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學(xué)會(huì)Lead Generation Campaign，F(xiàn)acebook廣告投放更進(jìn)一步。
大家都知道去年蘋(píng)果iOS系統(tǒng)又更新升級(jí)了，這對(duì)在海外社媒投廣的商家來(lái)說(shuō)不是什么好事兒，特別是對(duì)做Facebook推廣的廣告主來(lái)說(shuō)更是重?fù)?，不僅廣告效果下滑，而且轉(zhuǎn)化追蹤非常的滯后。
一年來(lái)愛(ài)競(jìng)Facebook廣告代理服務(wù)團(tuán)隊(duì)也在實(shí)戰(zhàn)演練，通過(guò)交流學(xué)習(xí)、不斷優(yōu)化，找到了Facebook廣告投放的制勝策略，在這里將分享給需要的商家。
優(yōu)化策略背后的原理：
iOS系統(tǒng)的更新使得Facebook不能像以前那樣更加精準(zhǔn)的跟蹤平臺(tái)用戶(hù)在Facebook這個(gè)APP以外的一些行為。
比如說(shuō)有用戶(hù)在賬號(hào)上發(fā)布一些視頻講他的網(wǎng)站或者是在那個(gè)網(wǎng)站上的一些行為，要不然是沒(méi)辦法跟蹤，要不然是跟蹤很落后，總之就是時(shí)效性不夠強(qiáng)。而正因?yàn)檫@個(gè)信號(hào)的缺失，F(xiàn)acebook引以為傲的那個(gè)算法體系在這里好像失效了一樣，因?yàn)樵谝郧叭绻懒巳藗冸x開(kāi)Facebook之后，在哪個(gè)網(wǎng)站上采取了什么行為，或者是視頻講述了一些其他包含什么內(nèi)容的網(wǎng)站或app，F(xiàn)acebook就能比較準(zhǔn)備的判斷出這些人所擁有的一些特征，把他們歸類(lèi)，然后Facebook能夠更好的利用平臺(tái)自帶的機(jī)器學(xué)習(xí)，更好的優(yōu)化它廣告的投放效果，但是蘋(píng)果系統(tǒng)的更新，F(xiàn)acebook優(yōu)化這部分功能也跟著“受損”了。那我們?cè)?022年再做Facebook廣告投放的時(shí)候，建議大家可以更加主動(dòng)的給Facebook更多的信號(hào)，讓平臺(tái)有更多數(shù)據(jù)和觸角可以指導(dǎo)我們定位更精準(zhǔn)的人群。那具體怎么做到呢？建議盡量把整個(gè)Facebook廣告的活動(dòng)停留到Facebook這個(gè)平臺(tái)上。比如說(shuō)以前想通過(guò)填表格的形式把用戶(hù)導(dǎo)到站外網(wǎng)站上，是通過(guò)讓用戶(hù)點(diǎn)擊Facebook的某一個(gè)按鈕跳轉(zhuǎn)來(lái)的，但我們現(xiàn)在可以嘗試把這個(gè)步驟轉(zhuǎn)移到Facebook上面來(lái)，就讓用戶(hù)在Facebook上填表格，F(xiàn)acebook本身有一個(gè)Lead Generation Campaign，這就是給大家推薦的制勝策略之一了。什么是Lead Generation Campaign呢？其實(shí)就是你在Facebook上可以創(chuàng)建的一個(gè)類(lèi)型，它的主要目的就是幫你獲得線索。當(dāng)人們點(diǎn)擊你的廣告，他們就會(huì)看到你創(chuàng)建的這個(gè)頁(yè)面，在這里他們可以留下姓名、郵箱等一些其你想獲得的信息，這樣我們就能實(shí)現(xiàn)在Facebook留下更多關(guān)于你目標(biāo)客群或者說(shuō)是理想用戶(hù)的信號(hào)以供機(jī)器學(xué)習(xí)跟蹤，那么Facebook就會(huì)找類(lèi)似的那群人去投放我們的廣告。因?yàn)槲覀冞@個(gè)方法是停留在平臺(tái)上的，所以說(shuō)整個(gè)發(fā)生的速度也會(huì)很快，那你就會(huì)及時(shí)獲得你的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook也是第一時(shí)間獲得這個(gè)數(shù)據(jù)，利用這個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行下一步的優(yōu)化。當(dāng)然這不是所有的公司類(lèi)型都適合的，如果你的產(chǎn)品經(jīng)常要預(yù)約，需要填一個(gè)表格記錄信息，類(lèi)似這種情況是建議使用這個(gè)Campaign的。但是你還要考慮在Facebook上做活動(dòng)的形式是否適合你的產(chǎn)品來(lái)決定是否要采用這個(gè)策略。接下來(lái)小編就給大家實(shí)操一下創(chuàng)建Lead Generation Campaign的流程。Step 1：點(diǎn)擊Campaign創(chuàng)建的頁(yè)面，點(diǎn)擊“create”。Step 2：在下面類(lèi)型中找到Lead Generation。Step 3：向下滑動(dòng)，可以為它命名。Step 4：找到Campaign objective，如果你想做A/B測(cè)試可以點(diǎn)擊勾上，不需要就跳過(guò)。Step 5：接下來(lái)就到了Ad Set，有填表格、閱讀短信、打電話(huà)三種方式供你選擇，任選其一都可以根據(jù)你的情況選擇預(yù)算和受眾。這里我選的是表格的形式。Step 6：接下來(lái)就是創(chuàng)建一個(gè)表格。Step 7：找到Form type（表格類(lèi)型），系統(tǒng)提供兩個(gè)選擇。第一個(gè)是適合想要獲取更多用戶(hù)信息的商家，選擇這個(gè)的話(huà)系統(tǒng)會(huì)使用一個(gè)非常簡(jiǎn)短的表格，在用戶(hù)登錄Facebook的是時(shí)候迅速抓取姓名和郵箱等信息，這樣用戶(hù)在填這個(gè)表格的時(shí)候基本點(diǎn)一個(gè)按鈕就結(jié)束了，節(jié)省了用戶(hù)的時(shí)間成本，進(jìn)而也提升了你的轉(zhuǎn)化率。如果你想要你的用戶(hù)認(rèn)真填寫(xiě)你的表格，建議選擇第二種High intent（高意圖）類(lèi)型，它可以讓你多設(shè)置一些問(wèn)題來(lái)測(cè)試填寫(xiě)表格的用戶(hù)是否屬于你的目標(biāo)客群。Step 7：下面就是前言介紹了，大概描述一下你的表格信息即可。Step 8：接下來(lái)你需要把這個(gè)廣告內(nèi)容本身信息編輯好，比如說(shuō)廣告文案和廣告頁(yè)面等，這樣整個(gè)廣告就成型了。以上就是Facebook廣告服務(wù)商愛(ài)競(jìng)給大家分享的廣告投放技巧，接下來(lái)我們也會(huì)繼續(xù)分享關(guān)于Facebook廣告投放的干貨，如果賣(mài)家還有疑惑的地方，歡迎加入我們的賣(mài)家群，不僅有資深優(yōu)化師在線答疑，還有內(nèi)部資料免費(fèi)領(lǐng)取，掃碼進(jìn)群↓免責(zé)聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
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