終于輪到更新TK短視頻廣告了，這個(gè)系列也是會(huì)一年更新兩次三年前寫(xiě)的這篇文章之前被福*外貿(mào)論壇一個(gè)人原封不動(dòng)當(dāng)自己的原創(chuàng)發(fā)到論壇了，最?lèi)盒牡倪€給我去水印，然后聯(lián)系*主竟然不肯處理，這里忍不住吐槽一句，后來(lái)看到山寨的人多了，也釋?xiě)蚜恕２贿^(guò)廣告算法和界面一直在變，我的更新那些人是無(wú)法抄襲的，所以不好意思各位，為了防抄襲，我水印有點(diǎn)花哈。老鐵們記住專用更新干貨合集傳送門(mén)
出海筆記全拼+666
chuhaibiji.com/666
????1.2 全面剖析廣告結(jié)構(gòu)????2.5通過(guò)再營(yíng)銷(xiāo)廣告擴(kuò)量????3.1 廣告算法邏輯和賬戶結(jié)構(gòu)搭建思路????3.2 獨(dú)家預(yù)算和出價(jià)技巧????3.3 如何通過(guò)AB測(cè)試達(dá)到廣告效果最大化????3.4 如果發(fā)掘優(yōu)質(zhì)素材????3.6 獨(dú)家視覺(jué)對(duì)Patpat,Anker, Shein等素材分析各位出海筆記的老鐵大家好, 我是出海筆記的Alan。今天給大家分享一下關(guān)于TK短視頻廣告的快速入門(mén)。關(guān)于TK廣告效果怎么樣?其實(shí)這個(gè)見(jiàn)仁見(jiàn)智的。會(huì)投的人呢， 其實(shí)還是能夠出單的，這個(gè)話題我們到時(shí)候在群里再討論，我們今天主要是講廣告的一個(gè)實(shí)操。如果說(shuō)你之前是有過(guò)facebook或者是谷歌廣告， 或者是操作過(guò)國(guó)內(nèi)的頭條廣告信息流的話，其實(shí)這個(gè)操作來(lái)相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較類(lèi)似的。關(guān)于TK 廣告， 到今年2023年已經(jīng)發(fā)展了超過(guò)3個(gè)年頭， 從2019年開(kāi)始投tk廣告到現(xiàn)在，我算是比較老的一批TK廣告玩家了。說(shuō)實(shí)話，會(huì)投TK廣告或者是投的好的人其實(shí)并不多，大家可能會(huì)覺(jué)得這個(gè)他上面的一個(gè)受眾比較年輕，沒(méi)錢(qián)轉(zhuǎn)化。其實(shí)并不是這樣的， 如果說(shuō)你會(huì)投的話， 還是能夠出單的， 相對(duì)來(lái)說(shuō) ，它的競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有像Facebook 谷歌那么激烈。所以說(shuō)現(xiàn)在還是有紅利的，到時(shí)候等大家都會(huì)投，都去搶流量的時(shí)候，大家就會(huì)把這個(gè)廣告的成本拉高。所以現(xiàn)在可以先入先去薅一波。而且，其實(shí)早期玩tk的那批用戶也長(zhǎng)大了，而現(xiàn)在TK的用戶群30到40歲的也逐步增加，所以不用擔(dān)心其購(gòu)買(mǎi)力，關(guān)鍵還是你怎么用策略，那些說(shuō)轉(zhuǎn)化率差的都是策略沒(méi)用對(duì)的。今天的一個(gè)分享難度是入門(mén)級(jí)別， 對(duì)象是那些剛想做TK廣告的一些朋友。主要是分成兩個(gè)部分,一個(gè)是前期準(zhǔn)備和廣告后臺(tái)操作，后面是我們探討的一些技巧，關(guān)于一些技巧和進(jìn)階的話，我們計(jì)劃會(huì)分多幾次來(lái)講。這個(gè)TK廣告， 后面應(yīng)該還會(huì)有幾期， 這一期是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單的，后面的話也會(huì)請(qǐng)一些更厲害的人來(lái)分享一下他們進(jìn)階的一些技巧。
