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Google廣告投放怎么做?為什么我花錢(qián)投的廣告效果很差?怎么才能提升廣告投放效果?我們經(jīng)常遇到諸如此類(lèi)的問(wèn)題,那么今天就Google搜索廣告的優(yōu)化來(lái)講一下如何才能寫(xiě)出最佳搜索廣告。


先來(lái)介紹一下Google Ads在市面上主要投放的四種類(lèi)型廣告:搜索廣告、購(gòu)物廣告、展示廣告、視頻廣告,當(dāng)然還有其他的如應(yīng)用推廣、發(fā)現(xiàn)廣告等。


1
搜索廣告(search):
用戶(hù)進(jìn)行搜索后才能展示的廣告,通過(guò)廣告語(yǔ)或關(guān)鍵字吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。當(dāng)用戶(hù)進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索時(shí),相應(yīng)的文字廣告會(huì)出現(xiàn)在用戶(hù)的搜索結(jié)果中。文字廣告可設(shè)置為僅出現(xiàn)在搜索引擎中,也可以設(shè)置為同時(shí)出現(xiàn)在谷歌聯(lián)盟網(wǎng)站上(即谷歌的合作伙伴)。
2
購(gòu)物廣告(shopping):
將包含產(chǎn)品名稱(chēng)、圖片、價(jià)格等信息的廣告展示在用戶(hù)搜索結(jié)果中。要特別注意的是,廣告主需要設(shè)置Google Merchant Center賬戶(hù),并將其與Google Ads賬戶(hù)綁定之后,才可以進(jìn)行購(gòu)物廣告的投放。
3
展示廣告(display):
向廣告主設(shè)置的特定目標(biāo)群體或網(wǎng)站進(jìn)行廣告展示,展示廣告可以設(shè)置為圖片廣告、Gmail廣告、圖片廣告、自適應(yīng)廣告等。
4
視頻廣告(video):

在整個(gè)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)(包括200萬(wàn)家網(wǎng)站,覆蓋全球90%以上互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù))或YouTube上展示視頻的廣告。

如何寫(xiě)好你的搜索廣告?主要從以下三點(diǎn)入手:
1.寫(xiě)好廣告文案
2.寫(xiě)好自適應(yīng)搜索廣告
3.用對(duì)廣告附加信息

首先,要確保廣告思路清晰:

?1、寫(xiě)好廣告文案
-->告訴用戶(hù)你為何與眾不同


-->突出有利信息


-->提升廣告信任度和說(shuō)服力


建議每條廣告組都保證你的文案符合以下要求:


最后,記得檢查常見(jiàn)的文字廣告錯(cuò)誤。
常見(jiàn)文字廣告錯(cuò)誤:


? 2、寫(xiě)好自適應(yīng)搜索廣告
自適應(yīng)搜索廣告能夠?qū)⒇S富的文字傳遞給更切實(shí)相關(guān)的用戶(hù),隨著時(shí)間推移,多個(gè)標(biāo)題和描述會(huì)經(jīng)過(guò)反復(fù)組合測(cè)試,逐漸摸索出效果最好的組合。


-->讓標(biāo)題更獨(dú)特:


-->標(biāo)題包含熱門(mén)關(guān)鍵詞:


-->標(biāo)題越多,效果越好:


(1)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)是什么讓廣告主與眾不同
免費(fèi)送貨?品種繁多?請(qǐng)廣而告之!展示讓廣告主更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、服務(wù)或優(yōu)惠。

(2)包含價(jià)格、促銷(xiāo)優(yōu)惠和獨(dú)家特色
用戶(hù)經(jīng)常使用 Google 搜索來(lái)幫助自己作出決定。不妨適時(shí)向他們提供作出決定所需的信息。如果廣告主推出限時(shí)折扣或者備有獨(dú)家商品,何不借機(jī)宣傳?

