網(wǎng)站首頁(yè)作為整個(gè) Shopify 網(wǎng)站的門(mén)面擔(dān)當(dāng)，承載的最主要任務(wù)之一便是吸引訪客停留網(wǎng)站繼續(xù)瀏覽，引導(dǎo)他們進(jìn)一步點(diǎn)擊查看產(chǎn)品 Collection 頁(yè)面或產(chǎn)品頁(yè)面，最終促成轉(zhuǎn)化。要達(dá)到這樣一個(gè)轉(zhuǎn)化友好的效果，那么首頁(yè)的優(yōu)化調(diào)整就顯得尤為重要。

今天就來(lái)分享 4 點(diǎn)關(guān)于 Shopify 網(wǎng)站首頁(yè)的優(yōu)化建議。

Header（頁(yè)面頂部）

Header 即頁(yè)面最上面頂部位置的那一部分，顯示了網(wǎng)站主要信息如品牌 Logo，產(chǎn)品導(dǎo)航菜單等，這也是大部分客戶(hù)首先會(huì)注意到的內(nèi)容模塊以及他們查找網(wǎng)站特定信息的主要地方。

Header 優(yōu)化建議：

• 添加一個(gè) “Hello bar”：宣傳網(wǎng)站免費(fèi)送貨門(mén)檻或者一些特別優(yōu)惠（Special Offers），例如節(jié)日促銷(xiāo)之類(lèi)。

• 使用拆分導(dǎo)航（Split Navigation）：在 Hello Bar 右側(cè)顯示一些管理導(dǎo)航，例如關(guān)于我們、訂單跟蹤和常見(jiàn)問(wèn)題等，而在下方的網(wǎng)站主導(dǎo)航位置主要顯示產(chǎn)品相關(guān)的菜單導(dǎo)航。

• 使用超級(jí)菜單（Mega Menu）：尤其當(dāng)網(wǎng)站產(chǎn)品數(shù)量巨大，種類(lèi)繁多的時(shí)候，用戶(hù)體驗(yàn)會(huì)更好。

• 突出顯示搜索欄：網(wǎng)站內(nèi)部搜索功能要突出顯示，使其易于查找，搜索結(jié)果應(yīng)智能自動(dòng)下拉顯示。

• 顯示聯(lián)系信息：明確顯示網(wǎng)站聯(lián)系信息及在線處理時(shí)間以增強(qiáng)消費(fèi)者信心。

• 粘性標(biāo)頭（Sticky Header）：確保頁(yè)面頂部一些重要欄目信息（如導(dǎo)航欄等）能夠隨著頁(yè)面向下滑動(dòng)的時(shí)候固定在頁(yè)面頂部，以方便客戶(hù)隨時(shí)查找他們想要的東西。

Banner（宣傳橫幅）

首頁(yè) Banner 的主要目的是傳達(dá)強(qiáng)烈的價(jià)值主張或特定時(shí)間敏感的優(yōu)惠活動(dòng)以激勵(lì)購(gòu)買(mǎi)。

Banner 優(yōu)化建議：

• 考慮使用靜態(tài)橫幅（Hero Image）而不是輪播橫幅（Slider Images），提升頁(yè)面加載速度。根據(jù) KISSmetrics 的研究報(bào)告，頁(yè)面響應(yīng)延遲 1 秒會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降 7%；

• 三分法則（Rule of Thirds）構(gòu)圖，突出主體的同時(shí)又保留恰當(dāng)?shù)目臻g感，或?qū)⒅匾兀ɡ缧袆?dòng)號(hào)召按鈕）合理安排在分界線或交叉點(diǎn)上；

• 人物素材突出豐富的正面情感（如微笑），呈現(xiàn)的視覺(jué)效果更直觀，易于理解以及更容易觸發(fā)客戶(hù)情感上的共鳴；

• 行動(dòng)號(hào)召按鈕要清晰且突出，與背景色產(chǎn)生對(duì)比，引人注目；

• 根據(jù)希克定律，學(xué)會(huì)保持簡(jiǎn)潔，突出重點(diǎn)，提高客戶(hù)的決策效率，不要試圖添加太多的信息，這樣反而會(huì)分散客戶(hù)的注意力。

Collection（產(chǎn)品系列）

不要嘗試將全部產(chǎn)品都塞到網(wǎng)站首頁(yè)來(lái)顯示，這樣客戶(hù)看著也累，用戶(hù)體驗(yàn)不好，另外，這樣也會(huì)大大減緩首頁(yè)頁(yè)面加載速度。

來(lái)看一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，為什么說(shuō)速度優(yōu)化如此重要：

• 超過(guò) 83% 的訪客希望網(wǎng)頁(yè)在 3 秒或更短的時(shí)間內(nèi)加載完畢；

• 超過(guò) 40% 的訪客會(huì)放棄加載時(shí)間超過(guò) 3 秒的網(wǎng)站；

• 47% 的消費(fèi)者希望網(wǎng)頁(yè)在 2 秒或更短的時(shí)間內(nèi)加載。

• 如果網(wǎng)站無(wú)法在移動(dòng)設(shè)備上正常加載，超過(guò) 73% 的消費(fèi)者不會(huì)返回網(wǎng)站。

  
  

資料源于 Akamai 和 Gomez 進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查。

因此，較慢的頁(yè)面加載速度不僅會(huì)造成客戶(hù)的流失而影響網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，另外，這導(dǎo)致的用戶(hù)體驗(yàn)較差也可能會(huì)使得網(wǎng)站受到搜索引擎的懲罰，影響搜索結(jié)果排名，還有就是，如果網(wǎng)站有在投放谷歌廣告的話，這也會(huì)拉低廣告質(zhì)量得分而造成廣告成本上升。

所以，網(wǎng)站首頁(yè)只需對(duì)主要的產(chǎn)品系列有清晰簡(jiǎn)明的導(dǎo)航即可而不是展示全部產(chǎn)品，例如，可以考慮通過(guò)宣傳橫幅添加鏈接指向特定的產(chǎn)品系列或基于客戶(hù)查看的歷史記錄動(dòng)態(tài)展示個(gè)性化內(nèi)容。

Social Proof（社會(huì)證明）

根據(jù) Qubit 的研究，社會(huì)認(rèn)同是影響網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的 3 大主要因素之一，因此，一般會(huì)在頁(yè)面靠近 Footer 的位置添加 Social Proof 元素來(lái)增強(qiáng)網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)度與可信度，以此來(lái)堅(jiān)定客戶(hù)的消費(fèi)信心。

一些常見(jiàn)的社會(huì)證明元素包括品牌社媒互動(dòng)情況，客戶(hù)評(píng)論，合作品牌，行業(yè)認(rèn)可/獎(jiǎng)項(xiàng)，名人/權(quán)威背書(shū)，第三方服務(wù)認(rèn)證，媒體提及等。

好了，以上便是關(guān)于 Shopify 網(wǎng)站首頁(yè)優(yōu)化的 4 點(diǎn)建議分享。