“我目前在做TikTok，能不能盡快幫我搭建一個獨立站？” 年后開工第一天，廣州商家 David 找到了 SHOPLINE。他目前經(jīng)營的品類是凈化水晶石，這是一個非常受到歐美消費者追捧的產(chǎn)品。 目前有3-7款爆品穩(wěn)定出單，單日直播曾創(chuàng)下銷量達(dá)到了上萬單的紀(jì)錄。 Crystal Rock 的很多視頻播放千萬 21%的用戶有意愿直接在 TikTok 通過短視頻被“種草購物”；1/4的用戶在下單后會在 TikTok 上曬自己所買到的好物……TikTok 直播和小店帶貨如火如荼，不少賣家借助半閉環(huán)或全閉環(huán)舀起“出海第一桶金”。 但問題也隨之而來： 直播小店相關(guān)政策一直在變化，某天醒來在售的品可能會遭遇警告下架 全閉環(huán)上架需要商家在海外備貨，審核門檻正在逐漸加碼 居高不下的棄單率，對于這類用戶缺少方案召回 較長的回款周期疊加了一層經(jīng)營風(fēng)險，對于急需測品的商家更是如此 和 David 一樣，大量直播或紅人帶貨的 TikTok Shop 商家早已悄然在主頁掛上了品牌獨立站的鏈接。在短視頻和評論區(qū)，也標(biāo)注出“歡迎到品牌網(wǎng)站下單”的提示。 售賣智能母嬰用品的 Mandy 在遭遇“斷裂”困境也選擇了獨立站。 擁有不少歐美新手媽媽用戶的 Tiktok 在海外的流量紅利讓人無法拒絕，但根據(jù)最新的政策要求，TikTok 商店禁止銷售吸奶器及相關(guān)專業(yè)產(chǎn)科和護理設(shè)備。Mandy 不得不考慮另外的渠道進行銷售承接。 “相比平臺電商，我更青睞獨立站的，在這我們的產(chǎn)品不至于收到同類產(chǎn)品激烈的價格競爭?！?/strong>在 SHOPLINE解決方案團隊的指引下，僅用了不到5天，Mandy 的獨立站就完成了搭建上線。 平臺電商的消費者往往在比價中流失到其他品牌 經(jīng)過兩個月的運營，Mandy 在獨立站的 Membership 積累了7000+的會員用戶，這些會員的復(fù)購率提升了32%，且會員客單價比訪客用戶提升了30%。 下一步，Mandy 計劃為忠實的會員和KOL開通“Affiliate”插件功能，讓更多私域的流量沉淀到品牌池。 可見，把 TikTok 的優(yōu)質(zhì)流量攥在商戶手里，運用獨立站生命周期管理和品牌沉淀的策略，讓經(jīng)營得到長期可持續(xù)且穩(wěn)健的增長——「TikTok+獨立站」的布局，是具備長期價值的！ 點擊圖片，獲取高清用戶旅程地圖 短期來看，擁有獨立站的 TikTok 商家可以： 多一個渠道賣貨履約 多一個平臺分散風(fēng)險 多一個開口承接流量 多一個玩法帶動復(fù)購 長期觀望，同時擁有 TikTok+獨立站，甚至更多銷售和流量渠道的商家更容易： 布局新流量：多渠道集中管理 發(fā)現(xiàn)新市場：多區(qū)域站點規(guī)劃 因地制宜維穩(wěn)：政策多變期，維持回款穩(wěn)定 出海，不要把雞蛋放在同一個籃子里。品牌更長久的秘訣是讓流量“主動留下”，打造品牌DTC獨立站，讓生意兼顧長期主義！ 如果你是TikTok商家，或者希望將TikTok的流量承接為銷量，布局 TikTok+ 獨立站運營的解決方案在今年會是正確的選擇！ ?? 掃碼填寫表單 ?? ?? 開啟獨立站之旅 ?? 往期推薦 點擊“閱讀原文”，開啟14天免費試用
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