各位老板，LULU最近收到內(nèi)幕消息透露：TikTok將對現(xiàn)有的手動廣告產(chǎn)品（ROI 1下的VSA/PSA/LSA）進行重大調(diào)整，未來將全面轉(zhuǎn)向GMV Max ！雖然官方尚未正式發(fā)文，但小店商家的投放邏輯很可能面臨洗牌。為幫助大家提前避險，我們整理關鍵預警與應對方案，手把手助你穩(wěn)住流量！
據(jù)內(nèi)幕驗證，TikTok正在加速推進廣告系統(tǒng)的“去手動化”進程：
1、ROI 1廣告（手動出價模式） 近期出現(xiàn)流量波動，部分類目千次曝光成本飆升40%+
2、GMV Max入口權重持續(xù)提升，相同預算下，GMV Max的轉(zhuǎn)化量普遍比手動廣告高20%-30%
3、官方小二在閉門會上透露：“ 未來小店的核心增量在智能投放工具 ”
這意味著，依賴手動調(diào)價、分時段優(yōu)化的傳統(tǒng)打法可能很快失效。未提前適應GMV Max的小店，或?qū)⒚媾R流量斷崖！
與手動廣告“精準控制單條廣告ROI”不同， GMV Max是“全域智能放量工具”：
目標更粗暴 ：直接綁定店鋪整體GMV目標，系統(tǒng)自動分配預算到ROI最高的商品
操作更簡單 ：只需設置日預算和GMV目標值，無需手動調(diào)整出價、人群、時段
放量更兇猛 ：可突破單廣告組流量瓶頸，優(yōu)先搶占高轉(zhuǎn)化流量池
GMV MAX 是ROI 2 產(chǎn)品的總稱，主要由以下兩種廣告構成：
商品交易總額最大化
通過自動化的店鋪廣告解決方案獲得更好的結果，該解決方案將為你的商品選擇表現(xiàn)最佳的廣告創(chuàng)意作品，并利用所有可購物的廣告展示位置。你只需在目標投資回報率 (ROI) 范圍內(nèi)付費，即可提高店鋪的整體商品交易總額（不含直播銷售額）。
直播商品交易總額最大化
針對展示你商品的直播的所有可購物直播展示位置，優(yōu)化你的直播投資回報率 (ROI)。利用穩(wěn)定的投資回報率 (ROI) 提升你店鋪的商品交易總額的整體表現(xiàn)。
對小店的核心價值：
? 避免手動廣告“互相搶量”的內(nèi)耗
? 爆款冷啟動周期從7天縮短至3天
? 長尾商品也能吃到“智能流量外溢”
三步緊急預案：
現(xiàn)在不做? 4月哭暈！
手動廣告“減負”，GMV Max“練兵”（3月核心動作）
保留手動廣告中 ROI≥2的優(yōu)質(zhì)計劃 ，其余逐步縮量至50%以下。
新建GMV Max廣告組，按 “爆款單品+店鋪總GMV”雙目標測試 ，單組預算建議≥$50/天。
重點觀察數(shù)據(jù) ：
? 前3天看 千展成本 （需＜手動廣告的1.2倍）
? 第4-7天看 加購率 （需＞手動廣告的80%）
爆款引流款 （占GMV Max預算60%）：用已知轉(zhuǎn)化率高的商品幫系統(tǒng)快速定位人群.
利潤款 （30%）：設置較高目標GMV，引導算法向高客單價傾斜。
清倉款 （10%）：不設GMV限制，吃自然流量外溢。
人工干預點：
? 每日18點檢查 “爆款庫存預警” （避免GMV Max狂燒缺貨商品）
? 每周一重置 “黑名單關鍵詞” （屏蔽惡意點擊關聯(lián)詞）
機器放權點：
? 完全交給算法的 時段出價
? 自動生成的 創(chuàng)意組合
備份數(shù)據(jù)：導出當前VSA/PSA廣告的歷史表現(xiàn)，對比GMV Max效果
團隊培訓：學習GMV Max后臺操作（如批量創(chuàng)建廣告、實時數(shù)據(jù)監(jiān)控）
備選方案：同步布局TikTok Shop聯(lián)盟營銷，分散流量風險
政策變動期往往伴隨流量紅利！即日起至4月，建議商家：
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