首先前期準(zhǔn)備你得開(kāi)戶， 開(kāi)戶一般來(lái)說(shuō)要不找代理開(kāi)戶， 要不自己直接找TK官方開(kāi)戶。我建議找代理開(kāi)戶，特別是出了問(wèn)題比較省心（比如有些小伙伴老遇到谷歌GMC的問(wèn)題，其實(shí)好的代理商會(huì)協(xié)助你一起解決的，關(guān)于GMC的一些經(jīng)驗(yàn)分享《獨(dú)立站創(chuàng)業(yè)筆記：如何順利開(kāi)通谷歌GMC》）。?有一些代理提供后臺(tái)自助直接開(kāi)戶， 一注冊(cè)完馬上當(dāng)天就可以開(kāi)好了， 需要的資料也很簡(jiǎn)單：營(yíng)業(yè)執(zhí)照。去官網(wǎng)TK廣告的官網(wǎng)，注冊(cè)好賬號(hào)， 然后等代理開(kāi)好戶， 讓代理去授權(quán)關(guān)聯(lián)就好了， 然后找代理開(kāi)戶 ,一般一個(gè)工作日能開(kāi)好。這有個(gè)好處，會(huì)有一些返點(diǎn)，比如你一個(gè)月花1-2萬(wàn)的話,可能只有百分之一個(gè)點(diǎn)左右。如果能花到5-10萬(wàn)的話， 能最多能拿到4%左右的一個(gè)返點(diǎn)，據(jù)我所知目前的政策是這樣。其實(shí)TK的一個(gè) 廣告的后臺(tái)邏輯結(jié)構(gòu)是類(lèi)似于facebook的，首先是有個(gè)AD manager，管理整個(gè)廣告后臺(tái)。然后建廣告的話campaign, group, ?creative廣告素材 然后到達(dá)我們的著陸頁(yè)， 這個(gè)跟Facebook的原理是幾乎是相通的。廣告形式以下這幾種, 大家也看了很多, 網(wǎng)上也很多公眾號(hào)或者是很多資料也有寫(xiě)了開(kāi)屏廣告。這個(gè)發(fā)現(xiàn)別人的廣告信息流廣告挑戰(zhàn)賽貼紙, 我們一般投信息流, 這個(gè)其他形式的都是目前來(lái)說(shuō)都是比較貴的，我們戲稱智商稅, 都是投信息流就好了。當(dāng)然很多官方或者是代理會(huì)讓你去搞什么挑戰(zhàn)賽，亂七八糟的，我建議， 新手就別搞了， 那些都是燒錢(qián)的。這里面一個(gè)登錄的廣告后臺(tái)：直接點(diǎn)圖的位置就可以進(jìn)入這個(gè)AD manager。AD manager這里登陸后臺(tái),左邊可以看到,一定要看, 代理幫你建好的,因?yàn)槿绻f(shuō)代理幫你開(kāi)的,一般來(lái)說(shuō)我們沒(méi)有權(quán)限。設(shè)置廣告管理員
你可以聯(lián)系你的代理來(lái)開(kāi)這個(gè)的team member， 就類(lèi)似于 fb的facebook的一個(gè)business manager, 然后選擇AD Account, 這個(gè)類(lèi)似于我這里出海筆記這個(gè)account， 你可以設(shè)置權(quán)限。你要先授權(quán)一個(gè)管理員來(lái)創(chuàng)建廣告。
和facebook一樣，pixel用于追蹤廣告效果，pixel可以手動(dòng)設(shè)置，但我強(qiáng)烈推薦直接插件，減少出錯(cuò),shopify和wordpress應(yīng)用商店很多插件可以快速配置好的，按照指引操作即可，我也會(huì)另外寫(xiě)篇快速配置pixel的文章，這里不展開(kāi)，如果大家用插件可以快速搞定，就可以跳過(guò)下面這部分，下面這里主要是介紹pixel的手動(dòng)配置和原理，以及一些以后的玩法。這里面是可以設(shè)置我們要跟蹤的一些event。如果說(shuō)我們沒(méi)有提前設(shè)好，是可以選自己選擇event的，一般我們做電商event。這里面可以選擇pixel,現(xiàn)在還是要?jiǎng)?chuàng)建pixel的， 這個(gè)就跟fb pixel一樣的。同樣和facebook一樣，CAPI很重要，TK也有類(lèi)似的東西，需要開(kāi)啟。下面這個(gè)是我使用的一個(gè)插件的界面，可以直接開(kāi)啟。這個(gè)是我之前創(chuàng)建好的一個(gè)pixel，可以看到我現(xiàn)在已經(jīng)有一些event了，這個(gè)是一個(gè)測(cè)試站， 所以說(shuō)event不是特別多，到這里面的話，那看你的廣告素材。挺有意思的一個(gè)點(diǎn)在TK 你可以創(chuàng)建多個(gè)pixel， 不同的pixel, 不同的目的,不同的指標(biāo) 。這個(gè)pixel的玩法應(yīng)該接下來(lái)會(huì)比較多，下次分享我們會(huì)去探討一下怎么玩出花樣來(lái)。目前我們講最簡(jiǎn)單的創(chuàng)建一個(gè)pixel 。