2023年是中國商家出?！凹ち饔逻M”的一年，中國跨境電商出口額已達1.83萬億元，同比增長19.6%。本輪出海大潮的勃興伴隨著海外市場消費趨勢的深刻變化，而這些變化又勢必將繼續(xù)塑形2024年的海外商業(yè)機遇。在這種復雜的環(huán)境局勢下，跨境賣家需要抓住海外消費潮流、把握轉瞬即逝的生意機會。理解多元的消費循環(huán)，則是認清本質、正確決策的前提。
為了幫助跨境賣家能夠在瞬息萬變的市場競爭中辨別有效信息，TikTok for Business官方發(fā)布《TikTok2024全球消費趨勢白皮書》。該報告將從賽道、渠道、價格、潮流、營銷五個角度，試圖解構多元與專注的對立視角。以TikTok為中心的價值循環(huán)體系第一次把出海商家與海外消費者“直連”起來，賽道、渠道、價格、潮流、營銷這五個視角的真實信息，通過短視頻、直播、商城、搜索等形式得到充分表達，給予商家充分理解和分析海外消費者的有力工具與思路。
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2023年東南亞零售額已達到1.1萬億美元，東南亞六國平均失業(yè)率為3.1%，低于全球平均水平5.1%，已成為全球不可忽視的高增長經濟體。且東南亞地區(qū)正在迅速崛起成為亞太地區(qū)的主要增長引擎，其實際GDP增速持續(xù)領先全球平均水平。目前東南亞通貨水平總體可控，2023年能源價格下降推動東南亞整體通脹回落，核心通脹壓力消散。盡管眾多跨境商家已經開始涌入東南亞電商市場，但東南亞電商滲透率仍低于全球，雖然如此，但在2023年全球電商零售額增長最快的十個國家中，東南亞有三個國家上榜，分別為菲律賓（排名第二）、馬來西亞（排名第三）、越南（排名第十）。從長遠看，東南亞電商市場依然有足夠大的想象空間。互聯網技術的進步和移動支付手段的普及讓東南亞地區(qū)消費者在直播平臺購物變得更加便捷，也進而為直播帶貨在東南亞的發(fā)展提供了良好的生長土壤。從近期看，正在興起的直播場將是未來兩年的增長紅利。如果跨境賣家想要入局東南亞電商市場，需要面對三大挑戰(zhàn)。除了新加坡，東南亞地區(qū)絕大部分國家是發(fā)展中國家，人均可支配收入不高，就導致消費水平還處在偏低的區(qū)間，部分居民的消費行為受價格驅動，他們青睞更具有性價比的產品。2、復雜的地形和有待完善的物流系統(tǒng)，增加交付難度東南亞地緣環(huán)境復雜，島嶼眾多，消費者散落各地，基礎設施尚不完善，這就拉長了電商交貨時間，增加了物流成本，也給“最后一公里”交付履約帶來挑戰(zhàn)。在跨境場景下，由于清關流程、商品屬性等因素，跨國物流周期較長、環(huán)節(jié)較多，并存在丟包和破損的現象，增加了消費者在包裹交付前就取消訂單的可能性。東南亞的電商支付場景還存在一種特殊的支付方式，即物流與支付深度綁定的貨到付款模式。對于在東南亞開展電商業(yè)務的賣家而言，貨到付款意味著消費者拒收和退貨變得更加便捷，潛在的拒收率和退款率也會對訂單的利潤造成進一步擠壓。因此，對商家在品牌信任、商品質量、履約體驗等方面都提出了更高的要求。2024年跨境商家在東南亞消費市場共有五大趨勢，分別為：? 以上就是YinoLink易諾為各位廣告主總結的關于2023年東南亞消費市場盤點的重點內容啦??！如果想要查看2024年東南亞消費趨勢洞察，獲取完整版《TikTok2024全球消費趨勢白皮書》，記得點擊文末【閱讀原文】進行下載哦~
