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優(yōu)質(zhì)流量讓TikTok成為廣告投放的熱門選擇~
TikTok作為近年來(lái)爆火的社交平臺(tái)，截止2022 年 6 月抖音及其海外版 TikTok 以超過(guò) 6000 萬(wàn)下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用 (非游戲) 下載榜冠軍，超過(guò)了許多頭部平臺(tái)。其擁有的優(yōu)質(zhì)流量讓它成為廣告投放的熱門選擇，是名副其實(shí)的出海營(yíng)銷新航母。TikTok Ads則是字節(jié)跳動(dòng)旗下面向全球廣告主的營(yíng)銷服務(wù)品牌，整合了TikTok，Vigo Video等多種流量產(chǎn)品的營(yíng)銷能力，為全球廣告合作伙伴提供綜合數(shù)字營(yíng)銷解決方案，幫助品牌實(shí)現(xiàn)和用戶的高效溝通。TikTok Ads現(xiàn)在支持兩種廣告樣式：圖片廣告、視頻廣告。
TikTok的月活用戶達(dá)到10億，用戶每天在該平臺(tái)上花費(fèi)近90分鐘，用戶活躍度高，在全球最“活躍”社交媒體排名中排名第六。最新的TikTok 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，男性用戶占比44%，女性用戶占比56%。18-24歲的用戶占TikTok18歲及以廣告受眾的43.3%，是TikTok受眾最廣的人群，這也表明其擁有極具市場(chǎng)價(jià)值的年輕成年人群。在使用上，南亞國(guó)家已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)和歐洲，南亞國(guó)家有1.98億人使用TikTok，北美的數(shù)字為 1.05 億，如果想在社交媒體上接觸南亞人群，TikTok 可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。與傳統(tǒng)的社交媒體不同，TikTok Ads平臺(tái)具有高級(jí)定位和獨(dú)特的廣告創(chuàng)建功能，運(yùn)用得當(dāng)，可以很快找到你的核心用戶。TikTok為企業(yè)提供了各種廣告來(lái)吸引其目標(biāo)受眾，包括信息流廣告、品牌開(kāi)屏廣告、超級(jí)首位廣告、品牌標(biāo)簽廣告和品牌特效廣告。TikTok信息流廣告是放置在TikTok For You Page中的原生廣告。當(dāng)用戶在瀏覽推薦視頻時(shí)，信息流廣告也會(huì)夾雜其中，類似于我們平時(shí)在Instagram上滾動(dòng)時(shí)看到的廣告。用全屏幕的視頻多角度的展示品牌，并添加了粗體文字來(lái)吸引用戶的注意。同時(shí)在底部增加了號(hào)召性按鈕SHOP NOW引導(dǎo)用戶進(jìn)入其購(gòu)物網(wǎng)站。1、可以同時(shí)觸達(dá)不同消費(fèi)訴求人群，提升轉(zhuǎn)化效率。2、全屏視頻自動(dòng)播放，原生影音體驗(yàn)有效傳遞品牌信息。3、效果驅(qū)動(dòng)、競(jìng)價(jià)購(gòu)買，利于靈活控制廣告成本。用戶在打開(kāi)TikTok時(shí)，廣告會(huì)立即出現(xiàn)在眼前。與傳統(tǒng)廣告的不同點(diǎn)在于，這種廣告有點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的功能，可以與用戶互動(dòng)。因?yàn)榇蜷_(kāi)方式的特殊性，目前每天僅接受一個(gè)廣告客戶進(jìn)行投放，其推送范圍是面向全體TikTok用戶，廣告費(fèi)用比較高。開(kāi)屏廣告不僅能接觸大量新的潛在目標(biāo)客戶，提升品牌知名度與辨識(shí)度，也能通過(guò)互動(dòng)，快速提升品牌人氣。1、更加容易獲得用戶點(diǎn)擊，利于品牌營(yíng)銷。