如果沒(méi)有，這里就點(diǎn)create。為了追蹤廣告效果，然后一般這里面可以選手動(dòng)安裝或者是使用第三方安裝。如果你用shopify的話，可以用一些插件來(lái)裝。手動(dòng)配置也可以，只需要復(fù)制代碼就好。不懂的老鐵可以私信。現(xiàn)在我演示以手動(dòng)安裝為例(其實(shí)在很多插件里面也可以手動(dòng)設(shè)置不同目標(biāo)的，現(xiàn)在插件真的很方便，我是為了講解清楚才用手動(dòng)模式)， 這里面選擇pixel,會(huì)有個(gè)standard mode, 標(biāo)準(zhǔn)模式和開(kāi)發(fā)者模式 。如果說(shuō)初學(xué)者標(biāo)準(zhǔn)模式就好了，我選的是開(kāi)發(fā)者模式。界面都一樣的，然后復(fù)制這段代碼，到你的head和head之間，網(wǎng)站的一個(gè)模板文件的一個(gè)head和head之間，復(fù)制進(jìn)去就好了，這個(gè)非常簡(jiǎn)單了，不懂的同學(xué)可以后面私信我。然后也可以裝一個(gè)插件，如果要需要那個(gè)插件的話也可以私信我，WP的插件，shopify也是同理。如果有插件就更加簡(jiǎn)單,復(fù)制上面的一串代碼就可以（一串?dāng)?shù)字代碼）, 類(lèi)似于,如果說(shuō)選擇標(biāo)準(zhǔn)模式了， 到這一步了，下一步它會(huì)讓你去選擇event，是電商event還是custom event呢？初學(xué)者， 我們就然后點(diǎn)電商event了。他就會(huì)自動(dòng)給你配幾個(gè)瀏覽頁(yè)面放進(jìn)購(gòu)物車(chē)，然后place order,完成購(gòu)物, 包括check out 提交等等, 我們用默認(rèn)的選項(xiàng)就可以，當(dāng)然你也可以繼續(xù)去加了，然后這些初學(xué)就先不要填了， 就直接用默認(rèn)的就行。也可以直接用系統(tǒng)提供的模版自動(dòng)生成。當(dāng)然你也可以給他填一個(gè)名字， 然后創(chuàng)建pixel。這里面你可以細(xì)分每一步，view content, add to cart, place order,complete payment每一個(gè)pixel會(huì)讓你設(shè)置一個(gè)指標(biāo)給它，告訴這個(gè)系統(tǒng)怎么樣才算是這個(gè)event去觸發(fā)了。比如說(shuō)以這個(gè)complete payment為例, 左邊這里website URL。你把你的網(wǎng)址貼上去就可以預(yù)覽了。右邊這里event 可以設(shè)置，點(diǎn)一個(gè)按鈕，比如說(shuō)右邊click event 進(jìn)行事件的配置。這里面會(huì)要求你對(duì)每一個(gè)event,整個(gè)漏斗去設(shè)置一個(gè)規(guī)則，我是以這個(gè)為例，把以設(shè)置place an order的為例， 然后選擇的方式是URL, 可以加一個(gè)規(guī)則, 選擇這個(gè)ADD PAGE BROWSING RULE。可以選擇PAGE URL， 具體等于什么或者是包含什么頁(yè)面， 比如說(shuō)我們這些URL的前綴都是某某，拿幾個(gè)collection，只要復(fù)制一半的URL就行了，后面是不同的這些產(chǎn)品。那就選擇包含，如果想比較具體的（某一個(gè)URL），我們就選EQUALS或者是不包含，這個(gè)都很好理解。這個(gè)規(guī)則可以多個(gè)規(guī)則合并在一起的，然后我們這里面選擇配置URL,比如說(shuō)place an order。一般來(lái)說(shuō)，比如說(shuō)結(jié)賬， 我們選擇結(jié)賬就包含check out 這個(gè)關(guān)鍵詞， 包含check out這個(gè)關(guān)鍵詞的 。我們都先當(dāng)作是觸發(fā)了這個(gè)pixel, 那我們就再選下一步, 下一步我們也可以選擇click event。點(diǎn)擊某個(gè)按鈕，比如說(shuō)加進(jìn)購(gòu)物車(chē)。