。從創(chuàng)建 Universal Analytics 媒體資源開始。接著在你的谷歌分析（Google Analytics）賬戶中啟用電商跟蹤，該功能只跟蹤交易及收入數(shù)據(jù)。你也可以啟用增強電商跟蹤，以獲得更多關于訪客行為的信息。

閱讀 Shopify 幫助中心的“設置 Google Analytics”文檔，了解如何進行設置。

設置谷歌搜索控制臺（Google Search Console）

通過你剛剛創(chuàng)建好的網(wǎng)站管理員工具賬號，向谷歌提交你的站點地圖。所有 Shopify 商店都會自動生成一個站點地圖文件，列出你網(wǎng)站的各個頁面。站點地圖可以向谷歌和其他搜索引擎提供你的站點組織信息。如果你很好奇，Shopify 店主可以通過【www.你的商店.com/sitemap.xml】訪問其站點地圖。

使用谷歌網(wǎng)站管理員工具檢查所有爬行錯誤。搜索引擎通過“爬行”網(wǎng)站及其頁面的機器人為網(wǎng)站建立索引。當機器人無法訪問特定頁面（或站點）時，就會出現(xiàn)爬行錯誤。若收到任何錯誤警告，請立即進行修復。

驗證 Shopify 域名。谷歌網(wǎng)站管理員等第三方服務會要求你驗證域名。這樣他們能夠確保你是正確的 Shopify 店主，以便為你提供服務。了解如何驗證域名以使用谷歌服務。

設置必應網(wǎng)站管理員工具

創(chuàng)建必應網(wǎng)站管理員工具賬號。必應是美國第二大搜索引擎。必應網(wǎng)站管理員工具是一項免費的微軟服務，可讓你將商店添加至必應爬蟲器中。添加后，你會出現(xiàn)在搜索引擎中。前往注冊頁面，開啟免費的必應網(wǎng)站管理員賬號，然后添加和驗證你的網(wǎng)站。

閱讀必應網(wǎng)站管理員工具入門清單以了解更多。

使用付費套餐

購買 Shopify 付費套餐。免費試用期間開設的商店會被爬行并建立索引。但是，如果你未使用付費套餐，一旦試用期結束，你所有的努力都會功虧一簣。取消頁面上的密碼保護也很重要，即使你仍在處理一些頁面。開放已完成的頁面，以便谷歌開始爬行你的網(wǎng)站并建立索引。

考慮 SEO 工具

注意 ?: Shopify 在線商店有內置的 SEO 功能，可幫助你優(yōu)化內容。系統(tǒng)會自動處理一些事情：為頁面添加規(guī)范標記以防止重復內容出現(xiàn)在 SERP（Search Engine Result Page, 搜索引擎結果頁面），網(wǎng)站的 robots.txt 文件、sitemap.xml 文件以及主題自動生成的包含商店名稱的標題標簽。主題還有社交媒體鏈接和分享選項，方便你更輕松地推廣商店。

對于在線企業(yè)來說，了解算法變化、排名和競爭對手具有挑戰(zhàn)性，但卻是有必要的。你可以使用一些不錯的付費及免費 SEO 工具來實現(xiàn) SEO 目標。通過設置谷歌搜索控制臺（Google Search Console）和分析（Analytics），你已經(jīng)領先一步了。

付費：

• Ahrefs，完整的 SEO 工具套件，用于審計、研究、跟蹤等
• Keywords Everywhere，用于簡單的關鍵詞研究

免費：

• Surfer SEO Chrome 插件， 免費提供搜索數(shù)據(jù)和內容指南
• Keyword.io，免費提供關鍵詞建議
• Screaming Frog，查找網(wǎng)站爬蟲錯誤
• Moz，全面的 SEO 營銷套件
• MozBar，隨時隨地進行 SEO 研究

我們還建議你為 Shopify 商店下載一款類似 Plug in SEO Optimizer 的應用。它類似于 Yoast SEO 對 Wordpress 的作用。它將幫助你運行 SEO 審計、修復崩潰鏈接、添加重定向、優(yōu)化 HTML 標題標簽和元標簽等等。

站內 SEO 優(yōu)化教程：產(chǎn)品、博客和產(chǎn)品集頁面

關鍵詞研究

使用  Moz 的 Keyword Explorer 確定關鍵詞搜索量，并獲得關鍵詞建議。熟悉關鍵詞研究工具是個好主意。這里的“量”是指特定關鍵詞每月的大致搜索量。

