2023年下半年短劇出海的話題熱度不斷提升，海外平臺(tái)上接連出現(xiàn)了多部爆火短劇。
在Tiktok上，搜索標(biāo)簽#shortplay 的相關(guān)瀏覽量已達(dá)到7.7億并且還在持續(xù)上漲中，未來(lái)在商業(yè)發(fā)展上還有更多探索的方向。相較于國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)的成熟，海外市場(chǎng)可以說(shuō)是一片藍(lán)海。
2023年5月，出海短劇行業(yè)在Tiktok的消耗獲得了3倍的增長(zhǎng)，于此同時(shí)其他平臺(tái)也開(kāi)啟了豎屏短劇項(xiàng)目（例如：Instagram、Galatea等），短劇出海迎來(lái)了入局的爆發(fā)期。隨著短劇的爆火，不少公司都想趕上熱度，Tiktok作為現(xiàn)象級(jí)短視頻平臺(tái)，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)好時(shí)機(jī)。Tiktok現(xiàn)在推出的短劇模式主要有2種：通過(guò)一套整體解決方案，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用在TikTok廣告管理平臺(tái)上的推廣，進(jìn)而吸引用戶至Google Play或AppleApp Store中的相關(guān)應(yīng)用下載頁(yè)面。企業(yè)可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)，選擇系統(tǒng)優(yōu)化廣告投放的方式。Web-to-App描述的是用戶從廣告商網(wǎng)站到其所指向的應(yīng)用程序的一個(gè)直接過(guò)程，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)植入APK的形式實(shí)現(xiàn)APP下載，該方式可以規(guī)避Google play上架。以上這兩種鏈路的投放，都需要再下載或者跳轉(zhuǎn)平臺(tái)，在跳轉(zhuǎn)點(diǎn)擊次數(shù)增加的同時(shí)用戶流失也會(huì)隨之流失。當(dāng)然也有用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，Web to App 的轉(zhuǎn)化效果不是太理想。為了能夠有效解決上述問(wèn)題，Tiktok正在內(nèi)測(cè)最新短劇廣告產(chǎn)品-Series ads，預(yù)計(jì)能夠在2024年第一個(gè)季度正式上線。此次更新將會(huì)為內(nèi)容變現(xiàn)創(chuàng)作者和廣告主們帶來(lái)了閉環(huán)解決方案：1.TikTok Series廣告支持廣告主在 TikTok 帳號(hào)上上傳精彩內(nèi)容，比如視頻劇集、漫畫(huà)章節(jié)等2.支持在Tiktok付費(fèi)內(nèi)容推廣（Paid Content Promotion），能在Tiktok上設(shè)計(jì)吸引人眼球的需要付費(fèi)的內(nèi)容章節(jié)，用戶們不再需要跳轉(zhuǎn)到外部平臺(tái)，直接在 TikTok 站內(nèi)就能付費(fèi)解鎖劇集，很大程度的避免了用戶流失，廣告主也不用再擔(dān)心付出額外的外部平臺(tái)開(kāi)發(fā)成本。Series 可以類比為企業(yè)號(hào)，賬號(hào)中可以開(kāi)啟短劇付費(fèi)功能，但內(nèi)容還是隸屬于企業(yè)自己。在商戶體驗(yàn)方面，大家面臨的問(wèn)題也不同。已出海的短劇客戶勉強(qiáng)能達(dá)到加白的門(mén)檻，而未出海的國(guó)內(nèi)短劇客戶，相對(duì)引入門(mén)檻就會(huì)比較高。出海短劇選擇Tiktok平臺(tái)播放和傳播，逐漸成為大多數(shù)短劇客戶的第一選擇。通過(guò)短劇趨勢(shì)和 TikTok 的雙重結(jié)合，創(chuàng)作者能夠賺取傭金、進(jìn)行知識(shí)付費(fèi)、推廣產(chǎn)品，TikTok 的 Series 和短劇趨勢(shì)的結(jié)合為創(chuàng)作者和企業(yè)提供了新的可能性。LoveAd愛(ài)競(jìng)作為一家擁有14年經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)出海營(yíng)銷服務(wù)提供商，能提供海外平臺(tái)全方位的營(yíng)銷理論支持和營(yíng)銷手段指導(dǎo)，如果您有更多問(wèn)題或需要更多幫助，可以隨時(shí)聯(lián)系LoveAd愛(ài)競(jìng)！本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。