一般我們都是點(diǎn)擊按鈕，我們用點(diǎn)擊按鈕為例， 然后我們選擇這個(gè)click event，在左邊輸入購(gòu)物車(chē)的一個(gè)URL,然后滾動(dòng)這里預(yù)覽，發(fā)現(xiàn)這里面瀏覽有一個(gè)add to cart的button。在這里加一條規(guī)則，右邊有個(gè)css selector， 我們可以選擇預(yù)，比如當(dāng)點(diǎn)擊add to cart，選對(duì)選中的時(shí)候，點(diǎn)一下css seletor 就會(huì)把按鈕的東西選進(jìn)來(lái)了。我們可以看一下，當(dāng)我點(diǎn)add to cart時(shí)，它就會(huì)出現(xiàn)，這里面會(huì)有一串代碼，可以看一下這個(gè)代碼對(duì)不對(duì)， 一般來(lái)說(shuō)選擇button，那對(duì)的。如果說(shuō)大家不熟悉也可以點(diǎn)f 12，去你的網(wǎng)站點(diǎn)這個(gè),看這個(gè)button對(duì)應(yīng)的一個(gè)代碼。一般來(lái)說(shuō)這個(gè)，然后我們選擇complete。這一塊相對(duì)來(lái)說(shuō)要有一點(diǎn)點(diǎn)代碼基礎(chǔ)， 如果說(shuō)不懂的同學(xué)我們也可以在群里面去交流，今天先跑完這個(gè)流程，然后裝完pixel，我們可以去谷歌商店去找TK pixel help, 這是一個(gè)TK pixel 助手。檢查pixel是否安裝正確
用 這個(gè)chrome瀏覽器插件檢查 Pixel 是否配置正確T*T ?Pixel Helper （用*號(hào)防河蟹，大家自行補(bǔ)全單詞）TT自己也有個(gè)測(cè)試界面，測(cè)試event是否生效裝完之后我們就可以通過(guò)瀏覽器瀏覽我們的網(wǎng)站 然后點(diǎn)下這個(gè)工具就可以看到我們的pixel有沒(méi)有安裝正確，如果安裝正確， 他這里面會(huì)下拉會(huì)顯示一個(gè)pixel found on 什么什么的網(wǎng)站，找到你的網(wǎng)站。這個(gè)我的網(wǎng)站，跑了一段時(shí)間的event，你可以看到它有2000多個(gè)event觸發(fā)了。那證明我的pixel是正常的， 小跑幾天就會(huì)有這些數(shù)據(jù)了， 然后可以看到整個(gè)漏斗會(huì)有page view是有1800多個(gè)， 然后1800多個(gè)里面有多少個(gè)點(diǎn)進(jìn)里面去看具體的內(nèi)容的， 然后search的有多少個(gè), 放進(jìn)購(gòu)物車(chē)的有多少個(gè), 發(fā)起結(jié)賬的有多少個(gè), 最后order的只有兩個(gè)。因?yàn)槲疫@個(gè)是一個(gè)測(cè)試的網(wǎng)站， 這個(gè)數(shù)量比較少，回到上面一步，可以開(kāi)始創(chuàng)建我的廣告了。這里面我們點(diǎn)擊create an AD。這里面就創(chuàng)建廣告，創(chuàng)建廣告之后，它會(huì)提示你選擇什么的，我們一般來(lái)說(shuō)是complete payment,我們一般選最后一個(gè)complete payment ，它是一個(gè)優(yōu)化事件。接下來(lái)我們還是先熟悉一下這個(gè)廣告后臺(tái)的操作界面，然后熟悉一下這個(gè)AD Manager, 然后AD Manager 跟其他的類(lèi)似于fb后臺(tái)， 其實(shí)是類(lèi)似的。所以說(shuō) 我這里面就不展開(kāi)說(shuō)了就Dashboard, campaign, assets, reporting, 這頁(yè)主要是簡(jiǎn)單了解一下。廣告后臺(tái)界面