2、用戶第一時(shí)間看到該類廣告，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，更容易產(chǎn)生記憶點(diǎn)。3、支持CPT購(gòu)買，100%SOV助力實(shí)現(xiàn)最大化品牌曝光。超級(jí)首位廣告即TopView廣告，與開(kāi)屏廣告相似，廣告主可以添加指向內(nèi)部或外部落地頁(yè)的鏈接。與開(kāi)屏廣告唯一的不同之處在于，超級(jí)首位廣告在用戶打開(kāi)應(yīng)用5秒后才會(huì)出現(xiàn)。并且超級(jí)首位廣告是TikTok提供的眾多廣告類型中，唯一一個(gè)可以使用60秒視頻素材的廣告形式。這種廣告能快速的增加品牌知名度，并提升你內(nèi)部和外部的落地頁(yè)轉(zhuǎn)化率。1、60s視頻播放有利于品牌更完整的表達(dá)內(nèi)涵，提高了品牌廣告的創(chuàng)意空間。2、占據(jù)黃金曝光入口，強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力容易吸引用戶注意力。3、獲取點(diǎn)擊，承接內(nèi)外部落地頁(yè)。商家可以根據(jù)自己的產(chǎn)品和品牌自行創(chuàng)建一個(gè)趣味話題挑戰(zhàn)賽，用戶可以錄下自己的表演舞蹈等動(dòng)作或做與產(chǎn)品相符的事情，并用定義的主題標(biāo)簽發(fā)布。通過(guò)這種廣告形式，你的品牌知名度，觀眾覆蓋率不僅可以獲得大規(guī)模增長(zhǎng)，并且所有用戶都可以參加到你的話題挑戰(zhàn)中，甚至掀起一股潮流趨勢(shì)。1、品牌內(nèi)容深度定制，打造品牌個(gè)性，用戶契合度更高。2、品牌貼紙，音樂(lè)配合，高效激發(fā)用戶互動(dòng)參與，提升品牌話題熱度。3、可以自由定制品牌內(nèi)容，表達(dá)品牌個(gè)性。這種廣告形式可以通過(guò)創(chuàng)建互動(dòng)式的趣味品牌貼紙、特效等動(dòng)態(tài)，來(lái)增強(qiáng)受眾的參與度，與Snapchat和Instagram提供的AR濾鏡類似。當(dāng)用戶使用品牌創(chuàng)建的貼紙或特效來(lái)拍視頻時(shí)，無(wú)形中為品牌打了廣告。1、提供了廣告內(nèi)容的趣味性，深度鏈接用戶與品牌。2、多樣的貼紙選擇，激發(fā)了活躍的創(chuàng)造力，利于提升用戶好感度。3、可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與度，助力完成營(yíng)銷目標(biāo)。TikTok中90%流量來(lái)自For you，即系統(tǒng)推薦流量。5%的流量來(lái)自于主頁(yè)點(diǎn)擊視頻觀看。3%流量來(lái)自粉絲關(guān)注頁(yè)面推薦。2%流量來(lái)自標(biāo)簽流量、搜索流量、音樂(lè)流量等其他流量。綜上不難看出，F(xiàn)or you推薦流量是最大的，發(fā)布的作品能否上熱門，主要看系統(tǒng)推薦。不同于Facebook、Twitter等社交平臺(tái)，TikTok有包含TikTok、Vigo Video，TopBuzz，BuzzVideo，News Republic，Helo，Babe，Ulike，Pangle等多個(gè)平臺(tái)的流量產(chǎn)品資源。資訊應(yīng)用系列（TopBuzz, BuzzVideo, News Republic等等）：信息流、詳情頁(yè)廣告。TikTok適合日銷大的產(chǎn)品：服裝配飾、3c產(chǎn)品、智能家居、美容美妝、手工工具。成熟地區(qū)：中東、日本，其次是歐美、東南亞、韓國(guó)。免責(zé)聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
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