? ? ? 知名男士個(gè)護(hù)品牌MANSCAPED?依托父親節(jié)、圣誕節(jié)等重大節(jié)日，深耕視頻創(chuàng)意，上線性價(jià)比高，又符合TikTok特性的信息流廣告。最終不但獲得1.51億品牌曝光，更有優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化率。想了解它成功的秘訣？請認(rèn)真閱讀以下內(nèi)容。 眾所周知，我們正處在一個(gè)視頻為王的時(shí)代。人們早已習(xí)慣隨時(shí)隨地在移動端觀看視頻，各大品牌對視頻廣告也倍加重視。但我們?nèi)匀粫吹揭恍盁o效”的視頻廣告，它們不是“無語”了，就是“隱形”了。“無語”是因?yàn)橐曨l內(nèi)容在很多平臺都默認(rèn)靜音播放；“隱形”則是因?yàn)橐曨l沒有針對不同的APP和網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，導(dǎo)致無法正常播放。 針對這樣的狀況，TikTok正做出不斷的優(yōu)化和改善。我們相信，品牌視頻廣告應(yīng)該 “擲地有聲” “清晰可見”，并為品牌帶來貨真價(jià)實(shí)的業(yè)務(wù)增長。當(dāng)然，這也要求品牌視頻廣告的內(nèi)容和形式都具有趣味性、啟發(fā)性，同時(shí)也是為目標(biāo)受眾和所處平臺量身定做的。 MANSCAPED??為TikTok定制的廣告 TikTok是新一代 “數(shù)字原住民”（digital natives) 的樂園，視頻是TikTok用戶理解和喜愛的溝通形式，創(chuàng)造性與包容性則是整個(gè)TikTok社區(qū)的基因。那些針對TikTok平臺特性做出相應(yīng)廣告調(diào)整的品牌，將迅速贏得目標(biāo)受眾的關(guān)注和積極的互動。各大品牌可以通過這樣優(yōu)質(zhì)的視頻廣告與全球流行趨勢及文化保持同步，甚至創(chuàng)造和引領(lǐng)屬于品牌自己的新潮流。 談到TikTok，大家自然就會聯(lián)想到視頻。TikTok的視頻形式具備簡短、視聽結(jié)合，全豎屏等特點(diǎn)，這也為TikTok最受歡迎的兩種視頻廣告解決方案——超級首位（TopView）和信息流廣告（In-Feed Ads）奠定了基礎(chǔ)。這兩類廣告充分利用了全豎屏、聲效兼具的強(qiáng)大視頻力量，幫助品牌提高營銷效果，進(jìn)而推動業(yè)務(wù)增長。 信息流廣告會以原生的姿態(tài)出現(xiàn)在用戶“For You”推薦頁中，非常自然地穿插在用戶最喜歡的內(nèi)容里。 信息流廣告 超級首位廣告則會在TikTok用戶打開APP時(shí)，前3秒全屏有聲播放，3秒后無縫銜接信息流廣告。 超級首位廣告 無論超級首位還是信息流廣告，都是能大規(guī)模觸達(dá)社區(qū)用戶的卓越推廣形式。它們的視聽結(jié)合，以及強(qiáng)大的視覺沖擊力形式，能更好地吸引用戶注意力。 從提高大眾對新產(chǎn)品上市的關(guān)注類的營銷漏斗上層目標(biāo)，到聚焦于轉(zhuǎn)化與增加收入類的營銷漏斗下層的相關(guān)活動，TikTok的視頻解決方案可以協(xié)助實(shí)現(xiàn)全鏈路品牌營銷目標(biāo)。 眾所周知，在品牌發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，最大限度地?cái)U(kuò)大新品信息覆蓋范圍和知名度至關(guān)重要，因?yàn)檫@能有效促進(jìn)公眾與品牌或產(chǎn)品之間的互動。要做到這一點(diǎn)，最好的方法莫過于多種廣告形式的組合，從而通過多個(gè)觸點(diǎn)來觸達(dá)目標(biāo)受眾。 