點(diǎn)擊藍(lán)字，關(guān)注我們

TikTok 在全球擁有超過10億月活躍用戶，是一個(gè)非常年輕且活躍的社交媒體。在如此巨大的流量面前，Tiktok儼然成為了讓所有品牌商積極入局的廣告投放池。

TikTok Ads是字節(jié)跳動(dòng)旗下面向全球廣告主的營(yíng)銷服務(wù)品牌。整合了TikTok, Vigo Video, TopBuzz, BuzzVideo, News Republic, Helo, Babe等流量產(chǎn)品的營(yíng)銷能力，匯聚海量流量、數(shù)據(jù)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為全球廣告合作伙伴提供綜合數(shù)字營(yíng)銷解決方案，幫助品牌實(shí)現(xiàn)和用戶的高效溝通。

Tiktok Ads旗下主要產(chǎn)品及市場(chǎng)

目前，TikTok海外廣告投放包括所有商業(yè)化廣告，分為品牌廣告和競(jìng)價(jià)廣告。

其中，品牌廣告產(chǎn)品體系主要分為：開屏廣告、頁(yè)首展示廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽和貼紙廣告。

1

開屏廣告 （Brand Takeover Ads）

當(dāng)你打開Tiktok時(shí)直接跳出的廣告，就是開屏廣告。這類廣告將“短”和“貴”的特點(diǎn)集于一身。

開屏廣告就素材的展示時(shí)間而言，它要么是3秒的圖片，要么是3-5秒的視頻，所以它“短”。

從價(jià)格上，它很“貴”。開屏廣告具有獨(dú)占性，如果某天投放了這類開屏廣告，那么這一天這類目標(biāo)用戶將不會(huì)看到其他的品牌的開屏廣告。

2

頁(yè)首展示廣告（ TopView Ads）

頁(yè)首展示廣告可以認(rèn)為是開屏廣告的一種延續(xù)，當(dāng)用戶打開TikTok時(shí)，它以全屏沉浸式展示接觸和吸引受眾，立即展示品牌。3秒后無(wú)縫轉(zhuǎn)入普通信息流廣告樣式播放。視頻時(shí)間長(zhǎng)度可以達(dá)到60s。

3

信息流廣告 （In-Feed Ads）

當(dāng)你刷tiktok，刷著刷著，突然出現(xiàn)了一條廣告。這就是信息流廣告，它投放在For You頁(yè)面中，廣告視頻播放3秒之后，將會(huì)出現(xiàn)“立即下載”等廣告樣式。用戶可以通過點(diǎn)擊立即下載，以獲取廣告產(chǎn)品的詳細(xì)資訊。這類廣告視頻需要注意排版，視頻內(nèi)容盡量往中間展示。從時(shí)間長(zhǎng)度上看，最長(zhǎng)不超過60s，建議在9-15s之間。

4

Spark Ads

Spark Ads是用原生帖子來(lái)作為廣告帖子的一種廣告格式。品牌可通過Spark Ads識(shí)別出可能適合其廣告的視頻內(nèi)容——例如當(dāng)某款產(chǎn)品出現(xiàn)在某個(gè)美妝博主視頻中的時(shí)候，品牌可以聯(lián)系該博主并將他/她的視頻進(jìn)行剪輯等二次創(chuàng)作，用于廣告投放。用戶點(diǎn)擊任何可以點(diǎn)擊的地方或者左滑視頻，都會(huì)直接進(jìn)入落地頁(yè)或者APP下載頁(yè)，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品售賣或者應(yīng)用下載量。

5

挑戰(zhàn)賽廣告 （Branded Hashtag Challenge Ads）

標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽指廣告主可以通過TikTok發(fā)起的品牌專屬挑戰(zhàn)賽做營(yíng)銷。它的目標(biāo)是把用戶引流到品牌方活動(dòng)的tag頁(yè)面，將用戶變成品牌宣傳的參與者與創(chuàng)作者，從而獲得更大曝光，提升品牌的影響力。

6

貼紙廣告（ Branded Effect Ads）

Tiktok effect是可以加在視頻上的效果，包括貼紙、AR濾鏡和游戲。添加效果后，可以為你的視頻帶來(lái)更多的趣味性。

了解完Tiktok上的廣告形式，接著介紹一下TikTok Ads的投放架構(gòu)，以便大家更能理解投放的邏輯。

TikTok廣告投放一般來(lái)說分為三個(gè)層級(jí)：

1、推廣系列（Campaign）

推廣系列的創(chuàng)建基于推廣目的（覆蓋人數(shù)/訪問量/應(yīng)用安裝量/視頻播放量/轉(zhuǎn)化量等），這有助于更有效地衡量廣告表現(xiàn)。在推廣系列層級(jí)，可以設(shè)定該推廣系列的總預(yù)算來(lái)控制廣告的花費(fèi)。

2、廣告組（Ad Group）

一個(gè)廣告組中可包含一條或多條廣告。可以在廣告組層級(jí)下為各個(gè)廣告組設(shè)置具體的廣告展示位置、推廣對(duì)象、目標(biāo)受眾、推廣預(yù)算、推廣周期、優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)。通過這種方式，可以控制各個(gè)受眾群體的預(yù)算，廣告的投放時(shí)間，并評(píng)估各個(gè)受眾的投放效果。

3、廣告（Ads）

廣告是最終呈現(xiàn)給目標(biāo)人群受眾的內(nèi)容，廣告形式可以是圖片或視頻。廣告包含于廣告組中，在廣告組中創(chuàng)建多個(gè)廣告有助于對(duì)比和優(yōu)化廣告的投放 。

廣告主們開始投放TikTok廣告時(shí)，需要一次性支付一千美金，這部分費(fèi)用就是TikTok廣告預(yù)存款，在廣告上線后，廣告費(fèi)用就會(huì)按照廣告主選擇CPC/CPM廣告計(jì)費(fèi)模式來(lái)進(jìn)行實(shí)時(shí)扣費(fèi)。與此同時(shí)，還需要繳納200美金的推廣服務(wù)費(fèi)，主要用于購(gòu)買專業(yè)的TikTok效果廣告分析、廣告創(chuàng)意素材制作、廣告賬戶運(yùn)營(yíng)以及廣告數(shù)據(jù)監(jiān)控等服務(wù)費(fèi)用。

為了給TikTok用戶提供良好的體驗(yàn)，所有的廣告在發(fā)布前都需要經(jīng)過審核，以保證符合各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的法律法規(guī)，并且保證廣告對(duì)用戶是安全且適合的。

你可以在TikTok廣告管理平臺(tái)開設(shè)一個(gè)廣告投放賬號(hào)，為自己建立一個(gè)廣告推廣活動(dòng)。

Tiktok Ads界面解讀：

概覽：展示廣告賬戶的基本情況，包括廣告的總體表現(xiàn)，預(yù)算情況和使用圖表跟蹤廣告效果

推廣：在此頁(yè)面可以創(chuàng)建推廣系列，廣告組和廣告，并且操作廣告賬戶

資源庫(kù)：是存儲(chǔ)和管理廣告資源的地方，可以設(shè)置追蹤鏈接，網(wǎng)站像素，上傳廣告素材和自定義受眾群體等

報(bào)告：下載賬戶內(nèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)并生成廣告報(bào)告，幫助提升管理，優(yōu)化廣告的效率和效果

不知道通過這篇文章呢，大家是否對(duì)TikTok廣告是否有了初步地了解呢？關(guān)于更多問題，歡迎進(jìn)群討論。

長(zhǎng)按識(shí)別二維碼

加入干貨群

長(zhǎng)按識(shí)別二維碼

添加個(gè)人微信