TikTok是全球最火的短視頻平臺，也是一個巨大的流量池。很多賣家都在TikTok上做廣告推廣，提升品牌知名度和銷量。但是，在TikTok做廣告推廣，大家都知道是非常依賴素材的。如果你的視頻素材不吸引人，不符合平臺的風(fēng)格和用戶的喜好，你的廣告效果就會大打折扣。

那么，什么樣的工具可以幫助我們制作出優(yōu)質(zhì)的視頻素材呢？接下來，所有在做TikTok廣告投放或者打算做的出海老板們看過來！

本周為大家準(zhǔn)備【TikTok高階優(yōu)化線上直播課程】，內(nèi)含TikTok廣告兩個更新的功能實操指南！全網(wǎng)超全詳細(xì)講解，誰用誰知道！快來預(yù)約直播贏在下一個季度的起跑線吧！

高光幀是什么？

舉個例子:每當(dāng)觀眾看到一條視頻素材時，或多或少會因為視頻內(nèi)容做出相應(yīng)的互動，比如說不感興趣時，就會滑走;被視頻吸引時就會觀看停留，對視頻中商品、品牌有興趣時，就會點擊/瀏覽商詳購買支付。

視頻中若某一時間點集中出現(xiàn)點擊的高峰，那么這一時間段就可被稱為點擊高光幀;若某一時間點集中出現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化的高峰，那么這一時間段就可被稱為轉(zhuǎn)化高光幀;若某一時間點集中出現(xiàn)觀看流失至平緩趨勢，那么這一時間點便是流失幀。

通過分析高光幀和流失幀包含的共同元素/特點，可分析出當(dāng)前素材包含哪些吸引力較大，轉(zhuǎn)化力較強的元素，為后續(xù)素材制作、優(yōu)化提供方向?？蛻魧崪y使用該分析工具并優(yōu)化素材后，廣告CTR與ROAS均有明顯上升!

高光幀基礎(chǔ)使用流程

1、登陸進入高光幀分析平臺

https://ads.tiktok.com/i18n/analysis/videolnsights?aadvid= 等號后請加上廣告賬戶id 或從廣告賬戶后臺 - 報告 - 視頻洞察進入分析平臺即可。

2、篩選對應(yīng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，一覽top素材情況

3、選擇投放產(chǎn)品所屬行業(yè)，查看廣告各種指標(biāo)對比大盤的表現(xiàn)情況

一般來說TOP 25%—優(yōu)秀，繼續(xù)保持！Bottom 25%—大盤墊底，急需改進！

4、也可輸入分析單一素材，輸入素材名稱、或素材id進行檢索

5、點擊對應(yīng)素材，查看更詳細(xì)數(shù)據(jù)指標(biāo)

6、篩選不同維度指標(biāo)

可查看:素材不同時間段內(nèi)用戶點擊、流失情況，素材不同時間段內(nèi)其他趨勢指標(biāo)，素材覆蓋的受眾/用戶評論等數(shù)據(jù)

思路找得對，分析自然做得好。獲取了工具之后，該如何正確利用工具發(fā)掘自身素材的高光元素并加以利用?以下思路給到大家：

Spark Ads 是一種原生廣告樣式，可讓你在廣告中利用 TikTok 原生帖子及其功能。通過這種獨特樣式發(fā)布廣告時，你可以：

• 使用自己的 TikTok 賬戶的帖子。

• 在獲得授權(quán)后使用其他創(chuàng)作者創(chuàng)作的原生帖子。

與非 Spark Ads（常規(guī)信息流廣告）不同，Spark Ads 使用來自真實 TikTok 賬戶的帖子，可確保推廣期間通過加熱視頻獲得的所有瀏覽、評論、分享、點贊和關(guān)注全部歸因于你的原生帖子。你可以在不同的廣告中使用同一批原生 TikTok 帖子作為創(chuàng)意素材，沒有次數(shù)限制。

在 TikTok 廣告管理平臺上，Spark Ads 支持“競價”以及“覆蓋和頻次”購買類型。

• Spark Ads 可以使用的“競價”購買類型推廣目標(biāo)包括：覆蓋人數(shù)、視頻播放量、社區(qū)互動、訪問量、應(yīng)用安裝量、轉(zhuǎn)化量、線索收集和商店購買（Alpha 版）。

• Spark Ads 可以使用的“覆蓋和頻次”購買類型推廣目標(biāo)包括：覆蓋人數(shù)、訪問量和視頻播放量。

廣告創(chuàng)意：

• 來自任何 TikTok 賬戶的自然流量視頻。
  

廣告規(guī)格和標(biāo)題：

• 視頻比例/視頻分辨率/文件類型/視頻時長/比特率/文件大小不限。

• 廣告標(biāo)題可以留空。

• Spark Ads 標(biāo)題允許使用賬戶標(biāo)簽、表情符號和話題。

• 廣告顯示名稱和文案將反映指定的原生帖子，在 TikTok 廣告管理平臺上的廣告創(chuàng)建過程中無法修改。

Spark Ads 樣式具有以下優(yōu)點

1、真實而獨特的品牌體驗

• Spark Ads 允許你在廣告中添加 TikTok 自然流量頁面和帖子，讓你有機會建立并鞏固品牌形象及品牌信任度。

2、提高廣告投放效果

• 我們看到與非 Spark Ads 相比，使用 Spark Ads 后，推廣系列在視頻播放量、互動率、CVR 和 CPM 上整體均呈現(xiàn)出積極的效果（完成率 +30%、互動率 +142%、CVR +43%、CPM -4%）。使用 Spark Ads，還可以減少意外點擊，實現(xiàn)更高的 CVR。

3、創(chuàng)新功能

• Spark Ads 支持合拍、拼接和貼紙功能，并允許觀眾點擊帖子的音樂。

4、營銷效果持久，ROI 提高

• 所有 Spark Ads 帖子的互動均歸因于最初的原生帖子，且可對該原生帖子在未來的互動產(chǎn)生積極影響。

• Spark Ads 可以幫助提高客戶留存率和忠誠度，并推動新的線索收集和再購買。所以我們可以理解為spark ads實際就是使用企業(yè)號（個人號）上的帖子，用于廣告投放，好處就是比較原生的廣告類型，可以保留到原帖子的評論點贊等信息，同時也會分流，通常正常情況下普通的非spark ads會直接引流到落地頁，spark ads點擊頭像是會渠道企業(yè)號（個人號）上，增加賬號的關(guān)注，形成私域流量。