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Jz 提問(wèn):

請(qǐng)教何老板:1. 海外TikTok Ads跑oCPC安裝,一般的廣告框架是怎樣的?(個(gè)人感覺(jué)同F(xiàn)B類似,但是遇到一個(gè)情況是數(shù)據(jù)還不錯(cuò)的情況下多開(kāi)幾個(gè)廣告組想測(cè)試受眾+擴(kuò)大量級(jí),反而消耗開(kāi)始變慢) 2. TikTok Ads競(jìng)價(jià)原理是怎樣的?


回答:
海外的tiktok目前我自己操作的比較少,但是從大家投放的數(shù)據(jù)來(lái)看,框架似乎不太重要,廣告組,廣告計(jì)劃的數(shù)量更重要,目前看起來(lái)是懟的越多,拿到的量越大,但是前提是你的出價(jià)不要太低。
這里可能和產(chǎn)品有關(guān),我們跑的產(chǎn)品本身在他們平臺(tái)轉(zhuǎn)化率不錯(cuò),加上素材做的好,所以整體轉(zhuǎn)化率大概率是高于他們所有客戶的平均值,所以可以直接懟數(shù)量去拉量的,如果素材不占優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品和用戶屬性不那么匹配,建議參考FB去優(yōu)化人群,慢慢學(xué)習(xí)之類。
消耗變慢可能和他們的風(fēng)控策略有關(guān)系,你出價(jià)太低的話,會(huì)在投放一段時(shí)間系統(tǒng)判定無(wú)法達(dá)到你的目標(biāo)價(jià)格之后給你降低消耗,所以不要過(guò)分低價(jià),如果被限制消耗,再不斷復(fù)制就好(重新學(xué)習(xí))。
競(jìng)價(jià)原理部分沒(méi)深究,目前看起來(lái)是跟著FB在走,整體理念差別不大,只是用戶屬性+具體算法不太相同,所以投放起來(lái)有一些細(xì)微差別。



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