我還使用并推薦 Ahrefs，但不論你選擇哪款關鍵詞工具（有數(shù)十種選擇），更重要的是對其進行充分探索并持續(xù)了解其基本原理。

將關鍵詞映射到內容類型。重點是記住你網(wǎng)站上的每個頁面，包括產(chǎn)品頁面、分類、博客文章、主頁都可以獲得不同關鍵詞的排名。關鍵詞研究實際上可以作為你創(chuàng)建頁面的依據(jù)。例如，你的某些頁面可以針對信息搜索（“什么是香薰”），有些可以針對搜索量較少但表明購買意向的關鍵詞（“購買香薰瓶”）。

了解更多：如何從零開始進行電商關鍵詞研究

頁面優(yōu)化

確保你的頁面上只使用一個 H1 標簽。H1（header 1）常常用作頁面的主標題，并且通常包含頁面的主要關鍵詞。請注意， Shopify 頁面標題是通過 Shopify 創(chuàng)建的頁面的默認 H1 標簽，避免在頁面的其他位置手動添加 H1 標簽。

將頁面標題保持在60個字符以內，這樣它們在搜索結果中就不會被截斷。目前，谷歌一直顯示大多數(shù)網(wǎng)頁的前50-60個字符?？偸菍⒛愕闹饕P鍵詞放在頁面標題的開頭。最后，請記住，你可以將頁面標題組織得更像列表，而不是編輯過的標題或完整的句子，包括適當?shù)淖址驑俗⒁酝怀鲲@示關鍵信息。

保持元描述簡短有力且在155個字符以內。谷歌已證實沒有顯示或截斷元描述的準確字符計數(shù)。來自 Moz 的研究表明，許多元描述在155-160個字符左右被截斷。為了適應這一情況，將你的目標關鍵詞和最強有力的文案放在元描述的開頭，并盡量避免超過155個字符。

讓我們回顧一下，元描述是搜索結果中頁面標題下方的文本，你在此處編寫的內容應該清晰描述頁面內容并足夠吸引人點擊。

編寫易于理解且吸引人的頁面標題。你為頁面標題和元描述編寫的文案應該清晰描述頁面內容，包括重要關鍵詞，并且足夠有趣，讓人想點擊。不要忘記查看文案的人：出現(xiàn)在搜索結果中只是工作的一部分，因為你還需要說服用戶略過其他選項，訪問你的頁面。

在頁面網(wǎng)址中包含關鍵詞。Shopify 店主應該注意到頁面標題將成為默認網(wǎng)址。我建議你包含目標關鍵詞，但要保持網(wǎng)址簡短明了，避免填充詞（請留意我們在這篇博客使用的網(wǎng)址）。

確保你的圖片有描述性的 alt 文本和文件名。谷歌圖片現(xiàn)在占將近23%的總網(wǎng)絡搜索。為了確保你的圖片出現(xiàn)在圖片結果中，你應該用描述性內容為每張圖片命名（即，不要將圖片命名為“298343798.jpg”），并編寫描述每張圖片含義的 alt 標簽。

添加結構化數(shù)據(jù)標記以獲得豐富代碼段。結構化數(shù)據(jù)標記幫助谷歌更好地理解你的網(wǎng)站內容。它改善了你的頁面在 SERP 中的顯示方式，從而帶來更高的點擊率和更多的網(wǎng)站流量。

例如，這篇獲得“在線銷售網(wǎng)站”排名的 Shopify 文章就使用了結構化數(shù)據(jù)標記。

下面是它沒有結構化數(shù)據(jù)標記的樣子。

設置結構化數(shù)據(jù)并不是很難。只需遵循這篇 Schema.org 的入門指南。

內容

開始規(guī)劃基本的內容營銷策略。制定和執(zhí)行完整的內容營銷策略可能需要幾個月，但這并不意味著沒有可以幫助你入門的簡單練習：

• 動腦筋思考顧客問題。思考當顧客知道你的產(chǎn)品類別但并不完全了解時，他們可能會問什么問題。例如，在 Weave Got It，我們幫助顧客了解不同級別的接發(fā)，以及在決定接發(fā)等級時應該考慮的事項。
• 幫助顧客從產(chǎn)品中獲得更多價值。你是否留意過有多少銷售食品的商店也從提供簡單的食譜入門？對于許多產(chǎn)品來說，這是一種明智的方法，通常顧客并非專業(yè)用戶，可能不像你一樣了解通過他們購買的產(chǎn)品獲得最大收益的技巧和竅門。
• 利用關鍵詞研究，用搜索詞匹配問題。內容創(chuàng)意當然應該匹配人們正在搜索的實際詞匯。

