美國TikTok出售法案即將生效，可能導致TikTok自明年1月起在美國被禁用，廣告主逐漸開始評估他們的選擇。（文未附《Tik Tok趨勢和用戶洞察白皮書》)。 據(jù)Adweek報道，MediaRadar的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在4月和5月的整體廣告支出均有所下降，而該平臺四大廣告主近期內(nèi)顯著縮減了在TikTok上的廣告投入。具體來說，Target減少了30%的TikTok廣告支出，DoorDash削減了25%，拜耳（Bayer）和寶潔（Procter & Gamble）也分別減少了20%和10%的預算，并正在調(diào)整其廣告策略。 這確實合乎邏輯。若TikTok真的退出美國市場，品牌方未來自然會尋找其他平臺作為替代，因此他們現(xiàn)在可能就在未雨綢繆，提前減少對TikTok推廣的依賴，以應對可能發(fā)生的廣泛變化。 中小廣告商在TikTok的投放策略： 機遇與風險并存 那么，這是否意味著中小廣告商也應該減少對TikTok的廣告投放量呢？ 這個問題可以從不同角度考慮。 一方面，TikTok依然極受歡迎，只要你能觸及這一龐大的受眾群體，就應該充分利用這一優(yōu)勢。大品牌的廣告投入減少，反而為你提供了更多機會和更小的競爭壓力。所以短期內(nèi)，繼續(xù)推進TikTok的推廣活動并觀察其效果是明智之舉。 另一方面，過度依賴一個可能很快消失的平臺也存在風險。如果你對TikTok推廣效果產(chǎn)生依賴，而它真的退出美國市場，那么你可能會在六個月后遭遇困境，導致業(yè)績數(shù)據(jù)出現(xiàn)顯著缺口。 這正是大品牌正在調(diào)整策略的原因，以減輕TikTok可能迅速消失所帶來的沖擊。 TikTok真的會被封禁嗎？ 至少從目前來看，這種可能性相當大。TikTok已就美國政府的強制出售法案（注意，這是強制出售，而非直接封禁）提起了法律訴訟，但法律專家普遍認為，由于政府以國家安全為由進行干預，TikTok的訴訟成功的希望渺茫。除了出售之外，中國官員已公開表示不會接受其他選項。因此，從目前的形勢來看，TikTok似乎注定會退出美國市場。 但事情也存在變數(shù)，如果唐納德·特朗普在11月的大選中成功連任，他可能會再次改變TikTok的命運，因為他已明確表示反對TikTok的出售法案。 目前尚不清楚特朗普是否有能力或是否會撤銷出售令，但看起來TikTok的命運仍有幾種可能的變化。 LoveAd愛競作為一家擁有14年經(jīng)驗的專業(yè)出海營銷服務提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導，如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時聯(lián)系LoveAd愛競！ ? ? 資深優(yōu)化師答疑群? ? ?? 掃碼開戶咨詢
在此之前，廣告商為了保障自己的利益，需要做出明智的決策。TikTok為合適的廣告活動提供了廣泛的覆蓋面和強烈的共鳴，但我們也不應該過分依賴任何一款應用。
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