投覆蓋和頻次的廣告關(guān)注的問題：
應(yīng)用安裝數(shù)據(jù)如何追蹤
以下兩種方式都可以實(shí)現(xiàn)三方安裝轉(zhuǎn)化追蹤。
A.?落地頁是Onelink的對(duì)應(yīng)參數(shù)設(shè)置
如果是用的AF進(jìn)行的三方數(shù)據(jù)歸因，可以考慮在廣告的Onelink鏈接最后增加URL參數(shù)【af_ad=自定義子素材命名】設(shè)置來和子素材一對(duì)一，這樣可以分析每個(gè)素材的轉(zhuǎn)化效果。在AF上的數(shù)據(jù)最終是歸到Onelink所設(shè)置的自定義渠道中。
B. Instant?Page
品牌廣告和效果廣告會(huì)不會(huì)重復(fù)歸因
R&F屬于品牌廣告，和效果廣告之間的安裝事件歸因會(huì)產(chǎn)生重復(fù)曝光和歸因嗎？
先說說重復(fù)曝光的問題。
如果是先看到R&F廣告并且下載的話，7天內(nèi)用戶不會(huì)再刷到競(jìng)價(jià)廣告，因?yàn)門iktok的廣告系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)排除掉7天內(nèi)下載的用戶；
但是如果是先看到的競(jìng)價(jià)廣告進(jìn)行的下載，用戶也有可能在短期內(nèi)再刷到競(jìng)價(jià)廣告，因?yàn)镽&F的目標(biāo)是曝光，如果想要排除的話可以在受眾部分進(jìn)行用戶排除設(shè)置。
再看一下歸因的問題。
比如說我們?cè)贏F上，用Onelink追蹤到了品牌廣告的安裝之后，效果廣告再覆蓋了一次，會(huì)如何進(jìn)行歸因呢？
答案也很簡(jiǎn)單，是誰先展示并記錄安裝，安裝就先歸給誰，并不會(huì)有重復(fù)歸因安裝的問題；除非涉及到老用戶再營(yíng)銷的情況，如果是周期設(shè)置的比較短，有可能會(huì)之后的那一次被記錄為再安裝或者再互動(dòng)的行為。
用戶定位和素材對(duì)CPM的影響
R&F廣告中，Top Feed的CPM通常略高于標(biāo)準(zhǔn)模式下的排期廣告，當(dāng)然展示的位置也更好一些。
不同產(chǎn)品在不同時(shí)期跟競(jìng)價(jià)廣告的CPM對(duì)比可能也會(huì)有不同，我們測(cè)試下來，通常同時(shí)期競(jìng)價(jià)廣告的CPM還是更低一些；不過在一些特殊時(shí)期，能提前先鎖定固定CPM和展示頻次是R&F的廣告優(yōu)勢(shì)，如果能利用好這一點(diǎn)，確實(shí)會(huì)更有效。
排除產(chǎn)品和市場(chǎng)環(huán)境的影響之外，用戶定位和素材也會(huì)對(duì)CPM產(chǎn)生影響，在投放之前，盡量先測(cè)測(cè)不同定位的CPM情況，在提前排期和定位的時(shí)候，也能做到心中有數(shù)。
評(píng)論維護(hù)
以上是在投放過程中遇到的需要注意的問題，目前來說這類廣告形式的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)情況和品牌價(jià)值還有待觀察。
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