(3)鼓勵(lì)客戶(hù)采取行動(dòng)
廣告主在銷(xiāo)售某種產(chǎn)品?將客戶(hù)可以購(gòu)買(mǎi)的東西告訴他們。廣告主可以提供某種服務(wù)?告訴客戶(hù)如何與廣告主聯(lián)系。利用號(hào)召性用語(yǔ)明確表達(dá)接下來(lái)可以采取的行動(dòng),例如“購(gòu)買(mǎi)”、“立即致電”、“訂購(gòu)”、“瀏覽”、“注冊(cè)”或“詢(xún)價(jià)”。

(4)至少包含一個(gè)關(guān)鍵字
廣告文字中的關(guān)鍵字可以體現(xiàn)廣告主的廣告與用戶(hù)期望的產(chǎn)品/服務(wù)之間的相關(guān)性。比如說(shuō),如果廣告主已經(jīng)將“數(shù)碼相機(jī)”指定為關(guān)鍵字,則可以將“購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)”作為廣告標(biāo)題。

3、用對(duì)廣告附加信息
三種必備的附加信息類(lèi)型:
(1)通過(guò)添加附加鏈接,直接將用戶(hù)引導(dǎo)到特定頁(yè)面:


(2)通過(guò)添加附加宣傳,例如“免費(fèi)送貨”,吸引用戶(hù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化:


(3)添加附加鏈接和附加宣傳的作用區(qū)別:


要成功設(shè)置搜索廣告系列,最好遵循以下三點(diǎn)策略:

(1)為每個(gè)廣告組制作至少 2個(gè)自適應(yīng)廣告,并優(yōu)化這些廣告的展示方式。當(dāng)每個(gè)廣告組中至少包含 2個(gè)自適應(yīng)廣告時(shí),系統(tǒng)會(huì)選擇與查詢(xún)最相關(guān)的廣告。因此,Google 展示的是預(yù)計(jì)最有可能為您帶來(lái)廣告主所希望的點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化的廣告。


(2)通過(guò)添加多條附加信息提高廣告的顯眼程度。使用廣告附加信息會(huì)讓廣告更加醒目,也讓客戶(hù)在點(diǎn)擊之前即可了解有關(guān)廣告主的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息。附加信息可提升廣告效果和廣告質(zhì)量。


(3)查看廣告效果并做出改進(jìn)。如果廣告主希望在廣告競(jìng)價(jià)中更具競(jìng)爭(zhēng)力,并獲得更多的展示,則應(yīng)改進(jìn)廣告質(zhì)量,或者提高預(yù)算或出價(jià)。


并且為建立良好的帳號(hào)組織結(jié)構(gòu),請(qǐng)務(wù)必制作非常具體的廣告組。例如,廣告主想要銷(xiāo)售美食,需為供應(yīng)的不同食物制作不同的廣告組。愛(ài)吃曲奇餅干的客戶(hù)更有可能點(diǎn)擊宣傳曲奇餅干的廣告,而非一般的食品廣告。具體程度和細(xì)節(jié)讓廣告更具相關(guān)性。


廣告的相關(guān)性越高,質(zhì)量通常也會(huì)越高,在廣告競(jìng)價(jià)中的表現(xiàn)就越好(并且會(huì)帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化)。來(lái)源:外貿(mào)社媒課堂


零活推:
低門(mén)檻快速啟動(dòng)
3天搭建好完整獨(dú)立站,3到5天開(kāi)廣告賬號(hào)
低首充門(mén)檻,按月收取服務(wù)費(fèi)

獲取精準(zhǔn)流量
專(zhuān)業(yè)素材設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意
專(zhuān)業(yè)優(yōu)化師搭建賬號(hào)與投放
廣告操作透明,系統(tǒng)反饋報(bào)告

專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)
頂級(jí)設(shè)計(jì)師推廣素材制作
資深優(yōu)化師廣告操盤(pán)
1對(duì)1運(yùn)營(yíng)服務(wù)




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