幫助顧客最大化利用你的產(chǎn)品也可以為你的網(wǎng)站帶來新顧客。從上圖我們可以看出 Kettle & Fire 獲得了“骨湯食譜”的排名。

信息頁面和博客文章應在500字左右。清晰、簡潔的內容是寶貴的，但通常需要最少的長度才能完整地回答一個問題，并有機會出現(xiàn)在搜索結果中。盡管要牢記質量比數(shù)量更重要，但大多數(shù)問題至少需要幾百個單詞來回復。

編寫原創(chuàng)產(chǎn)品描述。你網(wǎng)站上的所有內容應該是原創(chuàng)的，且專為你的商店編寫。例如，不要使用制造商的產(chǎn)品描述。編寫自己的描述還讓你有機會更好地推銷你的產(chǎn)品功能和優(yōu)點。

考慮為產(chǎn)品頁面添加產(chǎn)品評論。95%的消費者會在購買前查看評論，這對于建立信任至關重要。但產(chǎn)品評論也為產(chǎn)品頁面提供了額外的關聯(lián)內容，這可以幫助它們獲得長尾關鍵詞的排名。你可以安裝由 Shopify 開發(fā)的免費應用 Product Reviews，為你的產(chǎn)品頁面添加 SEO 友好的評論分數(shù)。我所有的產(chǎn)品頁面都用了這款應用。

在其他平臺上開展業(yè)務，比如 Facebook、Twitter、Instagram 和 Pinterest。當你剛剛創(chuàng)建自己的品牌時，在社交媒體上注冊你的品牌名將有助你保護自己的身份，同時也為現(xiàn)在人們能找到你提供了一個途徑。也可以將你的商店鏈接至社交賬號，但要堅持使用你計劃接觸并銷售給潛在顧客的渠道。

為 SEO 優(yōu)化建立鏈接

制定鏈接構建策略。谷歌等搜索引擎將指向特定頁面或網(wǎng)站的鏈接數(shù)量、質量和相關性作為排名因素。你可以將鏈接看作是在搜索引擎眼中建立信任的“引用”。

在我看來，建立反向鏈接的最佳方式是專注于合作關系，或確定誰（出版商、你所在行業(yè)的其他網(wǎng)站等）是你互惠互利的對象。如果你知道某位美容博主會定期測評你銷售的同類護膚產(chǎn)品，那么簡單的介紹就可以開啟一段互利的關系。

分析競爭對手贏得的鏈接和提及。借助 Moz 的 Link Explorer 和 Ahrefs Site Explorer 等工具，你可以了解什么網(wǎng)站和頁面鏈接至你的競爭對手。特別有用的是可以了解背景：為什么這些網(wǎng)站決定鏈接至你的競爭對手？是什么讓這個頁面值得被鏈接？

找出這些趨勢，比如競爭商店是否在禮品指南中被多次提及，這可以幫助你想出與哪些合作伙伴合作，以及如何提供足夠的價值來獲得優(yōu)質鏈接。

尋找被新聞提及的機會。從閱讀我們獲得新聞報道的指南開始，幫助你集思廣益，想出一系列被其他網(wǎng)站提及的方法。如果你已經(jīng)有了一些吸引力，可以考慮使用品牌監(jiān)控工具，找出其他網(wǎng)站上對你的商店或產(chǎn)品的“無鏈接”提及。收到警報后，你可以禮貌地請作者或出版方添加鏈接。

技術 SEO 優(yōu)化教程

檢查你的商店是否適合移動端

在移動端檢查你的網(wǎng)站。Shopify 主題商店的每個主題都適合移動端，但如果你沒有使用 Shopify，請點擊使用此工具查看你的網(wǎng)站在移動設備上的展示效果。所有頁面在移動端的可讀性應該和在桌面端一樣。