我們可以看到一些發(fā)布的廣告和campaign ，可以看到后臺(tái)的一些數(shù)據(jù)， 比如說(shuō)gender, 男女, 板位操作系統(tǒng)，我們投廣告的分析的一些效果，cost這里可以選擇日期然后還可以看選擇CPC，CPA這些指標(biāo)都有很多, 這些指標(biāo)跟facebook是一樣的。我們可以創(chuàng)建campaign的。在campaign這里可以看到我們之前創(chuàng)建好的campaign, AD group, AD，素材，跟fb是一樣的，這里可以選擇你想展示的指標(biāo)， 各種展示指標(biāo)可以拖拽的， 就跟fb后臺(tái)分析一樣。這個(gè)熟悉的人基本上操作一樣這里可以顯示。這里面可以選擇時(shí)間一樣的, 在這里面左邊有個(gè)filter可以去篩選一些我們想看的一些指標(biāo), 目標(biāo)，轉(zhuǎn)化率等等， 包括廣告是否激活狀態(tài)的，可以選包括素材的一些形式， 然后這里面有個(gè)asset，基本上是放我們的一些創(chuàng)意或者是我們?cè)O(shè)置好的一些event（事件）, 創(chuàng)意，受眾，包括評(píng)論，著陸頁(yè)等等。而你建好的一些素材都會(huì)在這里面可以看到的， 比如說(shuō)我們點(diǎn)這個(gè)creative 右邊這里面就可以有一些。TK他自己官方自帶的一個(gè)做素材的一個(gè)系統(tǒng)，但是有些人喜歡用原生。一般像我自己的話， 我是另外找工具來(lái)做的， 因?yàn)槲矣X(jué)得他原生這個(gè)不是特別好， 但是初學(xué)者可以都用一下試試，這個(gè)比較簡(jiǎn)單操作。回到assets這里面，選擇這個(gè)受眾，這里是可以創(chuàng)建受眾的。包括自定義藝術(shù)中，還有l(wèi)ookalike受眾，也是跟fb一樣的，其實(shí)它的原理基本上照搬fb。比如說(shuō)自定義受眾，你可以自己上傳受眾，跟你的賬號(hào)有互動(dòng)過(guò)或者是跟你們網(wǎng)站有互動(dòng)過(guò)，website traffic這幾個(gè)選項(xiàng)我們后面會(huì)講, 大家先熟悉一下這個(gè)界面，那這里lookalike的話,相似受眾，選擇包含或者是忽略的。這個(gè)系統(tǒng)這些都是可以去選擇的,可以選擇location地址, 這個(gè)受眾, balance,narrow一下受眾還是說(shuō)擴(kuò)展受眾, 都很好理解。然后這里面是assets, 在旁邊是有個(gè)reporting, 這里面就給你創(chuàng)建報(bào)告。
創(chuàng)建報(bào)告
自己去創(chuàng)建報(bào)告，自定義報(bào)告就好，跟fb自定義報(bào)告一樣的，在后臺(tái)的這幾個(gè)地方。比如說(shuō)點(diǎn)到overview這里面, 我們可以去進(jìn)入后臺(tái)創(chuàng)建廣告。那比如說(shuō)我點(diǎn)這個(gè)account name,出海筆記，可以進(jìn)到創(chuàng)建廣告的一個(gè)頁(yè)面。然后我們點(diǎn)擊Dashboard ，這里有個(gè)create an AD，在右上角，這里可以創(chuàng)建廣告。創(chuàng)建廣告
創(chuàng)建廣告 跟facebook一樣，點(diǎn)擊admanager,因?yàn)槲覀円鞯姜?dú)立站，所以選website conversion右邊這個(gè)轉(zhuǎn)化為目標(biāo)， 因?yàn)槲覀兡壳斑€是以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，點(diǎn)continue。下一步創(chuàng)建一個(gè)AD Group。創(chuàng)建完camapign,就創(chuàng)建一個(gè)AD Group,這先起個(gè)名, 比如說(shuō)這是投寵物貓的受眾，比如說(shuō)cat-2023-12-05-Alan。promotion type, 我選了website, 因?yàn)閣ebsite需要選擇TK的一個(gè)pixel。原因是愿意結(jié)賬的這些用戶群體一般選這個(gè)，因當(dāng)有時(shí)候TK的一個(gè)算法不是特別完善, 所以我們選最利于我們下單的，接下來(lái)它會(huì)讓你去select placements（選擇版位）。一般來(lái)說(shuō)，我們就勾選第一個(gè)就好了，他代表跟tk合作的一些APP或者是TK他自己旗下的一些其他的APP的一些版位。他們其他的一些app其實(shí)就類(lèi)似facebook的聯(lián)盟站一樣嗎，用戶標(biāo)簽就更加不準(zhǔn)了，所以說(shuō)還是選第一個(gè)就好了，然后下面這些都是默認(rèn)的， 默認(rèn)的就開(kāi)啟，然后這里面是一個(gè)程序化創(chuàng)意。一般我們也默認(rèn)可以開(kāi)啟了，它會(huì)自動(dòng)去組合你的video和一些視頻、廣告素材、文章，這個(gè)跟facebook一樣的，就會(huì)組合最優(yōu)的一個(gè)結(jié)果讓你推薦。這個(gè)開(kāi)啟就好， 然后接下來(lái)下一步就創(chuàng)建受眾 。
