TikTok 廣告已成為營銷人員不可錯過的一艘船，大品牌也加入了這次遠(yuǎn)征。從去年 2021 年的 40 億美元廣告收入來看，TikTok 預(yù)計到2023 年廣告收入將增加兩倍，達到 120 億美元。
更多頂級品牌已決定在 2023 年增加他們的 TikTok 廣告支出，包括 Abercrombie、Vera Bradley 和必勝客。Captiv8 的創(chuàng)始人兼專注于 TikTok 的帶頭員工 Krishna Subramanian 見證了向 TikTok 廣告的重大轉(zhuǎn)變。她補充說，“品牌已經(jīng)從僅僅測試 TikTok 轉(zhuǎn)變?yōu)閷⑵渥鳛轭A(yù)算項目或?qū)ｉT為 TikTok 制作專門的廣告系列?！?/span>
那么是什么讓營銷人員將廣告資金轉(zhuǎn)移到 TikTok 上呢？由于其不斷增長的受眾和活動參與的質(zhì)量最終會導(dǎo)致購買或轉(zhuǎn)化。這是有關(guān) TikTok 廣告定位選項的指南，可進一步了解付費內(nèi)容算法。
一、 TikTok算法在廣告定向中的概述
TikTok 不僅僅專注于將最相關(guān)的內(nèi)容帶到“為你”頁面。盡管如此，它仍然可以幫助營銷人員利用他們的 TikTok 廣告活動。
為什么 TikTok 的算法對自然內(nèi)容和付費內(nèi)容都有效？內(nèi)容管理以平臺的目標(biāo)為基礎(chǔ)：真實性、可發(fā)現(xiàn)性和連接性。隨著應(yīng)用用戶數(shù)量和 在TikTok 上 花費時間的增加，TikTok 的算法在推薦和分發(fā)廣告活動方面得到創(chuàng)新。
但任何 TikTok 廣告活動的成功都始于一組正確的受眾群體定位和關(guān)鍵字。
廣告商有哪些定位選項？
TikTok Ads Manager 允許廣告商在各種廣告定位選項的幫助下向準(zhǔn)確的受眾投放廣告。了解這些定位選項如何影響您的廣告系列的結(jié)果至關(guān)重要。
下表是 TikTok Ads Manager 提供的定位維度表。
使用位置定位可能會很棘手，因為各種信號會影響位置定位選擇的對齊方式。由于不可預(yù)測性，TikTok Ads Manager 不保證廣告投放。
TikTok Ads Manager 通過 Interesting Targeting 幫助品牌找到合適的受眾。這種類型的 TikTok 廣告定位強調(diào)用戶在參與和消費不同類型的內(nèi)容時的行為。
TikTok 廣告算法了解用戶的長期興趣和一致的平臺活動。興趣和內(nèi)容互動使得 TikTok Ads 在觸及相關(guān)受眾時更加精準(zhǔn)。下面是 TikTok 興趣定位列表的圖像。
通過相關(guān)興趣進行 TikTok 廣告定位就像與 TikTok Business Manager 分享您要向其展示視頻廣告的受眾類型。選擇第 1 層興趣類別針對更廣泛的受眾，而使用多層類別針對更具體的應(yīng)用程序用戶。
TikTok 廣告定位算法闡述了基于用戶畫像的興趣定位。在檢查活動效果時，TikTok 還會顯示參與甚至超出選定興趣的用戶的相關(guān)興趣。
TikTok 行為定位
TikTok 行為定位定義了最近用戶與有機內(nèi)容和付費內(nèi)容的互動，包括最近對創(chuàng)作者的關(guān)注和個人資料訪問的參與。這種類型的 TikTok 廣告定位集中在用戶如何消費和對內(nèi)容采取行動。
行為定位的類型
- 與視頻相關(guān)的行為定位：廣告商可以根據(jù)最近與視頻內(nèi)容類別的互動來吸引受眾。以下是 TikTok 廣告視頻相關(guān)行為定位的視頻類別列表。
- 關(guān)注者行為定位：營銷人員可以根據(jù)特定類型的創(chuàng)作者的關(guān)注和個人資料行為來定位用戶。以下是針對 TikTok 廣告關(guān)注者行為定位的視頻類別列表。
如何優(yōu)化你的 TikTok 廣告活動以獲得最佳效果
我們始終認(rèn)為手動出價和定位調(diào)整可以讓我們更好地控制成本和展示位置——一般和更廣泛的展示位置依賴于 Lookalikes 與效率，通過更實際的方法來觀察。我們可能會將預(yù)算保持在廣告系列級別以允許廣告集之間的流動性，但我們建議測試更多的受眾和廣告集而不是更少。
首先，營銷人員應(yīng)該采用平衡的方法來創(chuàng)造受眾。針對特定的用戶群有時可能會導(dǎo)致更高的廣告成本，而更廣泛的定位可能會導(dǎo)致營銷活動表現(xiàn)不佳。在發(fā)現(xiàn)階段設(shè)置一個通用但相關(guān)的受眾群體目標(biāo)允許 TikTok Ads Manager 智能系統(tǒng)識別潛在的受眾群體。
TikTok Ad Behavior Targeting 的調(diào)整可以幫助優(yōu)化平穩(wěn)期的活動。TikTok 通過他們最近的內(nèi)容或創(chuàng)作者互動重新學(xué)習(xí)和定位新的用戶群。
手動調(diào)整定位或允許 TikTok 業(yè)務(wù)經(jīng)理根據(jù)提供給算法的詳細(xì)信息進行優(yōu)化，有助于提高受眾洞察力并持續(xù)降低廣告成本。
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