如果你想再次確認你的移動優(yōu)化程度，請使用谷歌的移動設備適合性測試工具。輸入你的網(wǎng)站頁面，查看其是否經(jīng)過優(yōu)化。

確保你的商店夠快

無論是桌面還是移動搜索，速度都是一個排名因素。你可以通過 PageSpeed Insights 運行你的站點，以獲得谷歌針對你的商店性能推薦的調整清單。

必要時使用重定向

當你網(wǎng)站的某個頁面變成不活動頁面時，比如你刪除曾經(jīng)在售的產(chǎn)品時，你可以將該頁面重定向至網(wǎng)站上現(xiàn)有的其他相關頁面，從而為訪客提供一個新的目標頁面，而不是無效鏈接。要在 Shopify 中添加重定向，請閱讀我們的文檔，了解如何輕松設置重定向。

制定內部鏈接策略

內部鏈接是 SEO 營銷中最重要的策略之一。它涉及到在你自己的網(wǎng)站內從一個頁面鏈接至另一個頁面。操作得當將會提高你的搜索引擎排名。

該理念是將特定主題的頁面鏈接至具有相關內容的其他頁面。這可以幫助搜索引擎認可你的話題權重，對你的內容進行分類，并對你的頁面進行排名。

電商店主可以通過以下方法創(chuàng)建內部鏈接：

• 相關商品。當訪問停留在你的產(chǎn)品頁面上時，你可以展示關聯(lián)產(chǎn)品。谷歌會明白這兩款商品是關聯(lián)的，并相應地建立索引。
• 特色商品。在你的主頁上或分類頁面上展示特色商品，并鏈接至產(chǎn)品頁面。旨在包含最受歡迎的產(chǎn)品。鏈接至產(chǎn)品時使用包含關鍵詞的錨文本。
• 寫博客。創(chuàng)建與你的品牌相關的特定產(chǎn)品和主題的文章。你可以通過文章鏈接至產(chǎn)品或其他頁面。

閱讀 Moz 的【SEO 2021】內部鏈接指南，了解更多關于鏈接的信息。

構建全局導航菜單

網(wǎng)站的全局導航菜單包含了你的在線商店最重要的鏈接。這些鏈接將向訪客展示你認為重要的頁面。它為訪問提供了一種訪問特定頁面的簡單方法，不論是產(chǎn)品頁面、系列頁面還是促銷頁面。至于 SEO，你的全局導航鏈接會讓爬蟲機器知道你網(wǎng)站上的哪些頁面最重要。

常見的導航鏈接類型包括：

• 單欄導航。所有鏈接都在一欄里，數(shù)量有限。
• 雙欄導航。主要和次要的鏈接位于導航欄內。它們折疊在一起。
• 下拉導航。當用戶將鼠標懸停在導航鏈接上時，會出現(xiàn)一系列的下拉鏈接。

頁腳菜單也屬于商店導航。消費者可能會查看你的頁腳菜單以查找聯(lián)系方式和政策信息。

閱讀 Shopify 幫助中心的“了解導航”文檔，學習如何設置此功能。

優(yōu)化網(wǎng)址

網(wǎng)址看起來似乎微不足道，但它們對于 SEO 很重要。你的網(wǎng)址會告訴搜索引擎你的網(wǎng)頁內容。由于搜索引擎和訪客都會看到你的網(wǎng)址，你需要遵循幾個最佳做法：

使網(wǎng)址易于理解。

? https://yourdomain.com/pink-socks

X https://yourdomain.com/index.php?24551=p44=?

使用連字符而不是下劃線。

? https://yourdomain.com/pink-socks

X https://yourdomain.com/pink_socks

包含目標關鍵詞。

? https://yourdomain.com/mens-yellow-socks

X https://yourdomain.com/polkdotsocks-yellow-white-for-men

目標：保持簡單的網(wǎng)址結構。整理你的內容，以便網(wǎng)址以一種易于理解的方式構建。請閱讀谷歌的網(wǎng)址結構指南以了解更多信息。

處理重復內容

重復內容是指兩個不同的網(wǎng)址存在相似的內容。這使得搜索引擎難以確定應該對哪個頁面進行排名。產(chǎn)品頁面和系列頁面是商店中最常見的重復內容。

如果你有重復的動態(tài)頁面內容，請使用規(guī)范網(wǎng)址標簽。當你想告訴谷歌應該優(yōu)先選擇哪個頁面時，請使用這個標記。你需要添加一個 rel=”canonical”鏈接標記到任何帶有重復內容的頁面的 head 標簽中。