各種興趣愛(ài)好標(biāo)簽, 包括設(shè)備和操作系統(tǒng)，大家可以自行去選擇里面可以設(shè)置的比f(wàn)acebook還細(xì)致，當(dāng)然我是都選的很有意思的是手機(jī)價(jià)格都可以細(xì)分一般 ios和安卓這里面影響會(huì)比較大一點(diǎn)，后面那些都沒(méi)關(guān)系，這里面可以選擇你投廣告的一個(gè)時(shí)間段。
當(dāng)然也可以自行創(chuàng)建受眾這個(gè)就跟fb一樣的，你可以選擇地區(qū)的受眾的一個(gè)興趣包含什么、不包含什么， 然后性別，在asset的地方去create創(chuàng)建你的一個(gè)自定義的一個(gè)受眾。20歲以上，不要選擇太小了， 20歲以下的就盡量不要選了。下面可以選擇多個(gè)興趣， 可以組合或者是排除的都可以，這里面還可以選擇people follow了哪些興趣的一些賬號(hào)。如果說(shuō)你的很精準(zhǔn)， 比如說(shuō)我是投打游戲的人，那我就選擇follow喜歡game，和technology這些人，然后右邊這里面可以看到你的一個(gè)受眾群體，然后選擇你的設(shè)備。
一般來(lái)說(shuō)如果預(yù)算有限我會(huì)選擇當(dāng)?shù)貢r(shí)間晚上八點(diǎn)以后， 晚上八點(diǎn)以后刷刷這個(gè)配套的人會(huì)相對(duì)多一點(diǎn)點(diǎn)，或者你也可以選擇中午飯點(diǎn)的一個(gè)時(shí)候， 這個(gè)得這個(gè)得測(cè)試，但是我測(cè)試的一個(gè)規(guī)律晚上八點(diǎn)之后，效果會(huì)更好好一點(diǎn)。當(dāng)然你們也可以根據(jù)你們實(shí)際產(chǎn)品情況來(lái)測(cè)試， 然后這里面就可以選擇你的一個(gè)競(jìng)價(jià)的一個(gè)模式，這個(gè)跟facebook一樣的，標(biāo)準(zhǔn)模式或者最大化效果的一個(gè)模式，當(dāng)然這個(gè)就會(huì)影響到你的錢(qián)燒的快不快了，你也可以手動(dòng)限制轉(zhuǎn)化出價(jià)，但開(kāi)始的時(shí)候建議不要限制，等有一些量之后再操作會(huì)好點(diǎn)。素材
最后一步鋪上你素材，熟悉facebook廣告的同學(xué)基本就可以舉一反三了。這一步相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較簡(jiǎn)單， 就鋪上你的視頻， 配上文檔就可以了， 文檔長(zhǎng)度一般就12-80個(gè)字符左右，這里面是我創(chuàng)建的演示視頻。賣(mài)狗繩的，點(diǎn)擊這里面，這是你的封面圖thumbnail。點(diǎn)這個(gè)小按鈕就可以選封面。這個(gè)封面圖我認(rèn)為還是挺關(guān)鍵的， 挺影響這個(gè)點(diǎn)擊率，所以說(shuō)盡量把封面圖完善。選擇標(biāo)準(zhǔn)或者是dynamic都可以。這個(gè)看你喜歡了，比如說(shuō)你選擇dynamic 就會(huì)出幾個(gè)選項(xiàng)給你，shop now, order now, 這些都可以 或者是固定某一個(gè)。URL,就填你的一個(gè)著陸頁(yè)的一個(gè)URL就好了 （別忘了加鏈接UTM代碼）。
進(jìn)階：提高轉(zhuǎn)化率的再營(yíng)銷(xiāo)廣告
