上周，鈦動(dòng)科技聯(lián)合廣大大與Pangle共同舉行以“手游出海突圍戰(zhàn)——休閑游戲?qū)?chǎng)”為主題的線上直播分享。

3位一線專家在直播中講了很多切實(shí)有效且落地的方法論，不知道你看了沒(méi)有？

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今天著重跟大家回顧一下鈦動(dòng)科技資深優(yōu)化師賴芮所講的主題——TikTok休閑游戲投放策略。

隨著游戲出海的火熱，越來(lái)越多游戲廠商開(kāi)始把推廣目光轉(zhuǎn)移到TikTok平臺(tái)。

TikTok月活10億的量級(jí)，已然成為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新流量入口，當(dāng)然也是游戲廠商所不能忽略的流量來(lái)源。

在講TikTok具體的投放的優(yōu)化策略之前，我們先要明白：什么廣告優(yōu)化的根本？

1、基于效果表現(xiàn)來(lái)調(diào)整出價(jià)和賬戶結(jié)構(gòu)；

2、受眾人群的優(yōu)化；

3、素材的優(yōu)化。

1.廣告系列預(yù)算放開(kāi)，不限制campaign budget，利用ad group進(jìn)行budget調(diào)整能有助靈活根據(jù)成效進(jìn)行增減調(diào)整；

2.分版位建立廣告組，快速定位不同版位投放效果來(lái)及時(shí)調(diào)整版位預(yù)算分配，優(yōu)化和穩(wěn)定廣告賬戶效果；

3.以素材類型搭建廣告組，便于測(cè)試不同方向的素材效果，及時(shí)管理廣告組及預(yù)算調(diào)整：

①單個(gè)廣告組內(nèi)放置2～3個(gè)素材，素材太多會(huì)造成相互擠壓和浪費(fèi)

②相同內(nèi)容素材可以拆分3個(gè)尺寸進(jìn)行測(cè)試

一、擴(kuò)充量級(jí)

一開(kāi)始建議泛投（除了地區(qū)或其他特殊限制），能更好的幫助廣告組學(xué)習(xí)、度過(guò)冷啟動(dòng)（50個(gè)量級(jí)），最大程度滿足量級(jí)需求，以及積累數(shù)據(jù)幫助后續(xù)優(yōu)化。

二、效果提升?

1.興趣、年齡、性別、設(shè)備等基礎(chǔ)定向；

2.客戶自定義人群包定向；

3.平臺(tái)Pangle人群包定向；

目的：圈定更精準(zhǔn)的受眾人群，從而達(dá)到進(jìn)一步優(yōu)化單價(jià)、次留、付費(fèi)等效果。

一、Ad group關(guān)停判斷：

1、冷啟動(dòng)廣告組：2天內(nèi)未度過(guò)冷啟動(dòng)且成本高于目標(biāo)CPI2倍可關(guān)停。

2、已過(guò)冷啟動(dòng)組：

①連續(xù)兩日無(wú)消耗或消耗小于10可嘗試提價(jià)（5%）觀察，若仍然無(wú)消耗可關(guān)停；

②當(dāng)日ad group超成本2倍，先下調(diào)預(yù)算，次日觀察后仍超成本超2倍后關(guān)停。

二、Bid 調(diào)整頻率與判斷：

1、頻率：每日不超過(guò)一次為最佳。注意：建議每次價(jià)格變動(dòng)后廣告組將重新進(jìn)入學(xué)習(xí)期，會(huì)引起模型波動(dòng)，因此針對(duì)調(diào)整后的成本需要以冷啟動(dòng)的觀察進(jìn)行校驗(yàn)（即50個(gè)轉(zhuǎn)化后的計(jì)費(fèi)比是否趨于1.2）；

2、幅度：20%左右；

3、Bid下調(diào)判斷：除極特殊情況，一般不建議。；

4、Bid上調(diào)判斷：冷啟動(dòng)期展示過(guò)少；已過(guò)冷啟動(dòng)，預(yù)算消耗速度較慢。

三、預(yù)算調(diào)整頻率與判斷：

1、幅度：每次20～30%；

2、預(yù)算下調(diào)判斷：短時(shí)間內(nèi)爆量且超成本嚴(yán)重；

3、預(yù)算上調(diào)判斷：組預(yù)算消耗比70%-80%且成本達(dá)標(biāo)；

4、放量階段：每天上午和下午均可進(jìn)行預(yù)算上調(diào) 調(diào)整。

四、上新規(guī)律—量級(jí)維持

休閑游戲冷啟動(dòng)通過(guò)率較高，且廣告組生命周期也相對(duì)較長(zhǎng)，日常可根據(jù)廣告組實(shí)際衰退情況進(jìn)行上新補(bǔ)充；

但需要把握流量高峰期（即周末和節(jié)假日）前1-2天進(jìn)行素材和廣告組上新。

以上就是關(guān)于TikTok休閑游戲投放策略的一些具體方法論，如需領(lǐng)取資深優(yōu)化師賴芮演講原稿PPT，可掃描下方二維碼領(lǐng)取哦！

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TikTok休閑游戲投放策略

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