請閱讀這份幫助指南，以命令搜索引擎不要關注特定頁面。

本地 SEO 優(yōu)化教程（適用于 Google）

設置 Google My Business

Google My Business 是一款出色的免費工具，適合本地企業(yè)。你可以在幾分鐘內設置你的企業(yè)列表。這將幫助顧客通過谷歌搜索和地圖找到你。首先進入注冊頁面。然后按照提示創(chuàng)建列表。

你需要提供企業(yè)基本信息，如：名稱、品類、位置和聯(lián)系信息。完成后，優(yōu)化你的 Google My Business 頁面，以便出現(xiàn)在搜索結果中并與顧客建立聯(lián)系。

將你的商店列在主要目錄和平臺上

你可能已經(jīng)聽說過將你的企業(yè)列在網(wǎng)絡目錄上。雖然目錄有很多，但會對你的排名產(chǎn)生影響的很少。

你應該考慮的前10個目錄是：

• Facebook
• 蘋果地圖
• Google My Business
• 領英公司目錄
• 必應
• Yelp
• Better Business Bureau
• Foursquare
• Yellow Pages
• Angies List

請隨意瀏覽更多網(wǎng)絡目錄名單。你可能會找到覺得最適合自己企業(yè)的利基目錄。請相應地添加你的企業(yè)列表。

完整填寫“聯(lián)系我們”頁面

創(chuàng)建主頁和登陸頁面時需要花很多心思。對于本地企業(yè)來說，“聯(lián)系我們”頁面對于建立信任并吸引本地顧客很重要。聯(lián)系表格可以向消費者提供你的姓名、地址和電話號碼。這對于本地 SEO 至關重要，因為谷歌注重為搜索者提供一致、準確的信息。

考慮特定于城市的登陸頁面

如果你在多個城市擁有實體店，考慮針對每個城市創(chuàng)建獨一無二的登陸頁面。這樣更容易獲得每個市場區(qū)域的排名，同時無需為每個地方建立單獨的網(wǎng)站。

請確保針對每個頁面創(chuàng)建特定于位置的文案。這一策略可能需要花費一些時間和資源，特別是如果你有很多實體店的話。避免發(fā)布淺薄無用的頁面。否則 Google 可能會懲罰你的網(wǎng)站。

碰到困難怎么辦？

搜索算法經(jīng)常發(fā)生變化，所以請通過閱讀資料了解最新動態(tài)。關于 SEO 優(yōu)化教程還有很多可以學習的地方，隨著搜索技術的發(fā)展，這門學科會經(jīng)常發(fā)生許多微小而頻繁的變化。你可以通過閱讀谷歌搜索中心博客和 Think With Google 發(fā)表的內容，直接從谷歌獲得更新。

如有疑問，請參考谷歌官方推薦的做法。我總是提醒我們的商家，顧客體驗是首要的，并不是來自谷歌的每一個建議都符合當前有效的 SEO 最佳操作。不過，根據(jù)一般經(jīng)驗，谷歌指南可以幫助你避免可能會導致你的網(wǎng)站受到懲罰的做法。如果你有任何疑問，請重新查看谷歌的建議。

如果你需要額外的幫助，隨時可以聘請一名 Shopify 專家來幫助你制定搜索引擎營銷策略?；蛟?/span> Shopify 應用商店為你的商店下載一個 SEO 應用程序。

滿足搜索者的需求

雖然人們使用搜索引擎的方式會持續(xù)演變，但有一點是始終如一的，那就是為什么我們要費力使用搜索引擎：為了發(fā)現(xiàn)我們想要的東西或想起我們看過的東西。

考慮到這一點，唯一永恒的 SEO 策略可能就是為搜索者提供他們正在尋找的內容。搜索引擎，特別是谷歌，會反過來獎勵牢記這一點的網(wǎng)站。我們上面提到的大多數(shù)內容——快速加載的網(wǎng)站、有趣的內容和文案、清晰的頁面和圖片描述等，都會讓搜索者的生活更輕松。

當你搭建自己的網(wǎng)站時，一定要記住用戶體驗和搜索引擎優(yōu)化之間的聯(lián)系。隨著搜索技術的提升，這兩件事似乎步調一致，意味著讓搜索引擎滿意最簡單的方法就是讓使用它的人滿意。