如果你想再保守一點(diǎn)， 其實(shí)有一個(gè)比較好的辦法只投再營(yíng)銷(xiāo)廣告，如果說(shuō)你的網(wǎng)站本身沒(méi)流量， 那肯定做不了，你的網(wǎng)站肯定是要有一定的流量的。比如說(shuō)已經(jīng)在fb,谷歌上面已經(jīng)投到有一定的量了，然后我們?cè)僦苯釉赥K上面投在營(yíng)銷(xiāo)廣告，其實(shí)也是很容易出單的，因?yàn)樗牧髁砍杀颈阋?，然后在營(yíng)銷(xiāo)廣告的轉(zhuǎn)化高。所以說(shuō)投在一家廣告是肯定是以大概率是穩(wěn)賺的，可以投在營(yíng)銷(xiāo)廣告的一個(gè)選擇的受眾群體就跟fb一樣的，在你的網(wǎng)站跟來(lái)過(guò)你的網(wǎng)站的人，或者是你自己上傳你的用戶資料或者是跟他賬號(hào)有互動(dòng)過(guò)的一些人，包括APP ACTIVITY 或者是LEAD GENERATION。這個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)用的還是比較少一點(diǎn)點(diǎn)，主要是前面的三個(gè)，首先是這個(gè)網(wǎng)站訪問(wèn)過(guò)的受眾，比如說(shuō)這里面可以選擇你的一個(gè)audience（受眾）， 在里面，我們可以選擇website traffic（選擇網(wǎng)站流量），網(wǎng)站流量這里面我們可以選擇page view, 30天的一個(gè)page view 或者是加進(jìn)購(gòu)物車(chē)。不同的受眾也是可以選擇的。你要想著對(duì)應(yīng)的pixel， 這里面就不同的pixel對(duì)應(yīng)的event是不一樣的， 所以說(shuō)你可以多個(gè)pixel對(duì)應(yīng)不同的event， 這里面可以排出一些受眾。這里面有個(gè)enable auto refersh如果說(shuō)內(nèi)部的受眾，一直是循環(huán)的，你這里面選的是最近30天，它就一直循環(huán)。如果你不選擇auto refresh， 他今天之前的30天， 然后到明天的話，它還是今天之前的30天。如果說(shuō)你選擇這里面， 它一直一直往前延后往前延后的。這個(gè)月上個(gè)月， 下個(gè)月這個(gè)月。制定你上傳一些文件，類(lèi)似于這個(gè)facebook的一些上傳自定義受眾其實(shí)一樣的，你上傳機(jī)器碼的或者是郵箱或者是電話匹配的一些受眾。我們直接看到這個(gè)TK的一個(gè)help center, 其實(shí)我建議大家如果是英文還可以的話，盡量看這個(gè)TK。我覺(jué)得他絕對(duì)講的比我更加詳細(xì)，只是說(shuō)他有點(diǎn)啰嗦。大家可以多去看看這個(gè)help center，他會(huì)每一步都講的比較詳細(xì)的。比如說(shuō)這個(gè)自定義受眾，你可以選擇點(diǎn)過(guò)你的網(wǎng)站、點(diǎn)過(guò)你廣告的人、瀏覽過(guò)你廣告的人、看了你video多少秒的人。最后再給大家實(shí)操演示一遍。我們回到這個(gè)Dashboard 。我們進(jìn)入這個(gè)廣告后臺(tái),新建一條廣告 然后選擇create an AD。重新來(lái)建一條，可以選擇相應(yīng)的一個(gè) convension。我們一般選擇看conversion 為廣告的一個(gè)目標(biāo)，當(dāng)然你也可以選擇其他的等等。我們一般選擇conversion，然后點(diǎn)擊設(shè)置一個(gè)廣告的名字，比如說(shuō)“conv-2022-01-Alan”，廣告的產(chǎn)品是dog，可以選擇自動(dòng)優(yōu)化這個(gè)budget，選擇手動(dòng)，continue 。這里面我們創(chuàng)建一個(gè)廣告的一個(gè)名字。“Dog-US-Male25-55-Alan-202201”推廣的是我們的獨(dú)立站，這里選擇pixel 隨便選一個(gè)。剛才這張名隨便命名的, 這里面我們選擇placement, 版位版為我們一般手動(dòng)選擇就選擇TK版位。其他默認(rèn), 這里我們選擇程序化創(chuàng)意。audience,選擇一個(gè)國(guó)家，如北美United States, 選擇美國(guó), 這里會(huì)提示，可能說(shuō)受眾會(huì)比較少。可以選擇相關(guān)興趣點(diǎn)?，F(xiàn)在還有一種說(shuō)法：連興趣都不選了，通投了。這里面先演示給大家看，還可以再選擇多點(diǎn)興趣。比如dog food dog and cat 等等，這些都可以多選一點(diǎn)，這里面還可以加很多的，比如說(shuō)follow過(guò)什么博主，什么興趣點(diǎn)，這里面你都可以加。然后點(diǎn)安卓還是ios， 我這里面都全選了，現(xiàn)在因?yàn)樗娜巳捍_實(shí)不精準(zhǔn)了。