護膚品牌的商家，在尋找影響者推廣時，往往會優(yōu)先考慮女性影響者，因為他們覺得女性比男性更注重皮膚保養(yǎng)，受眾面更廣，說服力也會更強。
但是，近年，男性護膚類影響者在護膚類市場，同樣深受用戶喜歡，比如國內(nèi)的李佳琦、駱王宇等。這種情況，國外社媒平臺也不例外。在TikTok，男性護膚類影響者不在少數(shù)，比如今天和大家介紹的影響者rogerwh0。Rogerwh0，是一位專注于美容護膚的男性影響者，他在TikTok上發(fā)布了一系列關于護膚的視頻，其中包含了護膚產(chǎn)品、產(chǎn)品價值、護膚知識等，擁有了將近60萬的粉絲。接下來，我將從三個方面：視頻合集、視頻內(nèi)容、運營思路，和大家解析這個賬號案例。
當我們點進Rogerwh0賬號時，會發(fā)現(xiàn)在視頻的上方有六個視頻合集，分別是SPF Reviews（防曬系數(shù)評估）、Worth it $—$$$（是否值得）、Bedroom Transformation（房間改造）、Sephora Not Worth$$$（絲芙蘭中不值得的產(chǎn)品）、Keeping it Real（保持真實）、Sephora Worth Your$$$（絲芙蘭中值得的產(chǎn)品）。
創(chuàng)作者為什么要將視頻分類，制作成合集呢？因為隨著創(chuàng)作者不斷地更新，賬號中視頻會越來越多，許多用戶無法準確找到需要的視頻，由此，可能會造成用戶流失。比如，用戶在For You界面刷到視頻，想要從中獲取更多有價值的視頻，可能會由于視頻數(shù)量太多，無法及時地找到目標視頻，而喪失興趣，從而去瀏覽其它的賬號。視頻合集，能有效地解決這個問題，他們可以根據(jù)需求直接選擇合集，觀看到相關視頻。而且，當用戶觀看到合集中任意一個視頻時，他們很可能會觀看系列中的其他視頻，從而增加其他視頻的播放量。對于直接接觸皮膚的產(chǎn)品，用戶會格外注重它們的品牌、成分、作用等。所以，如果有一位創(chuàng)作者能夠全方面地為用戶分析產(chǎn)品，提供詳細的產(chǎn)品知識，便能在很大程度上，幫助用戶在冗雜的信息中，篩選出有效信息，利于用戶結(jié)合實際情況，選擇合適的護膚產(chǎn)品。rogerwh0，他不止從品牌、成分、作用向用戶解析產(chǎn)品，還從產(chǎn)品價格、產(chǎn)品對比甚至還給用戶提出了是否值得購買的建議。從選品到購買，他都貼心地和用戶分享真實感受和見解，幫助用戶解決因護膚帶來的問題和困擾。比如，上面這個視頻，創(chuàng)作者測試了一款新的洗面奶，他分析了成分，展示了使用過程。一個賬號帶來的價值越來越大，能夠為用戶解決多方位的問題，從而會促進賬號穩(wěn)定發(fā)展。筆者逐條瀏覽完這個賬號的所有視頻，發(fā)現(xiàn)這位創(chuàng)作者和用戶之間的互動較為頻繁，他會在評論區(qū)回復用戶的留言，甚至還會根據(jù)用戶提出的問題，特地出一期視頻，為他們解答。創(chuàng)作者的這一舉動，利于快速地拉近和用戶彼此的距離，增加賬號權(quán)重。這個視頻，創(chuàng)作者在評論區(qū)注意到，有用戶看到土豆片比痘痘貼更能祛痘的視頻，他希望rogerwh0能夠做一期相關視頻佐證。于是，創(chuàng)作者根據(jù)用戶問題，闡述自己的觀點，并在同天做了實驗之后發(fā)出，贏得十幾萬的瀏覽量和點贊。rogerwh0，能夠在TikTok上的護膚類影響者賬號中占據(jù)一席之地，獲得大量用戶喜歡。筆者認為其關鍵之處在于他以用戶為核心，重視用戶的需求，多方面為他們考慮，無論是視頻集合、視頻內(nèi)容還是與用戶互動，都是如此。深入了解他們痛點以及受困擾的問題，再依據(jù)他們的問題，創(chuàng)作出相關視頻帶去幫助，加之視頻風格輕松幽默，自然會受到喜歡。
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