最近有在投Tiktok廣告，發(fā)現(xiàn)Tiktok的面板和Facebook越來(lái)越像了，不過(guò)Campaign面板還是有點(diǎn)不太順手。篩選Campaign關(guān)停某些廣告以后一刷新，篩選框也會(huì)被一起刷新，好幾次因?yàn)檫@個(gè)沒(méi)留意到，誤關(guān)了其他系列的新廣告，坐等Tiktok的產(chǎn)品經(jīng)理繼續(xù)優(yōu)化面板，讓我們?cè)接迷椒奖恪?/span> ? 還有一個(gè)不同的地方就是Tiktok面板沒(méi)有和Facebook/Google一樣有Breakdown功能，無(wú)法在Campaign頁(yè)面看到分天等數(shù)據(jù)的情況，對(duì)于想實(shí)時(shí)觀察數(shù)據(jù)的優(yōu)化師來(lái)說(shuō)，確實(shí)也是一個(gè)小問(wèn)題。 ? 想要看到細(xì)節(jié)情況，還是需要到Reporting面板下實(shí)時(shí)導(dǎo)出數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行查看。如果需要看的數(shù)據(jù)量級(jí)過(guò)大的話，建議一開始保存好需要的表格并設(shè)置定期發(fā)送，這樣不需要額外在等待表格刷新時(shí)間，定期只需要查收一下郵箱中的Tiktik廣告報(bào)表就可以進(jìn)行查看或者數(shù)據(jù)處理。 至于查看哪些指標(biāo)，不同產(chǎn)品不同階段可能會(huì)有不同，常見的優(yōu)化留存和ROAS的話，通常除了基礎(chǔ)指標(biāo)，還需要關(guān)注應(yīng)用內(nèi)事件指標(biāo)。 ? ? 如果是投放iOS?，需要關(guān)注SKAN框架下的應(yīng)用內(nèi)指標(biāo)。 ? ? 在選擇指標(biāo)以后，如果是優(yōu)化素材，可以分系列/分廣告/分天這三個(gè)緯度來(lái)進(jìn)行選擇。 ? ? ? 在選擇好的數(shù)據(jù)指標(biāo)按照之前提到的保存并定時(shí)發(fā)送設(shè)置好以后，就可以直接從郵件中下載需要的數(shù)據(jù)，對(duì)于沒(méi)有對(duì)接BI分析工具，需要自己進(jìn)行賬戶數(shù)據(jù)處理和分析的小伙伴來(lái)說(shuō)，還是很實(shí)用的。 ? 導(dǎo)出后的表格可以按照如下緯度進(jìn)行數(shù)據(jù)透視表的處理： ? 處理以后能很明確的觀察到每個(gè)系列下每個(gè)素材最近一段時(shí)間的變化趨勢(shì)，比如消耗是否正常，是否有回收，留存是否下降等，對(duì)于不同素材的變化，可以根據(jù)情況在賬戶中做出細(xì)節(jié)調(diào)整。 ?
優(yōu)化師在頭幾次設(shè)置報(bào)表定時(shí)導(dǎo)出和數(shù)據(jù)透視可能會(huì)需要時(shí)間去考慮長(zhǎng)期觀察的指標(biāo)，后續(xù)定期發(fā)送和保存透視表進(jìn)行分天數(shù)據(jù)分析表的刷新并不復(fù)雜。所以說(shuō)，說(shuō)到底廣告優(yōu)化師優(yōu)化Tiktok廣告賬戶的數(shù)據(jù)過(guò)程并不復(fù)雜，難得在于堅(jiān)持，想要優(yōu)化好賬戶數(shù)據(jù)，確實(shí)需要我們做到長(zhǎng)期堅(jiān)持耐心地定期去看分析表并進(jìn)行細(xì)致的調(diào)整和效果追蹤。 ? 下拉推薦菜單可查看更多精彩內(nèi)容↓
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