全選這個(gè)target expansion ,你可以測(cè)試一下做兩個(gè)group , AB測(cè)試一下就加上expansion。通過(guò)年齡來(lái)拓展，還是通過(guò)性別來(lái)拓展，還是興趣來(lái)拓展都可以。然后budget最少是20塊錢(qián)美金起步，比如說(shuō)產(chǎn)品是十塊錢(qián)拿貨，售價(jià)超過(guò)30塊錢(qián)的客單價(jià)， 可以接受一個(gè)廣告是20美金。大概十倍，盈虧平衡點(diǎn)就定為200塊錢(qián)一天的一個(gè)預(yù)算。specific time選擇晚上的八點(diǎn)到八點(diǎn)開(kāi)始投，八點(diǎn)到十點(diǎn)半這個(gè)時(shí)段都勾選。刷抖音一般九點(diǎn)會(huì)更好一點(diǎn)，八點(diǎn)也有點(diǎn)早了，可能大家還在吃飯。選九點(diǎn)，這里面只是演示，真正以你們實(shí)際操作為主。優(yōu)化目標(biāo)conversion，設(shè)置完優(yōu)化目標(biāo)。有一個(gè)競(jìng)價(jià)策略，一般會(huì)設(shè)置競(jìng)價(jià)的一個(gè)價(jià)格，這里面會(huì)有建議的一個(gè)競(jìng)價(jià)?？梢院雎缘羲?，然后實(shí)際輸入我們的一個(gè)目標(biāo)價(jià)位。比如說(shuō)我們可以接受的一個(gè)盈虧平衡點(diǎn)是20塊錢(qián)美金，那就從八塊錢(qián)或者十塊錢(qián)開(kāi)始出價(jià)。比如說(shuō)我們接近一點(diǎn)就十塊錢(qián)開(kāi)始出價(jià),反正只要十塊錢(qián)一個(gè)轉(zhuǎn)化，都是有錢(qián)賺的。這里面一般就選擇standard，建議你在AD里建一個(gè)名字。比如說(shuō)“dog special offer 202201008”，買(mǎi)一送一，到時(shí)候你找起來(lái)會(huì)方便很多。可以@我自己也行，或者建一個(gè)新的identity, superhero, supermario或者是別的。這里面就可以上傳你提前做好的視頻， upload your video。直接選好我之前做好的視頻， confirm。這里面可以選你的封面圖。當(dāng)然我建議大家最好專門(mén)做一個(gè)封面圖會(huì)好很多。這里text 你可以寫(xiě)一個(gè),比如“why not play out with your dog? He is so lonely.”或者是“go to play with your dog, he is so lonely.”可以加到幾行,然后call to action, 都可以選。sign up。也可以選擇這個(gè)dynamic，勾選幾個(gè)就好了?！皀ow learn more，check it now order”這些全都可以用或者是選你喜歡的。你就輸入你的一個(gè)需要你的一個(gè)名字就好了，然后submit， submit之后基本上開(kāi)始審核你這個(gè)素材是否可以過(guò)審。之后就可以投放了。審核過(guò)了，就可以上了這條廣告，可以設(shè)置一些規(guī)則。這個(gè)規(guī)則的使用了其實(shí)就 跟fb類(lèi)似啊 ，這里就不贅述了，大家可以摸索一下。但我目前建議大家還是眼手操作比較好， 目前因?yàn)?眼手操作會(huì)好很多，所以說(shuō)先別用規(guī)則了，等你好像非常是熟練的掌握到規(guī)律之后再去用這個(gè)規(guī)則。不知不覺(jué)寫(xiě)了一萬(wàn)字了......
......以下內(nèi)容完整版為會(huì)員專享，如果需要獲取直播完整內(nèi)容，請(qǐng)加入出海筆記操盤(pán)手Club會(huì)員（會(huì)員可點(diǎn)擊閱讀原文跳轉(zhuǎn)回看）。
- 廣告賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃思路
- Anker/Shein/Patpat等TK廣告分析
內(nèi)容創(chuàng)作沒(méi)有資金的推動(dòng)是很難堅(jiān)持下去，希望能得到大家支持：
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