TikTok 分析中的關(guān)注者選項(xiàng)卡顯示了您的受眾人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的頂線視圖。您可以按位置查看受眾群體的性別劃分和百分比細(xì)分。

由于 TikTok 已擴(kuò)展到多個(gè)國(guó)家/地區(qū)，因此您可以預(yù)期會(huì)看到不同的地區(qū)細(xì)分。

盡管 TikTok 的原生分析工具對(duì)于為您自己的個(gè)人資料收集數(shù)據(jù)很有用，但它并不能讓您深入了解您不擁有的個(gè)人資料的表現(xiàn)。如果您想透露有關(guān)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或可能想與之合作的影響者的見(jiàn)解，TikTok 無(wú)法共享任何有用的數(shù)據(jù)。

由于沒(méi)有公開(kāi)的 TikTok API，現(xiàn)有的影響者平臺(tái)目前缺乏顯示有關(guān)公共帳戶的有價(jià)值數(shù)據(jù)的能力。最近發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名為Pentos的平臺(tái)，該平臺(tái)利用公開(kāi)可用的個(gè)人資料數(shù)據(jù)來(lái)顯示對(duì) TikTok 帳戶的見(jiàn)解。

在撰寫(xiě)本文時(shí)，Pentos 是發(fā)現(xiàn)的唯一一種測(cè)量來(lái)自第三方 TikTok 帳戶數(shù)據(jù)的分析解決方案。它允許您分析其他帳戶的性能，并深入了解趨勢(shì)標(biāo)簽挑戰(zhàn)。

注冊(cè)一個(gè)免費(fèi)的 Pentos 帳戶最多可以跟蹤三個(gè)帳戶。對(duì)于附加功能和主題標(biāo)簽分析，您需要升級(jí)到付費(fèi)層之一，起價(jià)約為每月 20 美元。

與 TikTok 的原生分析工具不同，Pentos 將在您開(kāi)始跟蹤帳戶時(shí)立即開(kāi)始顯示歷史資料數(shù)據(jù)。

要開(kāi)始使用此工具，請(qǐng)登錄您的帳戶并輸入您要跟蹤的用戶個(gè)人資料的句柄。

然后，您將看到一個(gè)儀表板，顯示該 TikTok 帳戶的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括：

· 個(gè)人資料的平均參與率

· 總心數(shù)

· 發(fā)布的視頻總數(shù)

· 平均喜歡

· 平均評(píng)論

· 配置文件關(guān)注的帳戶總數(shù)

在這些最初的見(jiàn)解下方，Pentos 顯示了一個(gè)圖表，以表明這些數(shù)據(jù)是如何在歷史上歸因的。

您會(huì)注意到，與 TikTok 的原生分析不同，Pentos 計(jì)算個(gè)人資料的平均參與率。如果您有興趣與有影響力的人合作，這是您評(píng)估的重要指標(biāo)。

除了個(gè)人資料分析，Pentos 還揭示了有關(guān)主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)的見(jiàn)解。對(duì)于希望保持敏捷并為高度參與的主題創(chuàng)建內(nèi)容的品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)強(qiáng)大的工具。通過(guò)識(shí)別趨勢(shì)標(biāo)簽的性能，您可以快速確定是否值得花時(shí)間為相關(guān)挑戰(zhàn)創(chuàng)建內(nèi)容。

主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)儀表板將揭示有價(jià)值的見(jiàn)解，包括：

· 平均標(biāo)簽參與率

· 話題標(biāo)簽內(nèi)容的總瀏覽量

· 帖子總數(shù)

· 平均喜歡

假設(shè)您是一個(gè)銷售定制手機(jī)配件的電子商務(wù)品牌，并且您注意到 #newphone 標(biāo)簽挑戰(zhàn)在 TikTok 的“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面上流行。

由于 TikTok 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)可能是及時(shí)的并且基于當(dāng)前趨勢(shì)，因此在話題標(biāo)簽變得飽和或過(guò)時(shí)之前快速發(fā)布內(nèi)容對(duì)您來(lái)說(shuō)非常重要。通過(guò)使用主題標(biāo)簽洞察工具，您可以確定主題標(biāo)簽當(dāng)前托管的帖子總數(shù)及其平均參與率。

正如您在下面的分析中所見(jiàn)，#newphone 的平均參與率為 0.21%。作為比較，我發(fā)現(xiàn)主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)的整體參與率平均為 0.15%–0.3%。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法將幫助您為 TikTok 內(nèi)容制定更具戰(zhàn)略性的途徑。

要在 Pentos 中創(chuàng)建主題標(biāo)簽儀表板，請(qǐng)遵循與配置文件分析類似的設(shè)置過(guò)程。只需輸入您想要關(guān)注的主題標(biāo)簽。驗(yàn)證后，儀表板將填充有關(guān)該主題標(biāo)簽的最新數(shù)據(jù)。

Pentos 標(biāo)簽分析工具還可以幫助您衡量您創(chuàng)建的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)的表現(xiàn)。

作為一個(gè)新興平臺(tái)，TikTok 為希望吸引更多年輕觀眾參與的品牌提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)。根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，TikTok 在 2019 年上半年的下載量超過(guò)了 Instagram。在過(guò)去的五個(gè)季度中，TikTok的整體下載量也位居 iOS App Store 之首。

盡管該平臺(tái)擁有龐大的用戶群，但品牌不愿將 TikTok 添加到營(yíng)銷中的一個(gè)原因是缺乏分析。由于沒(méi)有應(yīng)用內(nèi)分析工具，品牌很難將平臺(tái)結(jié)果歸因于他們分配的資源。這也意味著與影響者合作的品牌無(wú)法衡量這些合作的有效性。

現(xiàn)在，隨著 TikTok 原生分析的引入，結(jié)合 Pentos 的第三方工具，您可以對(duì)您的內(nèi)容在整個(gè)平臺(tái)上的表現(xiàn)進(jìn)行歸因。

如果您一直想嘗試將 TikTok 作為社交渠道，現(xiàn)在是開(kāi)始的好時(shí)機(jī)。通過(guò)最終訪問(wèn)分析，您可以輕松地監(jiān)控平臺(tái)的結(jié)果并相應(yīng)地迭代您的方法。

當(dāng)然，在進(jìn)入平臺(tái)之前，請(qǐng)確保 TikTok 適合您的品牌。如果您的目標(biāo)受眾不包括平臺(tái)的普通用戶，則可能不值得分配資源進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。除了推動(dòng)參與度之外，確定該平臺(tái)是否能幫助您獲取用戶并推動(dòng)轉(zhuǎn)化也很重要。