品牌可以從超級首位開始首輪推廣，短時(shí)間吸引數(shù)百萬人的注意和參與。 之后可采用兩種類型的信息流廣告跟進(jìn)：Brand Premium廣告確保廣告庫存，同時(shí)推動大規(guī)模的廣告觸達(dá)和曝光；競價(jià)廣告則可以滿足更高級的廣告定向和優(yōu)化需求。? ? 例如下面這個(gè)案例?? ? ? 一提到在TikTok上做廣告，你首先想到的很可能是大型品牌推廣活動。其實(shí)，TikTok的視頻廣告解決方案在提升下層營銷漏斗的轉(zhuǎn)化方面同樣出色，這包括如APP下載、線索獲取，甚至是銷售轉(zhuǎn)化等多個(gè)方面。信息流廣告直接出現(xiàn)在用戶的“For You”推薦頁中，通過吸睛的視頻來吸引用戶注意力，同時(shí)配合清晰易懂的行為引導(dǎo)（CTA）推動用戶訪問外部落地頁面，進(jìn)而推動消費(fèi)轉(zhuǎn)化。? 正如開篇簡介中的案例?? 想在TikTok上開啟品牌營銷之路？ 基本要點(diǎn)要熟記： ?拍攝豎屏視頻：TikTok上的視頻樣式是全豎屏。因此，在制作你的內(nèi)容創(chuàng)意時(shí)要牢記這一點(diǎn)，針對TikTok的標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建視頻，避免使用不同尺寸的舊視頻。 ?精選音效：視頻內(nèi)容與音效并行，能夠相得益彰。如果一個(gè)視頻配上了一段有吸引力的背景音樂，那這個(gè)視頻就已經(jīng)成功一半了。有時(shí)，單單一首好配樂就能讓視頻火爆全網(wǎng)。所以，千萬不要低估音效的力量。 ??陽光積極：TikTok激發(fā)創(chuàng)造力，為人們帶來快樂。積極向上、真實(shí)和鼓舞人心的信息傳達(dá)最能引起用戶的共鳴。 ?行為引導(dǎo)：不要浪費(fèi)任何能夠獲得點(diǎn)擊的機(jī)會，比如在視頻中添加一個(gè)強(qiáng)有力的行為引導(dǎo)（CTA）。你會發(fā)現(xiàn)，TikTok的用戶其實(shí)也一直在發(fā)掘新的趨勢，和新的品牌信息，適時(shí)的指引非常必要。 進(jìn)階技巧要掌握: ??關(guān)鍵時(shí)間：視頻的前3-10秒是關(guān)鍵，觀眾得失就看這幾秒。要讓視頻在前幾秒能夠抓眼球和吸引用戶注意力。 ?趨勢與潮流：緊跟潮流，不如創(chuàng)造自己的潮流。各大品牌可以發(fā)布自己的品牌挑戰(zhàn)賽（Branded Hashtag Challenge），并通過超級首位和信息流廣告來啟動挑戰(zhàn)賽。 ?敘事角度：TikTok不是一個(gè)社交平臺，它為視頻而生，因此用視頻講好你的故事至關(guān)重要。品牌要確保充分考慮視頻的敘事性，或懸念橫出、或驚喜不斷、或情節(jié)曲折……總之，要吸引觀眾一直看下去。 ?創(chuàng)意工具：TikTok For Business提供了很多功能強(qiáng)大的創(chuàng)意工具，能夠幫助品牌創(chuàng)作出令人耳目一新的視頻。 ???TikTok創(chuàng)作者：創(chuàng)作者是TikTok的內(nèi)容專家，能創(chuàng)作出讓社區(qū)用戶產(chǎn)生高度共鳴的內(nèi)容。因此引入受歡迎的創(chuàng)作者，可以幫助視頻增加影響力，擴(kuò)大用戶觸達(dá)范圍。 現(xiàn)在，相信你對TikTok的視頻解決方案已經(jīng)有了清楚的了解。那么，是時(shí)候開始行動了！ Don't?Make Ads.? Make TikToks.?? ?拓展閱讀 想了解更多出海品牌廣告營銷策略？ 歡迎點(diǎn)擊閱讀原文，聯(lián)系我們營銷專家吧！
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