當(dāng)今數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展迅猛，為跨境賣家?guī)?lái)更多機(jī)遇。今天我們一起聊一聊獨(dú)立站與平臺(tái)的主要區(qū)別，并闡述獨(dú)立站營(yíng)銷正在引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展。相信對(duì)此感興趣的朋友，一定能從中得到啟發(fā)和收獲。

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，特別是如今受到全球疫情的影響，傳統(tǒng)的線下方式正在成為過(guò)去式，疫情阻礙了人們見(jiàn)面方式，數(shù)字化的發(fā)展正好彌補(bǔ)了人們溝通的需求，他們慢慢地轉(zhuǎn)向了獨(dú)立站和線上平臺(tái)。

以美國(guó)電商市場(chǎng)為例，電商平臺(tái)約占市場(chǎng)48%，剩余超過(guò)50%的線上購(gòu)買來(lái)自于獨(dú)立站。另外有調(diào)查顯示約50%的購(gòu)買者從品牌官網(wǎng)上獲得所需的內(nèi)容，并采取行動(dòng)，剩余的購(gòu)買者則通過(guò)平臺(tái)，社交媒體，廣告等其他渠道了解商品?？梢钥闯鰮碛歇?dú)立站將幫助企業(yè)有更大比例接觸潛在客戶。

線上平臺(tái)為賣家提供產(chǎn)品展示、流量、支付、物流，平臺(tái)也理應(yīng)成為規(guī)則的制定者。獨(dú)立站是賣家自行搭建的擁有獨(dú)立域名的網(wǎng)站。

消費(fèi)者表示有品牌網(wǎng)站的企業(yè)更可信。網(wǎng)站擁有獨(dú)立域名，這是加深客戶對(duì)品牌認(rèn)知的有效途徑。獨(dú)立站賣家掌握話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，能有效避免規(guī)則制約，不用擔(dān)心規(guī)則變化影響網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理。獨(dú)立站賣家自主選品上架，不用擔(dān)心產(chǎn)品被莫名下架，或網(wǎng)站被封等情況。

平臺(tái)提供的店鋪模板簡(jiǎn)單方便，但是限制了產(chǎn)品的個(gè)性化展示。獨(dú)立站賣家可根據(jù)品牌定位，行業(yè)特性設(shè)計(jì)網(wǎng)站和產(chǎn)品展示，通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷樹(shù)立品牌影響力。品牌塑造是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的方向，是提升溢價(jià)空間的前提，是避免價(jià)格戰(zhàn)的有力手段。消費(fèi)者表示，視覺(jué)體驗(yàn)是影響他們采取行動(dòng)的關(guān)鍵因素。

獨(dú)立站營(yíng)銷是通過(guò)圖片、視頻、動(dòng)圖、全景展示、3D展示等方式，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特賣點(diǎn)，提供訪客超預(yù)期的用戶體驗(yàn)，這有效提升消費(fèi)者的的認(rèn)知度和鐘意度，從而促使他們采取行動(dòng)，這對(duì)小眾品牌和冷門(mén)產(chǎn)品是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

線上平臺(tái)流量由平臺(tái)方掌控，按照平臺(tái)算法機(jī)制進(jìn)行分配。獨(dú)立站流量不管有沒(méi)有成交，賣家都可以根據(jù)Google annalytic工具對(duì)獨(dú)立站訪客的點(diǎn)擊率、停留時(shí)間、行為軌跡進(jìn)行分析，構(gòu)建私域流量池，通過(guò)廣告可以實(shí)現(xiàn)對(duì)潛在消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位和再營(yíng)銷。

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