不知道還有多少小伙伴一直在用中間頁進(jìn)行Tiktok iOS廣告的優(yōu)化，之前也介紹過中間的功能是Tiktok在產(chǎn)品內(nèi)部增加了一個(gè)Profile Page幫助收集用戶的點(diǎn)擊行為從而輔助iOS的優(yōu)化，（不了解中間頁功能的小伙伴可以讀Tiktok的App profile page真的好用）。從中間頁的功能原理來說中間頁面的點(diǎn)擊價(jià)格應(yīng)該比安裝單價(jià)要略高一些，也就是【Cost per app srore click (Onsite)】低于【Cost per App Install (SKAN)】指標(biāo)了；而最近優(yōu)化iOS的時(shí)候中間頁的點(diǎn)擊單價(jià)比安裝的單價(jià)要貴了，變?yōu)椤綜ost per app srore click (Onsite)】高于【Cost per App Install (SKAN)】指標(biāo)。
主要是由于iOS的優(yōu)化增加了一個(gè)SKO的小功能，通過縮短轉(zhuǎn)化路徑來提高iOS的優(yōu)化。這個(gè)功能是TT基于蘋果iOS組件開發(fā)的，它的具體過程是廣告展示了3~6秒內(nèi)，如果用戶沒有點(diǎn)擊廣告素材的話系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)判斷展示，展示后用戶如果點(diǎn)擊了SKO插件的Get按鈕，就會(huì)直接下載，不需要經(jīng)過中間頁，商店也不需要吊起。
如果用戶點(diǎn)擊的是左側(cè)的的Get按鈕，點(diǎn)擊以后會(huì)出現(xiàn)確認(rèn)下載的彈窗。
如果用戶點(diǎn)擊除了Get按鈕以外的部分或者側(cè)滑視頻內(nèi)容，則會(huì)正常轉(zhuǎn)跳到中間頁面或者商店頁面。如果咱們使用了中間頁，這部分?jǐn)?shù)據(jù)才會(huì)被記錄到，而使用SKO插件點(diǎn)擊轉(zhuǎn)跳的部分則不計(jì)算在內(nèi)，這也是導(dǎo)致數(shù)據(jù)差異的根本原因。如果用戶沒有點(diǎn)擊廣告的任何部分，而是等待完播后不會(huì)直接進(jìn)到下一個(gè)畫面，而是一個(gè)放大版本的CTA按鈕去引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化，這時(shí)候點(diǎn)擊轉(zhuǎn)跳通常是中間頁或者商店頁面（取決于是否使用中間頁功能）。
官方是有表示這個(gè)插件的運(yùn)用是有效的幫助了TT的廣告系統(tǒng)學(xué)習(xí)，對于iOS的優(yōu)化是有利的，且基本已經(jīng)全量；會(huì)有一個(gè)問題就是，由于中間頁面的數(shù)據(jù)不包含SKO這部分的點(diǎn)擊量，中間頁點(diǎn)擊數(shù)量在前期的參考意義就變小了，對于優(yōu)化師手動(dòng)調(diào)整素材來說是不太有利的，從而導(dǎo)致素材優(yōu)化的節(jié)奏會(huì)被改變。所以說這個(gè)工具的應(yīng)用幫助了廣告系統(tǒng)的進(jìn)一步學(xué)習(xí)和優(yōu)化，但同時(shí)也影響到優(yōu)化師前期手動(dòng)干預(yù)iOS優(yōu)化的衡量標(biāo)準(zhǔn)，短期效果如何可能是見仁見智，長期發(fā)展的角度來說，對TT平臺(tái)iOS的穩(wěn)定優(yōu)化是會(huì)有助益的。
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