當(dāng)下，快時尚已成為出海的風(fēng)口。有SHEIN珠玉在前，國內(nèi)不少服裝品牌開始做獨立站出海，復(fù)刻“成功之道”，其中Cider極其亮眼。
Cider成立于2020年，在成立一年內(nèi)便獲得超1.3億美元的融資，估值已超過10億美元，成為全球增速最快的獨角獸公司之一。
Cider本身的定位是做一個面向海外Z世代年輕用戶、主打INS風(fēng)的時尚女裝零售品牌，設(shè)計風(fēng)格大膽復(fù)古，款式迎合歐美Z世代對復(fù)古、辣妹、Y2K的喜好。不止如此，它準(zhǔn)確地瞄準(zhǔn)了大碼女裝的機(jī)會，迅速啟動并布局相關(guān)產(chǎn)品線。
Cider官網(wǎng)
自從大碼女裝品類上線后，Cider各社交媒體賬號的粉絲或點贊數(shù)都在上升，其中Instagram、TikTok、Youtube等粉絲量和討論度也在不斷攀升。這也證明了越來越多的大碼女孩開始擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，不再以自己豐滿的身材為恥，更樂于分享和展示。
那么，Cider作為大碼女裝的代表性企業(yè)，是如何利用當(dāng)下熱門的TikTok平臺，與Z世代消費者互動溝通，實現(xiàn)銷量增長的？我們將從以下三方面拆解了該案例的TikTok營銷策略和趨勢：
01美國市場，對于大碼女裝而言有著怎樣的機(jī)會？
02大碼女裝Cider為什么在TikTok上火了？營銷打法如何？
03TikTok上的美國大碼女裝，可預(yù)見的未來
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